最近后臺老有朋友問我：“我想出本書，該去哪兒印刷??？”每次看到這種問題，我都得先按捺住直接給答案的沖動，倒杯茶，慢慢跟你說——因為你問錯了第一步。

真的，我見過太多熱血沸騰的作者，稿子一定稿，立馬滿世界打聽印刷廠，比價、看紙樣、聊工藝，忙得腳不沾地，結(jié)果呢？書是印出來了，堆在家里半個書房，送人都送不完，或者發(fā)現(xiàn)壓根沒法上架銷售，成了最昂貴的“紀(jì)念品”，所以今天咱不直接列印刷廠名單，那是最沒技術(shù)含量的事，咱們聊聊，在琢磨“去哪兒印”之前，你得先跳過的那些坑，這些坑,可都是用真金白銀填出來的經(jīng)驗。

第一個坑：把“印刷”和“出版”混為一談 這是最要命的誤解，很多人覺得，我找家廠把字印到紙上，書不就出來了？大錯特錯?！坝∷ⅰ敝皇巧a(chǎn)環(huán)節(jié)，就像買個烤箱把面團烤成面包，而“出版”，是個系統(tǒng)工程，它包含了策劃、審稿、設(shè)計、申請書號、印刷、發(fā)行、營銷，你直接找印刷廠，出來的只是“印刷品”，不是“出版物”，沒有書號（ISBN），你的書就不能進入正規(guī)發(fā)行渠道，圖書館、書店、網(wǎng)上平臺都進不去，第一步不是找印刷廠，而是想清楚：你要的是內(nèi)部留念的印刷品，還是面向市場的正規(guī)出版物？目的不同,路徑天差地別。

第二個坑：低估了“設(shè)計”和“排版”的門檻 你以為Word排好版直接就能送??？醒醒吧，印刷對文件格式、分辨率、色彩模式、出血線、字體嵌入都有極其專業(yè)的要求，自己鼓搗的文檔，往往印出來要么邊裁掉了字，要么圖片模糊成馬賽克，要么顏色灰撲撲的，封面設(shè)計更是門面，直接決定讀者有沒有興趣拿起來，這些活，專業(yè)的人做專業(yè)的事。好的排版和設(shè)計，不是美化，是讓閱讀本身變成一種順暢的享受。 在考慮印刷成本前，先把這筆設(shè)計預(yù)算留出來，找個靠譜的排版和封面設(shè)計師,比你對比十家印刷廠的差價都管用。

第三個坑：對“成本”結(jié)構(gòu)一無所知 一提印刷，就問“一本多少錢”，印刷成本是浮動的，它取決于：印數(shù)、紙張、工藝、裝訂方式，你印100本和印1000本，單本成本能差好幾倍，常用的膠版紙、輕型紙、純質(zhì)紙，價格手感完全不同，封面是覆個啞膜還是UV激凸？內(nèi)頁是黑白還是彩色？裝訂是平釘、膠裝還是鎖線精裝？這里頭每個選擇都牽著你的錢包。最虧的印法，就是印量少、工藝雜。 比如你只印200本，卻想要硬殼精裝加燙金，那單本成本能高到讓你懷疑人生，先根據(jù)你的讀者群和預(yù)算，確定一個合理的印數(shù)和工藝組合，別貪“高大上”,合適最重要。

第四個坑：忽略了“發(fā)行”這個終極問題 書印出來，然后呢？放哪兒？這才是靈魂拷問，如果你只打算送親友、學(xué)員或客戶，那印好了直接物流到家，沒問題，但如果你想賣，哪怕只是在小圈子里賣，也得考慮：誰幫你賣？怎么收款？怎么發(fā)貨？倉儲在哪兒？正規(guī)出版社會有發(fā)行渠道，但個人作者，這些都得自己扛，我見過一位老師，印了3000本，全堆車庫，最后潮濕受損，心疼得不行。在開機印刷前，你的發(fā)行方案甚至要比你的文稿更早成型。 是走線上平臺（哪怕微店、有贊）、線下活動，還是全靠自己朋友圈？先找好出口,再生產(chǎn)。

第五個坑：盲目追求“低價”，犧牲品質(zhì)和服務(wù) 終于說到找印刷廠了，市面上魚龍混雜，小作坊、網(wǎng)絡(luò)接單平臺、大型印刷集團都有，千萬別只圖便宜，印刷是實物產(chǎn)品，需要打樣看實物，色差大不大？裁切齊不齊？裝訂牢不牢？這些，靠譜的廠家會主動跟你溝通，提供樣書確認(rèn)，那些報價低得離譜的，往往會在紙張克數(shù)、工藝上偷工減料，或者用極差的售后對付你，出了問題，人都找不著。個人出書，印量不大，服務(wù)比單價更重要。 找一家能耐心溝通、愿意配合你打樣修改的本地或口碑好的廠家,遠(yuǎn)比省那幾百塊錢值當(dāng)。

好了，坑數(shù)落完了，那到底個人出書，印刷怎么弄？

1. 明確路徑：如果走正規(guī)出版，找出版社或出版代理，他們會全包，你無需操心印刷廠，如果自費出書（只要書號），出版公司通常會合作固定印刷廠，品質(zhì)有保障，你參與選擇方案即可，如果完全內(nèi)部流通，不要書號,那你才需要自己對接印刷廠。
2. 準(zhǔn)備文件：務(wù)必交給專業(yè)排版人員，輸出印刷要求的PDF（通常是PDF/X-1a格式）,并附帶打樣文件。
3. 多方比價：找3-5家，把同樣的印數(shù)、紙張、工藝要求發(fā)給他們，要含運費、稅費的最終報價，一定要求打樣（可能需要付打樣費）,看實物！
4. 合同細(xì)節(jié)：簽合同，明確紙張品牌克數(shù)、工藝標(biāo)準(zhǔn)、交貨時間、驗收標(biāo)準(zhǔn)、付款方式、次品處理方式。

說到底，印刷是個技術(shù)活，更是個決策鏈的終點，在你滿世界問“哪里印刷”之前，先把上面五個坑踏平了，書是你的心血，別讓它倒在最后一步，慢一點，想周全點，這本承載你思想的冊子，才能以最體面、最有效的方式,到達它該去的地方。

希望這篇啰嗦了不少的大實話，能給你省點錢，也省點心，出書是場馬拉松，印刷只是最后一公里，前面的路,可都得一步步扎實地跑過來啊。