你是不是也曾經(jīng)盯著書店里那些裝幀精美、署名“世紀(jì)出版”的大部頭，心里默默想過：“我這輩子怕是沒機(jī)會(huì)出書了?！?或者，在某個(gè)深夜，電腦里存著十幾萬字的稿子，卻總覺得離“正式出版”隔著一條銀河？兄弟，我懂你，今天咱不聊那些高高在上的行業(yè)神話，就踏踏實(shí)實(shí)地聊聊，一個(gè)普通如你我的內(nèi)容創(chuàng)作者，怎么把心里的那點(diǎn)想法、故事、干貨，變成一本真正拿在手里、能送人、能賣錢的書，這條路,沒你想的那么玄乎。

咱得把“出版”這倆字從神壇上請(qǐng)下來，一提起它，很多人腦子里立馬浮現(xiàn)的是國(guó)家級(jí)的出版社、嚴(yán)格的三審三校、新華書店的鋪貨……沒錯(cuò)，那是傳統(tǒng)出版，是“世紀(jì)出版”那種體量玩兒的游戲，但對(duì)于咱們自媒體人、行業(yè)專家、有故事想分享的普通人來說，出版的門檻早就降低了，現(xiàn)在更主流的，叫“個(gè)人出書”或“自出版”，核心區(qū)別就一點(diǎn)：你是這本書的第一責(zé)任人，也是最大受益者，你不用苦苦哀求編輯青睞，不用等漫長(zhǎng)的選題會(huì)，你自己決定內(nèi)容、設(shè)計(jì)、印刷和銷售，聽起來是不是自由多了？權(quán)力大也意味著活都得自己操心或者找團(tuán)隊(duì)。

那第一步干啥？不是悶頭就寫！很多人栽在這兒，出書是項(xiàng)目，不是純文學(xué)創(chuàng)作。第一步，想清楚你的“為什么”，你出書是為了樹立專業(yè)權(quán)威？是為了把自媒體流量變現(xiàn)？是為了圓一個(gè)少年夢(mèng)想？還是就為了給自己的人生留個(gè)紀(jì)念？目的不同，打法天差地別，如果是為了拓客、做專業(yè)背書，那書的內(nèi)容要極其實(shí)用，瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)客戶群的需求，哪怕薄一點(diǎn)也沒關(guān)系，如果是為了情懷，那就可以更任性一些，想不明白這個(gè),后面全是瞎忙活。

目標(biāo)清晰了，接下來就是打磨，別被“策劃”嚇住，其實(shí)就是想好你的書長(zhǎng)啥樣，書名、目錄（大綱），是重中之重，一個(gè)好書名能自己走路，吸引眼球，目錄就是你的產(chǎn)品框架，決定了讀者能不能跟著你的思路走下去，建議你把目錄做得詳細(xì)點(diǎn)，細(xì)到每一小節(jié)的小標(biāo)題，這能幫你極大提高寫作效率，避免跑偏，內(nèi)容從哪里來？對(duì)我們自媒體人來說，簡(jiǎn)直是天然寶庫(kù)！把你過去寫的爆款文章、系列干貨梳理一遍，按照書的邏輯重新編排、深化、更新，這比從零開始寫一本“全新”的書，要快十倍，也更容易成功，因?yàn)閮?nèi)容都是經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的，需要整合、補(bǔ)充，形成體系，不能簡(jiǎn)單堆砌。 差不多了，就進(jìn)入設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這是“世紀(jì)出版”那種機(jī)構(gòu)的核心優(yōu)勢(shì)所在，但如今，咱們也能用錢和專業(yè)服務(wù)來解決，封面設(shè)計(jì)，別??！一本書的顏值決定了陌生人愿不愿意為它停留第一秒，去找專業(yè)的設(shè)計(jì)師，把你的想法和書的氣質(zhì)告訴他，內(nèi)文排版也一樣，字號(hào)、行距、頁(yè)邊距，這些細(xì)節(jié)決定了閱讀體驗(yàn)是享受還是受罪，現(xiàn)在有很多優(yōu)秀的自由排版師和工作室，價(jià)格并不離譜，接著是印刷，找個(gè)靠譜的印刷廠，先打樣，確認(rèn)紙張手感、色彩還原度，這些環(huán)節(jié)，多問問、多比較,別怕麻煩。

書出來了，最關(guān)鍵的一環(huán)來了：賣出去！ 這才是個(gè)人出書的終極考驗(yàn)，別幻想印個(gè)幾千本就能自動(dòng)賣光，你的銷售渠道可能包括：你自己的自媒體平臺(tái)（這是基本盤）、私域社群、線下活動(dòng)/講座、合作渠道分銷、線上電商平臺(tái)（如淘寶、微店、有贊）。定價(jià)是門藝術(shù)，要覆蓋成本，要考慮讀者心理，也要為后續(xù)促銷留空間，營(yíng)銷上，可以把出書過程本身變成一場(chǎng)持續(xù)的內(nèi)容營(yíng)銷：預(yù)告、封面投票、節(jié)選連載、印刷廠探訪、開箱視頻……讓讀者參與進(jìn)來,他們就更有可能購(gòu)買。

聊聊幾個(gè)心法。一是輕啟動(dòng)，別一上來就搞精裝、大開本、印五千冊(cè)，用輕型紙、小開本、按需印刷幾百本試試水，成本低，壓力小。二是臉皮要厚，出書了，就要敢于推薦自己，在朋友圈“曬”，在文章里“提”，送給關(guān)鍵人物，酒香也怕巷子深。三是接受不完美，沒有一本書是完美的，尤其是第一本，在“完成”和“完美”之間，永遠(yuǎn)選擇先完成，先讓它誕生,再在后續(xù)中迭代。

回到開頭，“世紀(jì)出版”是一種模式，但“個(gè)人出書”是另一種活法，更靈活，更自主，更貼近我們這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)作者，它不需要你等待誰的批準(zhǔn)，只需要你對(duì)自己的內(nèi)容有底氣，并有執(zhí)行力將它推向市場(chǎng)，這本書，可能不會(huì)讓你名垂青史，但它會(huì)成為你職業(yè)生涯最扎實(shí)的勛章，是你個(gè)人品牌最好的實(shí)體名片，別等了，就從整理你電腦里的那個(gè)文件夾開始吧，你的故事,值得被看見。