最近后臺(tái)收到不少私信，問(wèn)得最多的就是：“老師，我想出本書(shū)，大概得花多少錢(qián)？”每次看到這種問(wèn)題，我都忍不住想嘆氣——不是不想回答，而是這個(gè)問(wèn)題真的沒(méi)法用一句話說(shuō)清楚，就像你問(wèn)“買(mǎi)輛車要多少錢(qián)”一樣，從幾萬(wàn)塊的代步車到幾百萬(wàn)的豪車,差距太大了。

我剛開(kāi)始接觸出書(shū)那會(huì)兒，也天真地以為有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)碼，結(jié)果呢？踩過(guò)的坑、交過(guò)的學(xué)費(fèi)，加起來(lái)都能再出本書(shū)了，今天咱們就敞開(kāi)了聊聊，把個(gè)人出書(shū)的費(fèi)用掰開(kāi)揉碎了說(shuō)，那些機(jī)構(gòu)不會(huì)告訴你的內(nèi)幕,我全攤在桌面上。

首先你得明白：出書(shū)不是“一個(gè)”消費(fèi)，而是一連串的消費(fèi)組合。

很多人一上來(lái)就問(wèn)“印刷多少錢(qián)”，這就像只問(wèn)婚禮上蛋糕多少錢(qián)一樣片面,咱們從頭捋一捋。

第一階段：內(nèi)容準(zhǔn)備期的隱形開(kāi)銷

你以為寫(xiě)書(shū)就是打開(kāi)電腦敲字？太年輕了，我第一本書(shū)光前期調(diào)研就花了小半年，車馬費(fèi)、資料購(gòu)買(mǎi)、采訪對(duì)象的禮品……雜七雜八加起來(lái)小一萬(wàn)出去了，這還是省著花的，如果你寫(xiě)的是專業(yè)領(lǐng)域，可能需要購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)庫(kù)權(quán)限、學(xué)術(shù)論文,這些費(fèi)用都不便宜。

最容易被忽略的是時(shí)間成本，我認(rèn)識(shí)的一位朋友，辭了職專心寫(xiě)書(shū)，兩年沒(méi)收入，這算不算成本？太算了！如果你用下班時(shí)間寫(xiě)，犧牲的休息、娛樂(lè)、陪伴家人的時(shí)間，都是隱性投入，所以別光盯著現(xiàn)金支出,你的時(shí)間更貴。

第二階段：制作階段的“明碼標(biāo)價(jià)”與“水深區(qū)”

稿子寫(xiě)完了,這才剛?cè)腴T(mén)。

編輯費(fèi)用是第一個(gè)坎，靠譜的編輯現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)每千字80-300元不等，看專業(yè)程度，一本20萬(wàn)字的書(shū)，光編輯費(fèi)就可能2-6萬(wàn)，有些出版社提供編輯，但羊毛出在羊身上，要么從版稅里扣,要么你得買(mǎi)大量書(shū)。

設(shè)計(jì)費(fèi)水更深，封面設(shè)計(jì)便宜的幾百塊就能搞定，但那種一看就是模板套出來(lái)的，擺在書(shū)店里根本沒(méi)人多看一眼，好的設(shè)計(jì)師收費(fèi)幾千到幾萬(wàn)，但真的值——封面能直接影響銷量，內(nèi)文排版也一樣，自己用Word排和專業(yè)排版軟件排出來(lái),質(zhì)感天差地別。

還有插畫(huà)、圖片版權(quán)費(fèi)，如果你需要插圖，原創(chuàng)插畫(huà)按張收費(fèi)，一張幾百到幾千，用網(wǎng)絡(luò)圖片？小心版權(quán)糾紛！我認(rèn)識(shí)一個(gè)作者，因?yàn)橛昧藘蓮垱](méi)授權(quán)的圖片，被告了賠了五萬(wàn),比稿費(fèi)還高。

第三階段：出版印刷的“選擇迷宮”

這是費(fèi)用差異最大的環(huán)節(jié),主要分三條路：

傳統(tǒng)出版：看起來(lái)“免費(fèi)”，出版社承擔(dān)成本，但你要么得有市場(chǎng)號(hào)召力，要么內(nèi)容特別出色，而且版稅通常8%-10%，還得先賣(mài)出一定數(shù)量才有，最關(guān)鍵的是，周期長(zhǎng)，從投稿到上架,一兩年很正常。

