最近后臺(tái)收到不少私信，問(wèn)得最多的就是：“我想出本書(shū)，該怎么開(kāi)始？” 每次看到這種問(wèn)題，我都忍不住想先反問(wèn)一句：等等，你先別急著動(dòng)筆,有些事兒咱得先掰扯清楚。

我見(jiàn)過(guò)太多人，一腔熱血扎進(jìn)去，吭哧吭哧寫(xiě)了十幾萬(wàn)字，最后要么卡在半路，要么書(shū)出來(lái)了堆在家里落灰，不是說(shuō)熱情不好，而是出書(shū)這事兒，光靠熱情真不夠，它有點(diǎn)像蓋房子，你不能拎起磚頭就砌，總得先看看地基牢不牢,圖紙有沒(méi)有吧？

在你打開(kāi)空白文檔，或者興奮地跟朋友宣布“我要出書(shū)了！”之前，不妨先找個(gè)安靜角落，泡杯茶，老老實(shí)實(shí)問(wèn)自己下面這幾個(gè)問(wèn)題，它們可能有點(diǎn)扎心，但絕對(duì)能幫你省下大把冤枉時(shí)間,甚至避免一場(chǎng)心力交瘁的徒勞。

第一個(gè)問(wèn)題：你出書(shū)，到底圖啥？

別急著說(shuō)“為了夢(mèng)想”，咱們說(shuō)得實(shí)在點(diǎn)，是為了在行業(yè)里立個(gè)招牌，提升身價(jià)？是為了把多年的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)系統(tǒng)化，留個(gè)紀(jì)念？還是單純就想圓一個(gè)從小到大的作家夢(mèng)？或者，你就是看準(zhǔn)了某個(gè)市場(chǎng)缺口,想賺點(diǎn)版稅？

目的不同，路徑和打法天差地別，想立招牌，書(shū)的內(nèi)容和權(quán)威性就得排在第一位，可能貼錢也要出得漂亮，想圓夢(mèng)，那自我表達(dá)和成就感就是核心，流程可以自己慢慢摸索，想賺錢，那就得徹底換個(gè)思路，從策劃開(kāi)始就得研究市場(chǎng)、讀者痛點(diǎn)，計(jì)算成本收益，目標(biāo)模糊,后面所有的選擇都會(huì)搖擺不定。

第二個(gè)問(wèn)題：你的書(shū)，到底要寫(xiě)給誰(shuí)看？

千萬(wàn)別說(shuō)什么“寫(xiě)給所有人看”，那是暢銷書(shū)作家都不敢保證的事，你的讀者，可能是剛?cè)胄械穆殘?chǎng)小白，可能是和你一樣面臨中年轉(zhuǎn)型的同齡人,也可能是某個(gè)特定領(lǐng)域的興趣愛(ài)好者。

你得把他們想象得無(wú)比具體——他們多大年紀(jì)？平時(shí)在哪刷手機(jī)？最大的困惑或癢點(diǎn)是什么？他們?cè)敢鉃槭裁礃拥膬?nèi)容付費(fèi)或花時(shí)間？想不明白這個(gè)，你的文字就像對(duì)著空氣揮拳，打不中要害，試著給你想象中的“理想讀者”畫(huà)個(gè)像，甚至給他起個(gè)名字，以后每寫(xiě)一段,都想想他會(huì)不會(huì)有耐心讀下去。

第三個(gè)問(wèn)題：市面上同類的書(shū)，你都摸透了嗎？

別怕競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)才說(shuō)明有市場(chǎng)，但怕的是你閉門造車，去書(shū)店、電商平臺(tái)，把你這個(gè)主題下的暢銷書(shū)、長(zhǎng)銷書(shū)都翻出來(lái)，看看人家是怎么寫(xiě)的：目錄結(jié)構(gòu)怎么排？語(yǔ)言風(fēng)格是親切的還是專業(yè)的？封面設(shè)計(jì)什么調(diào)性？讀者評(píng)論里夸的是什么,罵的又是什么？

這不是讓你抄襲，而是“偵察敵情”，你得知道別人已經(jīng)把哪塊地種得差不多了，哪里還有空地，或者你的種子能不能種出更甜果子，避開(kāi)紅海，找到一小片屬于自己的藍(lán)海,反而更容易成功。

第四個(gè)問(wèn)題：你打算怎么出？這里頭水可深了。

主流就三條路：傳統(tǒng)出版、自費(fèi)出版、還有現(xiàn)在流行的電子書(shū)/線上內(nèi)容變現(xiàn)。

傳統(tǒng)出版，就是找出版社，他們看中你的書(shū)稿，給你版稅，好處是背書(shū)強(qiáng)，有專業(yè)的編輯、設(shè)計(jì)、發(fā)行團(tuán)隊(duì)，難處是門檻高，周期長(zhǎng)，新人特別難擠進(jìn)去,而且主題受市場(chǎng)導(dǎo)向影響大。

