“老師，我自己想出本書，大概得準備多少錢啊？”每次看到這種問題，我都忍不住想嘆氣——這問題就跟問“買輛車要多少錢”一樣,真沒法一句話說清楚。

我見過花三千塊錢印了50本家譜的大爺，也接觸過砸了三十萬做全套營銷的企業(yè)家，這中間的差距，可不是一星半點，今天咱就掰開揉碎了聊聊，個人出書的費用到底花在哪,怎么花才不算冤枉錢。

首先你得明白，出書不是“一件事”，而是“一串事”。

就像裝修房子，有人自己買材料找散工，有人全包給裝修公司，能一樣嗎？出書也是這個理，最基本的費用構成,大概分這幾塊：

第一塊：內(nèi)容生產(chǎn)的成本。 這是最容易被低估的部分，很多人覺得“我自己寫的還要錢？”嘿，還真可能要，如果你自己寫，時間成本算不算？如果你寫不出來需要找槍手（當然我不鼓勵），市面上每千字100到500元不等，一本20萬字的書，這就得兩萬到十萬，就算自己寫，查資料、買書、調研的費用，少說也得幾千塊吧？我認識的一位歷史愛好者，為了寫本地民俗，光走訪老藝人、買老照片就花了近萬。

第二塊：編輯設計的成本。 這是重頭戲，寫完稿子只是有了毛坯房，接下來得裝修，校對、排版、封面設計——這里水最深，淘寶上能找到500塊全包的，出版社合作的資深設計可能開價八千到兩萬，差別在哪？500塊的封面可能就是用模板改個文字，字體可能還沒版權；八千的設計師會跟你溝通理念，研究同類書風格，甚至手繪插圖，內(nèi)文排版也是，好的排版要考慮閱讀節(jié)奏、留白、字體大小，差的排版就是一股腦堆上去，讀半小時眼睛就累，這塊我建議別太省，書拿到手里第一眼的感覺,直接影響讀者愿不愿意翻開。

第三塊：印刷的費用。 這個相對透明，按印張算，但這里有竅門：印刷數(shù)量，印500本和印5000本，單本成本能差一倍多，但問題是，你賣得掉5000本嗎？我一般建議新手第一次印1000-2000本試試水，印刷工藝也有講究，普通膠裝、精裝、鎖線膠裝，價格依次上升；紙張從輕型紙到純質紙，手感、色澤、重量天差地別，曾經(jīng)有位作者為了追求質感選了進口純質紙，單印刷成本就比普通紙高了四成，但讀者反饋確實好，覺得“這書值這個價”。

第四塊：書號管理費。 這是繞不開的硬成本，也是爭議最大的部分，國內(nèi)正規(guī)出版必須要有書號（就是ISBN那一串數(shù)字），自己向出版社申請，幾乎不可能（除非你是名家），所以大多數(shù)人走合作出版，出版社收個“管理費”，現(xiàn)在市場價一般在2萬到5萬之間，名氣大的出版社更貴，那些號稱“免費出書”的，要么是自?。]書號，不是正規(guī)出版物，不能公開發(fā)行），要么后期從你稿費里扣得更多，這塊別貪便宜,正規(guī)書號是書的身份證。

第五塊：營銷發(fā)行的成本。 這是最容易被忽略，但往往決定成敗的一環(huán)，書出來了，然后呢？放家里落灰？上架到當當、京東，是要鋪貨成本的；想進線下書店，得上架費（還不一定進得去）；想做宣傳，寫軟文、找博主推薦、開新書發(fā)布會……哪樣不要錢？我見過太多作者，前面花了十幾萬，最后營銷預算只剩五千，結果書根本沒人知道，說實話，現(xiàn)在酒香也怕巷子深，留出總預算的20%-30%做營銷,真的不算多。

所以回到最初的問題：個人出書到底要多少錢？

我給你幾個參考方案：

經(jīng)濟適用型（3-5萬）： 自己寫稿，找性價比高的編輯設計（約1萬），普通紙張印1000本（約1萬），申請個普通出版社書號（約2-3萬），營銷就靠自己發(fā)朋友圈、自媒體了，適合預算有限,出書主要為圓夢或做個人名片的朋友。

扎實穩(wěn)健型（8-15萬）： 在編輯設計上投入更多（2-4萬），印刷2000-3000本用好點的紙（2-4萬），書號選稍好點的出版社（3-4萬），留出2-3萬做基礎營銷，比如請朋友寫寫書評，做幾場小范圍分享會，適合有一定讀者基礎,希望書能真正流通起來的作者。

全面發(fā)力型（20萬以上）： 組建小型團隊（策劃、文案、設計），高品質印刷，知名出版社書號，預留充足的營銷費用，可能包括線上廣告、線下活動、媒體采訪等，適合企業(yè)出書、專家立作,或本身有很強變現(xiàn)渠道的作者。

看到這里你可能頭都大了，但說句掏心窩子的話：出書最貴的不是錢，是心血和機會成本。 你投入半年一年時間寫稿，這段時間如果用來做別的，可能早賺回出書費了,所以我的終極建議是：

想清楚為什么出書。 如果是情懷，控制成本，量力而行；如果是投資，做好市場調研，算好投入產(chǎn)出比。 錢要花在刀刃上。 內(nèi)容好，就在設計和營銷上多投點；內(nèi)容一般，就別砸錢印太多，遲早變廢紙。 分步走，別梭哈。 可以先小批量印一點，市場反應好再加印，現(xiàn)在按需印刷技術成熟,一次印100本都可以。

最后分享個真實案例：我的一位讀者，預算只有5萬，他花了1.5萬做精良的封面和內(nèi)文版式（因為內(nèi)容是專業(yè)干貨，視覺必須到位），2萬弄書號，1萬印了1000本，剩下5000全部用來給精準客戶寄樣書，結果因為書做得確實漂亮專業(yè)，收到樣書的客戶主動幫他推薦，1000本很快賣完,加印的錢都是預售款來的。

你看，花錢不是目的，聰明地花錢，讓每分錢都成為書的加分項，才是關鍵，出書這條路，豐儉由人，但無論如何，都別忘了初心——你到底想通過這本書，留下什么，表達什么,實現(xiàn)什么。

希望這篇大實話，能幫你理清思路，如果還有具體問題,評論區(qū)見。