哎,你最近是不是也刷到過那種視頻？“普通人如何靠出書逆襲”、“三個(gè)月，我把人生寫成書”，看得人心里癢癢的，好像出本書就跟發(fā)個(gè)朋友圈似的，分分鐘就能實(shí)現(xiàn)，作為一個(gè)在這行邊緣摸爬滾打、自己也折騰過幾回的自媒體作者，今天咱不灌雞湯，就坐下來，像朋友聊天一樣，嘮嘮出版這個(gè)行業(yè)到底是個(gè)什么光景，它不像看上去那么金光閃閃，但也絕不是鐵板一塊，關(guān)鍵看你怎么“趟”。

咱得打破第一個(gè)濾鏡：出版業(yè)不是“文化圣地”，它首先是一門生意。 沒錯(cuò)，書是精神產(chǎn)品，但到了出版社手里，它就是個(gè)要考慮成本、印數(shù)、渠道、回款周期的商品，編輯們開會(huì)，聊得最多的不是“這文字有多美”，而是“這本書的賣點(diǎn)是什么？”“目標(biāo)讀者是誰？”“首印多少能保本？”“哪個(gè)渠道能推？”當(dāng)你滿懷虔誠(chéng)地把心血之作投出去，卻石沉大海，別先懷疑自己的文學(xué)才華，很可能只是你的“產(chǎn)品”暫時(shí)沒找到它的“市場(chǎng)定位”，這不是貶低你，而是行業(yè)的現(xiàn)實(shí)邏輯。

這行當(dāng),大體分三大塊，像三條不同的河，水深水淺不一樣：

第一條河：傳統(tǒng)出版（也叫常規(guī)出版）。 這就是我們最熟悉的那種，出版社看中你的稿子，他們承擔(dān)所有成本（編輯、設(shè)計(jì)、印刷、發(fā)行、營(yíng)銷），給你版稅（一般是圖書定價(jià)的6%-10%，賣一本算一本），這條路門檻最高，也最“正統(tǒng)”，但這里有個(gè)關(guān)鍵：出版社簽的不是“你”，而是“你這本書的市場(chǎng)潛力”，名人、專家、自帶流量的KOL，他們的書是“搶手貨”，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)低，對(duì)于純素人，除非你的內(nèi)容驚為天人，或者恰好撞上了某個(gè)急需的社會(huì)話題，否則編輯從海量投稿里撈到你的概率，堪比中彩票，編輯們也很忙，有業(yè)績(jī)壓力的。

第二條河：自費(fèi)出版（或合作出版）。 這是很多普通人真正接觸到出版的方式，簡(jiǎn)單說，就是你自己承擔(dān)出書的所有費(fèi)用，找出版公司或出版社幫你完成書號(hào)申請(qǐng)、編輯、排版、印刷等一系列流程，書出來歸你，銷售也主要靠你自己，聽起來有點(diǎn)“割韭菜”？嗯，市場(chǎng)確實(shí)魚龍混雜，有些機(jī)構(gòu)只管收錢出書，質(zhì)量和服務(wù)堪憂，但客觀說，它提供了一個(gè)“通道”，讓那些對(duì)市場(chǎng)缺乏吸引力、但對(duì)作者個(gè)人有重要意義的書（比如家族傳記、個(gè)人詩(shī)集、小眾學(xué)術(shù)著作）得以面世。這里的水最深，一定要睜大眼睛，比較價(jià)格、服務(wù)明細(xì)，合同一個(gè)字一個(gè)字看。 別被“文化情懷”包裝的高價(jià)套餐忽悠了。

第三條河：新興的數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 這是現(xiàn)在的變局所在！電子書、有聲書、在線閱讀平臺(tái)（比如微信讀書、知乎鹽選、豆瓣閱讀），甚至你在公眾號(hào)、頭條號(hào)上連載一篇長(zhǎng)文，都算是一種“出版”，它的門檻低，傳播快，能直接面對(duì)讀者，甚至可以通過付費(fèi)閱讀、廣告分成等方式獲得收益，很多傳統(tǒng)作者從這里崛起，反向被出版社看中。這條路，拼的不再僅僅是文筆，更是持續(xù)的內(nèi)容輸出能力、與讀者互動(dòng)的能力，以及對(duì)自己領(lǐng)域的深耕。 它更像是一個(gè)“出版試驗(yàn)田”。

看到這兒,你可能有點(diǎn)涼，也可能看到了點(diǎn)光，涼的是，出書沒那么簡(jiǎn)單；光的是，路不止一條。

那,作為一個(gè)想寫書、出書的普通人，該咋辦？

我的建議是：別一上來就想著“我要出一本完美的紙質(zhì)書”。

1. 先定義你的“出版”目的。 你是想圓一個(gè)文學(xué)夢(mèng)？是想建立專業(yè)權(quán)威？還是只想把知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)分享給特定人群？目的不同，路徑完全不同，如果是為了職業(yè)背書，一本正規(guī)ISBN書號(hào)的紙質(zhì)書可能很重要；如果只是分享，一本精心設(shè)計(jì)的電子書，或者一個(gè)系列付費(fèi)專欄，可能效果更好、更快。
2. 把“寫作”和“出書”分開。 第一步，永遠(yuǎn)是安心把東西寫好、寫完整，稿子都沒磨出來，整天想著出版社、書號(hào)，純屬空中樓閣。
3. 用互聯(lián)網(wǎng)測(cè)試水溫。 把你書里的核心觀點(diǎn)、精彩章節(jié)，變成自媒體文章、視頻腳本發(fā)出去，看看反饋如何？有沒有人追更？能不能聚集起一批初始讀者？這是最真實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研，如果網(wǎng)上都沒啥水花，指望紙質(zhì)書能大賣，概率很小。
4. 理性選擇路徑。 如果傳統(tǒng)出版屢屢碰壁，但你又極度渴望擁有一本實(shí)體書，且經(jīng)濟(jì)允許，那就認(rèn)真調(diào)研一家靠譜的自費(fèi)出版服務(wù)商，把它當(dāng)成一個(gè)為自己完成的、高級(jí)的“個(gè)人項(xiàng)目”，如果追求影響力和收益，全力撲在數(shù)字出版上，可能是更明智的選擇。
5. 心態(tài)放平。 在今天，“出版”的定義已經(jīng)拓寬了，一本書，僅僅是內(nèi)容價(jià)值的一個(gè)載體，而非終點(diǎn)，它的終極目的，是讓你的思想、故事、知識(shí)找到需要它的讀者。

出版這行,就像個(gè)老手工藝作坊疊加了現(xiàn)代商業(yè)流水線，既有老規(guī)矩，也有新玩法，它不神秘，也不崇高得不近人情，它充滿挑戰(zhàn)，但也處處是機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是你得想清楚：你為什么要出發(fā)？以及，你愿意選擇哪條路，用哪種方式，到達(dá)那個(gè)“被閱讀”的彼岸。

希望這點(diǎn)大實(shí)話,能給你降點(diǎn)虛火，也添點(diǎn)實(shí)勁，路都是人走出來的，書，也是人“做”出來的，開始寫，就是第一步，剩下的，咱們邊走邊看。