自費(fèi)出版，就是自己掏錢，找出版公司全包服務(wù)，好處是快，自主權(quán)大，你想出啥就出啥，壞處是成本自己擔(dān)，從幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)不等，而且發(fā)行營(yíng)銷主要得靠自己，書(shū)出來(lái)了怎么賣是個(gè)大問(wèn)題，別聽(tīng)出版公司忽悠“我們能上架各大平臺(tái)”，那只是基礎(chǔ)操作,真正的銷量得靠你自己推。

電子書(shū)和知識(shí)付費(fèi)，門檻低，靈活，適合試水，但需要你本身有流量或運(yùn)營(yíng)能力，這條路更偏向“內(nèi)容產(chǎn)品”,書(shū)只是載體之一。

選哪條路，得結(jié)合你的目的、預(yù)算和精力來(lái)定。

第五個(gè)：錢和時(shí)間，你準(zhǔn)備好了嗎？

出書(shū)不僅是腦力活，也是體力活，更是財(cái)力活，就算走傳統(tǒng)出版不用你掏錢，那漫長(zhǎng)的寫(xiě)作、修改周期，投入的時(shí)間成本也是巨大的，如果是自費(fèi)，更要算筆明白賬：書(shū)號(hào)、編輯、校對(duì)、設(shè)計(jì)、印刷、倉(cāng)儲(chǔ)……每一筆都是真金白銀，還有，書(shū)出來(lái)了，營(yíng)銷推廣的預(yù)算留了嗎？別指望書(shū)自己能長(zhǎng)腿跑進(jìn)讀者手里。

時(shí)間上，做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，從動(dòng)筆到成書(shū)，少則半年，多則數(shù)年，期間會(huì)有無(wú)數(shù)次自我懷疑、拖延和想放棄的瞬間，你日常的工作、生活能否支撐這段“燒腦”期？

第六個(gè)：你能搞定“寫(xiě)作之外”的所有麻煩嗎？

寫(xiě)書(shū)只是第一步，甚至可能是最簡(jiǎn)單的一步，后面的麻煩事多著呢：反復(fù)的修改打磨，讓人頭禿的排版校對(duì)，跟設(shè)計(jì)師溝通封面（這個(gè)過(guò)程可能比寫(xiě)作還崩潰），還有各種合同條款、ISBN書(shū)號(hào)申請(qǐng)等等瑣碎流程，如果自費(fèi)，你還得變成半個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理、半個(gè)營(yíng)銷總監(jiān)，這些，你喜歡嗎？擅長(zhǎng)嗎？如果不行，有沒(méi)有預(yù)算請(qǐng)人幫忙,或者有靠譜的合作伙伴？

第七個(gè)：如果這本書(shū)“失敗”了，你能接受嗎？

這里說(shuō)的“失敗”，可能是指沒(méi)出版社要，可能是指自費(fèi)印出來(lái)賣不動(dòng)，也可能是指毫無(wú)水花、無(wú)人問(wèn)津，你有心理準(zhǔn)備嗎？還能不能從中獲得其他價(jià)值？寫(xiě)作過(guò)程中自己能力的飛躍，這本書(shū)作為你個(gè)人品牌的一張名片,哪怕只影響了幾十個(gè)人。

想清楚這個(gè)，不是潑冷水，而是讓你提前穿上“防彈衣”，有了最壞的托底，你才能更放松、更專注地去追求最好的結(jié)果,而不是被焦慮和得失心綁住手腳。

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問(wèn)完這七個(gè)問(wèn)題，如果你心里反而更清晰、更有底了，甚至有些答案已經(jīng)呼之欲出，那么恭喜你，你可以真正地開(kāi)始了，如果你發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題還沒(méi)答案，有點(diǎn)懵，那更值得恭喜——因?yàn)槟憧赡鼙苊饬艘粓?chǎng)盲目的沖鋒。

出書(shū)是場(chǎng)馬拉松，不是百米沖刺，這些前期看起來(lái)“磨嘰”的思考，恰恰是你最寶貴的路線圖和能量補(bǔ)給，別怕想太多，就怕想太少，地基打牢了，往上蓋什么,心里都踏實(shí)。

好了，問(wèn)題想清楚了，下一步該干嘛？當(dāng)然是動(dòng)手啦！怎么動(dòng)，又是一門學(xué)問(wèn),咱們下次再聊。