你是不是也聽過這種話：“個人出書？別做夢了，沒名氣沒資源，出版社誰理你啊？”或者，“自費出書都是騙錢的，正經(jīng)作者誰走這條路？”……類似的聲音，我剛開始琢磨出書那會兒，耳朵都快聽出繭子了，但今天，我就想掰扯掰扯這事兒：個人到底能不能出書？ 我的結(jié)論可能有點直接——不僅能，而且路子比你想象的多得多。 那些所謂的“不能”，多半是信息差、舊觀念,或者干脆就是嚇唬人的門檻幻覺。

先說說最常見的“攔路虎”：出版社看不上，這話對，也不對，傳統(tǒng)出版社確實有它的篩選機制，畢竟人家要考慮市場、要控制成本，但問題是，現(xiàn)在出版生態(tài)早就不是鐵板一塊了，很多出版社旗下都有“合作出版”的板塊，說白了，就是針對有出書意愿但暫時沒市場擔(dān)保的個人作者，提供一種分擔(dān)風(fēng)險的方式，你以為他們?nèi)诘让彝陡?？其實他們也在主動尋找有潛力的選題，關(guān)鍵是你得知道怎么敲門，怎么呈現(xiàn)你的價值，哪怕你是個業(yè)余歷史愛好者，如果能整理出一本資料扎實、視角獨特的本地民俗考，說不定就有地方出版社感興趣——因為他們需要這類內(nèi)容填補細(xì)分市場。

再說說“自費出書就是丟人”這個觀念，哎，這真是老黃歷了，現(xiàn)在多少行業(yè)專家、創(chuàng)業(yè)者、甚至普通素人，都是通過自費或眾籌出版，把專業(yè)經(jīng)驗、人生故事做成書，反而成了個人品牌的神助攻，書在這里不光是文學(xué)產(chǎn)品，更是名片、是工具、是沉淀，我認(rèn)識一位程序員，自己寫了本小眾編程語言實戰(zhàn)手冊，自費印了1000本，結(jié)果在技術(shù)社區(qū)里被搶光，后來反而引來了出版社的修訂約稿，你看，書可以是你能力的“實體證據(jù)”，先有存在，再有反饋,這條路完全走得通。

還有人說：“個人出書沒渠道賣，印出來也是堆家里。”這問題確實存在，但解法早就更新了，現(xiàn)在個人出書，完全可以先電子書、按需印刷試水，成本低、沒庫存壓力，平臺像亞馬遜KDP、微信讀書、豆瓣閱讀，都對個人作者開放，你甚至可以只做電子版，搭配課程或咨詢業(yè)務(wù)，作為知識付費的延伸產(chǎn)品，賣不出去十萬冊又怎樣？如果能影響一千個精準(zhǔn)讀者，或許已經(jīng)值回所有投入。出版的目的，未必是暢銷，而是“在版”——讓你的思考以書籍的形式被看見、被引用、被傳播。

我不是在鼓吹“出書很容易”，個人出書，尤其是在沒團(tuán)隊支持的情況下，你得身兼作者、策劃、校對、營銷數(shù)職，從內(nèi)容打磨、排版設(shè)計，到ISBN申請、發(fā)行對接，每一步都有瑣碎的坑，但難，不代表“不能”，恰恰相反，正是因為這些環(huán)節(jié)可以逐步自學(xué)、可以外包協(xié)作、可以借助現(xiàn)代工具簡化，個人出書的可能性才前所未有地開放了。

繞開那些空洞的“不能”，具體該怎么起步？我分享幾個實在的思路：

第一，重新定義“書”的形態(tài)，別一上來就想搞個三百頁精裝大作，可以先從萬字左右的小冊子開始，解決一個具體問題，新手爸媽的睡眠指南》《咖啡館開店避坑手冊》，內(nèi)容扎實、受眾明確，哪怕薄,也是書。

第二，倒推機會，別悶頭寫完了再找出版社，可以先在自媒體、行業(yè)社群分享你的核心觀點，積累反饋和粉絲，等有一定關(guān)注度后，整理成書稿，帶著“已驗證的受眾”去談合作,成功率會高很多。

第三，算清楚你的賬，如果自費，提前規(guī)劃預(yù)算：編輯費、設(shè)計費、印刷費、營銷費各多少？能不能通過預(yù)售、贊助、企業(yè)采購覆蓋一部分？心中有數(shù),就不容易被忽悠。

最后我想說，“個人不能出書”這個說法，往往隱藏著一種對出版的過度神圣化，好像書必須是傳世巨著，必須由權(quán)威機構(gòu)加持，但出版的本質(zhì)是思想的載體和傳播，只要你有值得分享的東西，有一種表達(dá)的內(nèi)在驅(qū)動，技術(shù)、渠道、模式上的障礙，今天都有辦法解決，阻礙你的，可能不是行業(yè)壁壘，而是那種“我不配”的自我設(shè)限。

別再問“為什么個人不能出書”了，不如問問自己：如果有一本書，全世界只有你能寫，那會是什么？ 哪怕從一頁提綱開始，去把它變成現(xiàn)實，出版的門檻在降低，而你的故事、經(jīng)驗、洞察，永遠(yuǎn)有市場，別等別人允許你出書——書的世界,早該有你的位置。

（完）