記得《阿凡達(dá)》第一次宣布要拍的時(shí)候，我還在用著翻蓋手機(jī)，等它真的上映，世界都換成智能觸屏了，卡梅隆老爺子1994年就寫好了劇本雛形，真動(dòng)手拍是2005年，等到第一部電影上映，已經(jīng)是2009年，整整十五年，放普通人身上，孩子都能打醬油了，他連個(gè)預(yù)告片都沒(méi)憋出來(lái)，可人家呢？不慌不忙，等到技術(shù)能匹配上他腦子里那個(gè)“潘多拉星球”了，才一腳油門沖出來(lái),直接刷新全球影史。

我提這個(gè)，是因?yàn)楹笈_(tái)老有朋友問(wèn)我：“我東西都準(zhǔn)備好了，到底啥時(shí)候出書最好？是不是越快越好？” 你看，這就陷入了一個(gè)誤區(qū)——把“出書”當(dāng)成一個(gè)終點(diǎn)，一個(gè)只要沖線就萬(wàn)事大吉的動(dòng)作，其實(shí)啊，它更像《阿凡達(dá)》的制作，時(shí)機(jī)，往往比速度重要一百倍。

很多人一聽(tīng)“時(shí)機(jī)”就頭疼，覺(jué)得虛頭巴腦，那我換個(gè)說(shuō)法：你是在“湊熱鬧”，還是在“造趨勢(shì)”？

圖書市場(chǎng)跟風(fēng)嚴(yán)重，什么火了一窩蜂全上，前陣子元宇宙概念火，恨不得所有書都往上靠；再往前，各種成功學(xué)、雞湯文鋪天蓋地，如果你只是看眼下什么紅就寫什么，等你吭哧吭哧寫完、找到渠道、排版印刷出來(lái)，大概率市場(chǎng)已經(jīng)涼了，讀者也審美疲勞了，這就是“湊熱鬧”，永遠(yuǎn)慢半拍,吃到的都是殘羹冷炙。

那什么是“造趨勢(shì)”？就是像卡梅隆那樣，在你最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里，提前那么一點(diǎn)點(diǎn)埋下種子。 你的書稿，是不是解決了某個(gè)即將被廣泛關(guān)注、但還沒(méi)被說(shuō)透的問(wèn)題？你的個(gè)人經(jīng)歷或?qū)I(yè)見(jiàn)解，是不是能提供一個(gè)全新的視角，哪怕現(xiàn)在看起來(lái)還有點(diǎn)“怪”？早在全民熱議“內(nèi)卷”之前，如果你已經(jīng)從社會(huì)學(xué)角度分析了職場(chǎng)效率悖論；在“鄉(xiāng)村振興”成為政策熱點(diǎn)前，你就記錄了下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的實(shí)操得失……那么當(dāng)話題爆發(fā)時(shí)，你的書就不是追熱點(diǎn)，而是成了“參考答案”，讀者會(huì)覺(jué)得你“有先見(jiàn)之明”,信任感瞬間拉滿。

我不是勸你都憋個(gè)十年八年，對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，更實(shí)際的“時(shí)機(jī)”藏在三個(gè)維度里：

第一，個(gè)人積累的“水位線”。 你的故事、你的方法論、你的案例庫(kù)，攢夠了嗎？出書不是寫公眾號(hào)短文，它需要體系化的表達(dá)，別剛有零星感悟就急著動(dòng)筆，再沉淀沉淀，讓觀點(diǎn)經(jīng)過(guò)生活反復(fù)捶打，等你感覺(jué)“不把這些東西系統(tǒng)寫出來(lái)，我自己都憋得難受”的時(shí)候,水位就差不多了。

第二，外部需求的“萌芽期”。 多混跡你的目標(biāo)讀者所在的平臺(tái)、社群，看他們最近半年在集中吐槽什么、渴望什么、搜索什么關(guān)鍵詞，當(dāng)一種模糊的需求開(kāi)始頻繁出現(xiàn)，但還沒(méi)有一本公認(rèn)的“權(quán)威指南”時(shí)，你的機(jī)會(huì)就來(lái)了，這時(shí)候切入，你是在“雪中送炭”，而不是“錦上添花”。

第三，個(gè)人生活的“節(jié)奏點(diǎn)”。 出書是個(gè)耗心力、需要大塊時(shí)間投入的工程，掂量下自己未來(lái)半年的狀態(tài)：是工作焦頭爛額，還是相對(duì)平穩(wěn)？有沒(méi)有可能騰出連續(xù)的、不受打擾的時(shí)間來(lái)做最后的修訂和宣發(fā)籌備？別在人生最手忙腳亂的時(shí)候啟動(dòng)，那會(huì)毀了過(guò)程,也容易砸了成果。

回到最初的問(wèn)題，別老盯著日歷看幾月幾號(hào)，你的“出版時(shí)間”，應(yīng)該是一個(gè)由內(nèi)而外、水到渠成的“發(fā)生”，而不是一個(gè)機(jī)械設(shè)定的“deadline”，像種一棵樹(shù)，最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在，但“指的是開(kāi)始準(zhǔn)備土壤、尋找種子,而不是明天就指望它開(kāi)花結(jié)果。

《阿凡達(dá)》等來(lái)了3D技術(shù)的成熟，等到了觀眾對(duì)視覺(jué)奇觀的渴求，你的書，也需要等那個(gè)屬于你的“技術(shù)”與“市場(chǎng)”的交叉點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)，不在任何專家的預(yù)測(cè)里，而在你持續(xù)的觀察、深厚的積累和一點(diǎn)點(diǎn)敢于“不同”的直覺(jué)里。

別急，讓稿子再飛一會(huì)兒，在它真正該出現(xiàn)的時(shí)候,世界會(huì)為它準(zhǔn)備好讀者。