最近刷到好多那種特別誘人的帖子——光滑的銅版紙上印著燙金書名，作者捧著新書笑得一臉燦爛，背景是陽光灑滿的落地窗和滿墻書架，配文都是什么“素人逆襲，三個(gè)月圓夢出書”“你也可以成為作家”，說真的，第一次看到我也心頭一熱，誰沒個(gè)著書立說的夢呢？但看得多了，加上我自己踩過的坑、聽過的血淚史，我越來越覺得不對勁，今天咱就撕開這些“精美圖片”的包裝紙,聊聊個(gè)人出書里那些沒人明說的騙局和深坑。

先說說這些圖片本身吧，你有沒有發(fā)現(xiàn)，它們都長得差不多？光線永遠(yuǎn)柔和，書永遠(yuǎn)嶄新得像沒翻過，作者的表情永遠(yuǎn)是一種標(biāo)準(zhǔn)化的“夢想成真”式微笑，太完美了，完美得不真實(shí)，這其實(shí)就是第一層濾鏡——成功學(xué)濾鏡，它刻意隱去了所有雜亂的過程：熬夜改稿的黑眼圈，被編輯退回的滿屏批注，還有那一沓沓讓人肉疼的賬單，它只給你看結(jié)果，而且是加工過的、理想化的結(jié)果，讓你誤以為出書就是按下某個(gè)“美好確認(rèn)鍵”那么簡單。

濾鏡背后是什么呢？最常見的一個(gè)坑，我稱之為 “糖衣印刷局”，很多機(jī)構(gòu)打出的招牌是“一站式出書服務(wù)”“圓你作家夢”，收費(fèi)從幾千到幾萬不等，他們前期特別熱情，把你夸得天花亂墜，說你的稿子“潛力巨大”，就差他們這臨門一腳，等你交了錢，簽了合同，好戲開始了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的“出版”，就是幫你把Word文檔排個(gè)版，找家小印刷廠印個(gè)幾百本，沒有書號(hào)（或者弄個(gè)假的書號(hào)、香港書號(hào)充數(shù)），更沒有發(fā)行到任何一家正經(jīng)書店或網(wǎng)絡(luò)渠道，你收到幾大箱散發(fā)著油墨味的書，堆在家里角落，他們承諾的“新書發(fā)布會(huì)”“媒體宣傳”，要么縮水成在你家小區(qū)門口拉個(gè)橫幅拍張照（正好成為他們下一個(gè)宣傳素材），要么干脆沒了下文，你花了錢，買了一堆自娛自樂的“紀(jì)念品”,還不好意思送人。

比這更隱蔽的，是 “夢想杠桿局”，這種機(jī)構(gòu)層次似乎高一點(diǎn)，他們可能會(huì)幫你弄到個(gè)真的書號(hào)（現(xiàn)在很多是電子書號(hào)，成本低，限制多），也真的能上架到某個(gè)電商平臺(tái)，他們的騙局在于過度承諾和后續(xù)綁架，前期告訴你，書出來以后，他們會(huì)全力推廣，打造爆款，讓你名利雙收，但書一旦印出來，他們的態(tài)度就變了，想推廣？可以啊，另付錢，上首頁？那是“重點(diǎn)資源”，加錢，搞直播帶貨？那是“頭部主播合作”，再加錢，你的夢想和前期投入，成了他們不斷撬動(dòng)你繼續(xù)掏錢的杠桿，你已經(jīng)被架在那兒了，書都出來了，能不推廣嗎？于是只好不斷追加預(yù)算，像個(gè)無底洞，最后算算總賬，賣書賺的錢可能連零頭都抵不上，純?yōu)閻郯l(fā)電,還憋一肚子火。

還有一種，專門利用人的焦慮和虛榮心，我叫它 “速成流水線”，他們鼓吹“人人都能出書”“30天搞定你的個(gè)人著作”，怎么搞？根本不是幫你認(rèn)真打磨作品，而是搞模板化填充，你的個(gè)人經(jīng)歷、朋友圈感悟，被他們套進(jìn)一個(gè)預(yù)設(shè)的“勵(lì)志雞湯”或“管理心得”框架里，快速拼湊成一本書，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，翻開來全是正確的廢話，這種書出了，除了在簡介里能多寫一句“著有XX一書”，還有什么價(jià)值？它反而可能成為你個(gè)人品牌上的一個(gè)污點(diǎn)，讓真正懂行的人覺得你不專業(yè)、不愛惜羽毛。

那是不是個(gè)人出書就全是坑，不能碰了呢？當(dāng)然不是，真正想出書，你得先祛魅——?jiǎng)e把出書當(dāng)成人生勛章或者快速成功的跳板，它應(yīng)該是一個(gè)水到渠成的結(jié)果，是你有了扎實(shí)的積累、獨(dú)特的見解、不吐不快的表達(dá)之后,順其自然的事情。

如果你真的想走這條路,我給你幾點(diǎn)實(shí)在的建議：

1. 忘掉那些宣傳圖片，那只是廣告，不是紀(jì)錄片，真正的出版過程,更多是枯燥的案頭工作。
2. 明確你的核心目的，你是為了記錄生活？梳理專業(yè)知識(shí)？建立個(gè)人品牌？還是單純想擁有屬于自己的書？目的不同,路徑和投入天差地別。
3. 警惕“一條龍”和過度承諾，越是說得天花亂墜、包辦一切的，越要小心，正規(guī)的出版是一個(gè)專業(yè)分工很強(qiáng)的行業(yè)，編輯、設(shè)計(jì)、印刷、發(fā)行各司其職。
4. 把“出版”拆開看，如果是留作紀(jì)念，找家靠譜的圖文工作室，設(shè)計(jì)印刷一批精裝筆記本似的“書”，很有意義，成本也低，如果是想傳播思想，現(xiàn)在自媒體、電子書、小冊子都是很好的形式，不一定非要追求紙質(zhì)書，如果追求正式出版和發(fā)行，那就耐心打磨作品，去接觸正規(guī)的出版社或出版公司，做好被拒絕、被修改的準(zhǔn)備,這是一個(gè)慢過程。
5. 算清經(jīng)濟(jì)賬，自費(fèi)出書（不管是找機(jī)構(gòu)還是自己操作）就是一筆消費(fèi)，像旅游、買名牌包一樣，提前算好預(yù)算，并做好這筆錢完全打水漂的心理準(zhǔn)備，別指望它能賺錢,不虧太多就是勝利。

說到底，書的核心是內(nèi)容，是思想，是價(jià)值，一張作者捧書的精美圖片，承載不了這些，那些用圖片編織快速成夢的陷阱，瞄準(zhǔn)的往往不是你對創(chuàng)作的熱愛，而是你的焦慮、虛榮和捷徑心理。

真正的作者，時(shí)間更多是花在看不見的角落：讀書、思考、打磨句子、反復(fù)修改，他們的成就感，可能來自一個(gè)難點(diǎn)的突破，來自一句終于寫妥帖的話，甚至來自一個(gè)讀者的真心共鳴，這些瞬間，沒有精美的宣傳圖,但卻扎實(shí)地構(gòu)成了創(chuàng)作生命的肌理。

下次再看到那些光鮮亮麗的“個(gè)人出書成功”圖片，不妨在心里笑一笑，然后關(guān)掉頁面，回到你的書桌，打開文檔，寫下一行字，那才是離“書”最近的地方，別讓別人的“濾鏡”，模糊了你自己的路，你的故事和思考，值得更真誠的對待，而不是成為某個(gè)流水線上,用來吸引下一個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)化圖片。