最近后臺(tái)收到不少私信，都在問同一個(gè)問題：“老師，我看現(xiàn)在有個(gè)叫華版數(shù)字出版集團(tuán)的，說是能直接幫作者出電子書和紙質(zhì)書，不用走傳統(tǒng)出版社那么麻煩，這到底靠不靠譜？是不是坑？”

說實(shí)話，第一次聽到這個(gè)名字的時(shí)候，我也愣了一下，出版這行，大家耳熟能詳?shù)亩际悄切├吓拼笊?，突然冒出個(gè)“數(shù)字出版集團(tuán)”，感覺挺新潮，也難免讓人心里打鼓，我自己也花了點(diǎn)時(shí)間，仔細(xì)扒了扒他們的模式，還找兩位通過他們出過書的作者聊了聊，今天就跟大伙兒嘮點(diǎn)實(shí)在的，不吹不黑,說說我的看法。

首先得弄明白，華版數(shù)字本質(zhì)上是一個(gè)“出版服務(wù)商”，而不是傳統(tǒng)意義上的“出版社”，這有啥區(qū)別呢？傳統(tǒng)出版社，它核心是“策劃+篩選”，編輯決定出什么書，他們負(fù)責(zé)全部流程，也承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，所以門檻高，周期長(zhǎng)，而華版這類機(jī)構(gòu)，更像是一個(gè)“自助出版服務(wù)平臺(tái)”，作者是主導(dǎo)，他們提供從排版、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)書號(hào)（通常是電子書號(hào)或國際書號(hào)）、上架到各大平臺(tái)（比如亞馬遜、微信讀書、京東等）的一條龍服務(wù)，簡(jiǎn)單說，你付費(fèi)，他們提供專業(yè)的技術(shù)和渠道服務(wù)，幫你把書“生產(chǎn)”并“擺上貨架”。

那最大的好處是什么？快，而且門檻相對(duì)低。 對(duì)于很多有專業(yè)知識(shí)、想沉淀個(gè)人品牌的自媒體人、講師、行業(yè)專家來說，傳統(tǒng)出版那條路太漫長(zhǎng)了，投稿石沉大海是常態(tài)，但你可能急需一本實(shí)體書來給自己背書，或者把你的課程、經(jīng)驗(yàn)系統(tǒng)化地呈現(xiàn)出來，這時(shí)候，這種模式就提供了一個(gè)快速的出口，流程自己可控，幾個(gè)月內(nèi)拿到成書是常事，對(duì)于追求效率的人來說,很有吸引力。

但別急著心動(dòng),有幾個(gè)坑你必須得睜大眼睛看。

第一，書號(hào)”的門道。 他們會(huì)明確告訴你，提供的是“電子書號(hào)”或“國際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)（ISBN）”，電子書號(hào)是合法的，但只能用于發(fā)行電子書；如果包含紙質(zhì)印刷，那配套的印刷品通常不能單獨(dú)定價(jià)銷售（只能作為贈(zèng)品或配套材料），而他們提供的紙質(zhì)書，很多時(shí)候用的是國際書號(hào)（比如新加坡、香港等地的ISBN），這書號(hào)是真的，書也是正規(guī)印刷的，但在國內(nèi)大陸的官方圖書館系統(tǒng)、部分主流發(fā)行渠道里，認(rèn)可度與傳統(tǒng)大陸出版社的CIP書號(hào)是不一樣的，如果你的目標(biāo)是進(jìn)入新華書店、公立圖書館，或者參與某些評(píng)職稱，這條路可能行不通，但如果你就是想做個(gè)人品牌宣傳、粉絲收藏、課程配套，那完全夠用,關(guān)鍵你得知道自己要什么。

第二，費(fèi)用和服務(wù)要掰扯清。 這是商業(yè)服務(wù)，所以從幾千到幾萬不等的套餐都有，一定要問清楚套餐里包含每一項(xiàng)：排版設(shè)計(jì)是標(biāo)準(zhǔn)模板還是可以定制？封面設(shè)計(jì)有幾版方案？上架幾個(gè)平臺(tái)？后續(xù)的銷售數(shù)據(jù)他們提供不？有沒有最低起印量？紙質(zhì)書的紙張、工藝是啥標(biāo)準(zhǔn)？所有承諾最好都落在合同或協(xié)議里。 有個(gè)朋友就吃過虧，說好的“全平臺(tái)分發(fā)”，結(jié)果就上了兩三個(gè)小平臺(tái),主流渠道都沒見著。

第三，別對(duì)“營(yíng)銷推廣”抱有不切實(shí)際的幻想。 他們可能會(huì)在套餐里包含“媒體宣傳”、“榜單推廣”之類的詞兒，但實(shí)話實(shí)說，這種服務(wù)性質(zhì)的機(jī)構(gòu)，核心是“出書”，而不是“賣書”，他們的推廣力度和資源，無法與大型出版社的市場(chǎng)部相比，書出來了，怎么賣出去，很大程度上還得靠你自己已有的粉絲基礎(chǔ)、社交媒體引流或者線下活動(dòng)，他們幫你把產(chǎn)品造好了，但銷售這個(gè)最難的環(huán)節(jié)，主體還是你自己,這就是為什么我說它特別適合已經(jīng)有個(gè)人流量池的作者。

聊下來，我的感覺是，華版數(shù)字出版集團(tuán)這類機(jī)構(gòu)，是一個(gè)很實(shí)用的“工具”，它不適合夢(mèng)想著一本書轟動(dòng)全國、靠版稅發(fā)財(cái)?shù)奈膶W(xué)新人，但它非常適合那些把“書”作為個(gè)人品牌杠桿、知識(shí)產(chǎn)品終端或特定圈層溝通媒介的務(wù)實(shí)型作者。

比如你是育兒博主，想出一本自己的方法合集給粉絲；你是企業(yè)培訓(xùn)師，需要一本教材來配合課程；你是某個(gè)垂直領(lǐng)域的專家，想用實(shí)體書來建立權(quán)威感……這種快速、自主的出版方式,性價(jià)比就很高。

最后給個(gè)建議：如果你心動(dòng)了，別光看宣傳頁。一定要直接和他們顧問聊，把你的具體需求、顧慮，特別是對(duì)書號(hào)和用途的疑問，統(tǒng)統(tǒng)問明白。 也可以像我一樣，試試看能不能找到通過他們出過書的作者，問問真實(shí)體驗(yàn)，出版無小事，哪怕是自己出錢,也得花得明明白白。

說到底，出版的門檻在降低，這是時(shí)代給內(nèi)容創(chuàng)作者的禮物，但工具好不好用，取決于你的目的，想清楚你要這本書干什么,答案自然就清楚了。