自費(fèi)出版：這是很多人的選擇，費(fèi)用彈性極大，印1000冊(cè)和印10000冊(cè)，單價(jià)差很多，普通平裝書(shū)，印刷成本每本10-30元（看紙張、工藝），但注意，這僅僅是印刷費(fèi)！還有書(shū)號(hào)費(fèi)（國(guó)內(nèi)正規(guī)單書(shū)號(hào)現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)3-5萬(wàn)），審校費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)物流費(fèi)……全部加起來(lái)，印1000冊(cè)可能總投入就要8-15萬(wàn)，是的，你沒(méi)看錯(cuò)，所以那些告訴你“幾萬(wàn)塊就能出書(shū)”的，大概率是用了叢書(shū)號(hào)或者香港書(shū)號(hào),在正規(guī)渠道銷售會(huì)有限制。

數(shù)字出版：成本最低，主要是格式轉(zhuǎn)換和平臺(tái)上傳費(fèi)，幾千塊就能搞定，但問(wèn)題是，收益也有限,而且缺乏實(shí)體書(shū)的儀式感和傳播力。

第四階段：營(yíng)銷發(fā)行的“無(wú)底洞”

書(shū)出來(lái)了，沒(méi)人知道等于白出,營(yíng)銷費(fèi)用才是真正的無(wú)底洞。

找渠道推廣：公眾號(hào)大V推薦、直播間帶貨、書(shū)店陳列……都需要費(fèi)用，一個(gè)大號(hào)推一次可能就要幾萬(wàn),還不保證效果。

辦新書(shū)發(fā)布會(huì)：場(chǎng)地、物料、嘉賓、媒體,稍微像樣點(diǎn)就得三五萬(wàn)起。

買(mǎi)廣告：地鐵廣告、網(wǎng)頁(yè)彈窗，那是大出版社玩的,個(gè)人作者基本不用想。

我自己摸索出的性價(jià)比最高的方式：深耕自己的自媒體渠道，慢慢積累讀者，但這需要持續(xù)的內(nèi)容輸出能力,又是時(shí)間成本。

幾個(gè)血淚教訓(xùn)：

1. 警惕“一條龍”服務(wù)的低價(jià)誘惑，報(bào)價(jià)特別低的，往往會(huì)在后續(xù)環(huán)節(jié)加價(jià)，或者在質(zhì)量上打折，我見(jiàn)過(guò)最坑的，合同簽了，排版排到一半說(shuō)要加錢(qián),不然就給個(gè)半成品。

2. 印刷量不是越多越劃算，印多了堆在家里，占地方還壓資金，現(xiàn)在按需印刷技術(shù)成熟,小批量多次印更靈活。

3. 別小看倉(cāng)儲(chǔ)物流，書(shū)很重，倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)和快遞費(fèi)能吃掉你不少利潤(rùn)，特別是如果你主要靠線上銷售,打包發(fā)貨能累到懷疑人生。

4. 留出應(yīng)急預(yù)算，總有些意外開(kāi)銷，比如發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤需要重印幾頁(yè)、臨時(shí)需要加印宣傳冊(cè)等等，我建議總預(yù)算至少留出20%的緩沖。

說(shuō)到底，個(gè)人出書(shū)有點(diǎn)像裝修房子，你可以簡(jiǎn)裝，也可以豪裝，豐儉由人，但千萬(wàn)別相信“白菜價(jià)出精品書(shū)”的神話——任何低于市場(chǎng)規(guī)律的價(jià)格,都意味著在其他地方付出了代價(jià)。

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的：如果你只是想要本書(shū)作為紀(jì)念，印個(gè)幾十本送給親友，那花不了太多錢(qián)，兩三萬(wàn)就能做出很精致的私人訂制，但如果你想靠出書(shū)賺錢(qián)、建立個(gè)人品牌，那請(qǐng)把它當(dāng)作一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來(lái)對(duì)待——做好至少投入十萬(wàn)以上、且可能血本無(wú)歸的心理準(zhǔn)備。

出書(shū)最大的成本，其實(shí)不是錢(qián)，是那份從零到一堅(jiān)持到底的勇氣，和面對(duì)市場(chǎng)檢驗(yàn)時(shí)的坦然，費(fèi)用可以計(jì)算，但這份經(jīng)歷帶來(lái)的成長(zhǎng),無(wú)法標(biāo)價(jià)。

希望這篇大實(shí)話，能幫你更清醒地走上出書(shū)這條路，至少，別像我當(dāng)初那樣，一頭霧水地就往里跳，有什么具體問(wèn)題，評(píng)論區(qū)聊,我盡量把知道的都告訴你。