哎,每次看到有朋友興沖沖地說要出書，開口第一句就是“我得先搞個出版號”，我心里就忍不住咯噔一下，得，又掉進(jìn)坑里了，今天咱就掰開揉碎了聊聊這個“出版號”，還有出書那點事兒，放心，不整那些虛頭巴腦的術(shù)語，就嘮點實在嗑。

咱得正名,平時大家嘴里說的“出版號”，十有八九指的是ISBN，也就是國際標(biāo)準(zhǔn)書號，那一串?dāng)?shù)字，就像是書的身份證號碼，全球通用，沒有它，你的書進(jìn)不了正規(guī)發(fā)行渠道，圖書館、大型書店基本沒戲，但問題是，太多人把它當(dāng)成了“出書”本身，好像拿到了ISBN，書就出來了，夢就圓了，這誤會可大了去了！

ISBN重要嗎？重要，但它更像是一個結(jié)果，一個你走完了所有必要出版流程后，自然獲得的“準(zhǔn)生證”，而不是你需要去“攻克”的第一個山頭，你的首要任務(wù)，永遠(yuǎn)應(yīng)該是把書寫好、把內(nèi)容打磨扎實，一本內(nèi)容空洞的書，就算有一萬個ISBN，它也只是個有身份的廢紙堆，別本末倒置了。

那這個“準(zhǔn)生證”怎么來？這就牽出個人出書最核心的兩種路徑了，路徑不同，ISBN的“含金量”和你的操心程度天差地別。

第一條路：找出版社，走傳統(tǒng)出版。 這是最“正統(tǒng)”的路子，你把書稿給出版社，他們覺得有市場、有價值，就會跟你簽約。出版社會免費向你提供ISBN，并且承擔(dān)編輯、設(shè)計、排版、印刷、發(fā)行、營銷等一系列所有的活兒，你基本是“甩手掌柜”，等著拿版稅就行。 聽起來很美對吧？但門檻也高，出版社是商業(yè)機(jī)構(gòu)，得考慮賺錢，除非你的內(nèi)容特別出色，或者你本人有相當(dāng)?shù)闹然蚍劢z基礎(chǔ)，否則他們很難冒這個風(fēng)險，這個過程漫長，被拒稿是家常便飯，很考驗心態(tài)。

第二條路：自己來，也就是自費出版或合作出版。 這是現(xiàn)在很多個人作者的選擇，簡單說，就是你自己承擔(dān)出書的所有費用（或者與一些出版服務(wù)公司合作），自己掌控全過程，這時候，ISBN就需要你自己去申請了（需要通過有資質(zhì)的出版社或出版公司來申請，個人不能直接向國家新聞出版署申請），你得花錢買書號，得自己找編輯、找設(shè)計、聯(lián)系印刷廠、操心賣書。 這條路，你擁有絕對的控制權(quán)和大部分收益權(quán)，但同時也意味著你要化身“全能戰(zhàn)士”，累，且前期需要投入真金白銀，市面上有很多文化公司或出版服務(wù)商，就是幫你打理這一切的，服務(wù)是要收費的。

所以你看,糾結(jié)“出版號”本身沒意義，你得先問自己：我出書到底圖啥？ 是為了圓一個作家夢，留作紀(jì)念，送給親朋好友？那或許自費出版更靈活快捷，哪怕印得少點，自己滿意就好。 是希望靠這本書建立專業(yè)權(quán)威，打開知名度，或者就是沖著市場銷量和版稅去的？那你就得死磕內(nèi)容質(zhì)量，努力去夠傳統(tǒng)出版的門檻，哪怕過程艱難。

說點更實在的,書號”的坑，如果你選自費出版，找服務(wù)公司，一定要擦亮眼，警惕那些把“書號費”單列出來說得天花亂墜的，一個正規(guī)、靠譜的服務(wù)，應(yīng)該是打包價，清晰告訴你包含哪些服務(wù)（審稿、編輯、設(shè)計、排版、印刷、ISBN申請等），并且能明確告訴你ISBN的來源是哪家出版社（必須是國家認(rèn)可的正規(guī)出版社），別貪便宜，有些極低價套用的可能是境外書號或者假冒書號，印出來的書屬于非法出版物，后患無窮。

還有啊,別以為有了ISBN就萬事大吉，現(xiàn)在出書，尤其是個人出書，營銷比出版本身難一百倍，書出來了，怎么讓人知道？怎么賣出去？這才是真正的挑戰(zhàn)，你得動用自己的朋友圈、自媒體平臺、線下活動等各種資源去吆喝，出版社出書，他們有發(fā)行渠道，但營銷壓力也很大；你自己出書，那營銷的擔(dān)子百分百在你肩上，很多人的書，印出來就堆在車庫吃灰了，就是因為沒想好怎么賣。

所以我的建議是,在你動筆之前，或者剛寫完初稿的時候，就先想清楚上面這些問題，別一頭扎進(jìn)“我要個書號”的死胡同，你的內(nèi)容才是王道，你的目標(biāo)決定路徑，把ISBN看成是水到渠成的一個步驟，而不是起點。

出書是件挺棒的事,是把你的思想和知識產(chǎn)品化的過程，但咱也得清醒點，它不只是個情懷活，更是個技術(shù)活、商業(yè)活，理順了這里頭的門道，避開那些虛頭巴腦的陷阱，你離真正捧起自己那本沉甸甸的書，才會更近一步。

好了,今天就嘮這么多，出書路上還有啥具體困惑，比如怎么找出版社、怎么甄別服務(wù)公司、怎么自己做營銷，咱后面再慢慢聊，書號只是門票，內(nèi)容和你自己的決心，才是場內(nèi)的好戲。