最近有不少朋友問(wèn)我,自己辛辛苦苦把書(shū)寫(xiě)完了，結(jié)果卡在了“向出版社提交申請(qǐng)”這一步，尤其是那個(gè)“個(gè)人出書(shū)的請(qǐng)示”或者叫“出版申請(qǐng)報(bào)告”，怎么寫(xiě)都覺(jué)得不對(duì)勁，要么太正式像公文，要么太隨意沒(méi)分量，今天我就結(jié)合自己幫幾位作者朋友成功過(guò)稿的經(jīng)驗(yàn)，聊聊這個(gè)看似簡(jiǎn)單卻暗藏玄機(jī)的環(huán)節(jié)。

首先得搞清楚,你寫(xiě)的這個(gè)東西到底是給誰(shuí)看的，是出版社的編輯，是選題會(huì)的評(píng)委，還是出版社的領(lǐng)導(dǎo)？說(shuō)白了，他們都是“忙人”，每天可能要看幾十份類(lèi)似的材料，你的“請(qǐng)示”本質(zhì)上不是一份公文，而是一份銷(xiāo)售文案——你要“銷(xiāo)售”的就是你的書(shū)稿，想明白這一點(diǎn)，很多問(wèn)題就迎刃而解了。

一份能打動(dòng)人的出版請(qǐng)示,我覺(jué)得核心就三塊：為什么是這本書(shū)？為什么是現(xiàn)在？為什么是你？

第一，說(shuō)清楚“為什么是這本書(shū)”——你得有個(gè)鉤子。 千萬(wàn)別一上來(lái)就是“本人XXX，歷時(shí)X年，完成書(shū)稿一部，懇請(qǐng)出版”，這跟沒(méi)說(shuō)一樣，編輯首先想知道的是，你這本書(shū)是關(guān)于什么的？有什么特別之處？

舉個(gè)例子,如果你寫(xiě)的是育兒經(jīng)驗(yàn)，不要只說(shuō)“這是一本分享育兒心得的書(shū)”，試試這樣開(kāi)頭：“在陪伴孩子度過(guò)‘可怕的兩歲’和‘執(zhí)拗的七歲’過(guò)程中，我總結(jié)了一套將‘權(quán)力斗爭(zhēng)’轉(zhuǎn)化為‘合作游戲’的溝通方法，這本書(shū)就是這套可實(shí)操方法的完整記錄?！笨吹搅藛幔克查g就有了具體場(chǎng)景和獨(dú)特價(jià)值。

把你的核心觀點(diǎn)、最大亮點(diǎn)，用最精煉、最吸引人的方式，放在最前面，這叫“電梯演講”，假設(shè)你只有電梯上升的30秒時(shí)間，你怎么介紹你的書(shū)？把它寫(xiě)下來(lái)，就是請(qǐng)示的開(kāi)篇。

第二，論證“為什么是現(xiàn)在”——市場(chǎng)需要它。 這是很多個(gè)人作者最容易忽略的部分，你不能只說(shuō)“我覺(jué)得很好”，你要告訴出版社，市場(chǎng)覺(jué)得需要，這里不需要你做成專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)分析報(bào)告，但需要一些有說(shuō)服力的線索。

• 你的公眾號(hào)/知乎/小紅書(shū)等平臺(tái)，相關(guān)內(nèi)容的閱讀量和讀者反饋如何？（“本書(shū)部分內(nèi)容曾在XX平臺(tái)發(fā)布，單篇閱讀超10萬(wàn)，收到數(shù)百條讀者留言期待成書(shū)”）
• 有沒(méi)有相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)或趨勢(shì)？（“隨著‘內(nèi)卷’和‘躺平’討論的持續(xù)，年輕人對(duì)內(nèi)心秩序的構(gòu)建日益關(guān)注，本書(shū)正切中這一需求”）
• 同類(lèi)書(shū)的市場(chǎng)表現(xiàn)如何？（“目前市面上關(guān)于XX主題的書(shū)，多側(cè)重于理論，缺乏像我這樣從一線實(shí)踐出發(fā)的案例指導(dǎo)，本書(shū)能填補(bǔ)這一空白”）

簡(jiǎn)單說(shuō),就是給編輯一個(gè)信心：這本書(shū)現(xiàn)在推出去，是能遇到它的讀者的，不是憑空造出來(lái)的。

第三，證明“為什么是你”——你最有資格寫(xiě)它。 這是建立信任感的部分，你憑什么寫(xiě)這個(gè)主題？是你的專(zhuān)業(yè)背景，是你獨(dú)特的經(jīng)歷，還是你積累了大量的粉絲讀者？實(shí)事求是地寫(xiě)出來(lái)，但別寫(xiě)成簡(jiǎn)歷。

“我在一線從事心理咨詢(xún)工作15年，處理過(guò)超過(guò)1000個(gè)青少年案例，書(shū)中的方法均來(lái)自實(shí)踐驗(yàn)證?！? “作為一名獨(dú)自走遍全球30國(guó)的女性背包客，我的旅行視角和遭遇的安全挑戰(zhàn)，與主流旅行指南截然不同。” “我的抖音賬號(hào)‘XX說(shuō)歷史’已有80萬(wàn)粉絲，本書(shū)內(nèi)容已通過(guò)短視頻形式驗(yàn)證了其受歡迎程度?！?/p>

如果有大咖愿意推薦你,或者你已經(jīng)聯(lián)系好了潛在的推薦人，也可以在這里提一句，這是很強(qiáng)的加分項(xiàng)。

一些實(shí)操上的小建議：

1. 格式別死板：雖然叫“請(qǐng)示”，但別真的用紅頭文件那一套，一個(gè)清晰的Word文檔就行，標(biāo)題可以是“[你的書(shū)名]》出版申請(qǐng)的報(bào)告”，封面之后，第一部分就是核心內(nèi)容介紹（上面說(shuō)的鉤子）。
2. 附件要齊全：請(qǐng)示正文最好控制在1-2頁(yè)內(nèi)，把詳細(xì)的東西放在附件里。附件通常包括：完整的書(shū)籍目錄（這個(gè)超級(jí)重要！）、2-3個(gè)樣章（選你認(rèn)為最精彩的章節(jié)）、你的個(gè)人簡(jiǎn)介、已有的平臺(tái)數(shù)據(jù)截圖等。 讓編輯有興趣后，能立刻看到更多。
3. 語(yǔ)氣要自信而謙遜：別卑微，也別狂妄，表達(dá)你對(duì)作品的珍視，同時(shí)也表達(dá)對(duì)出版社專(zhuān)業(yè)判斷的尊重，可以用“懇請(qǐng)審閱”“期待您的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)”這類(lèi)話收尾。
4. 了解出版社：在提交之前，最好花點(diǎn)時(shí)間看看這家出版社出過(guò)什么類(lèi)型的書(shū)，你的書(shū)和他們的產(chǎn)品線是否吻合，在請(qǐng)示里可以簡(jiǎn)單提一句，“貴社在出版XX領(lǐng)域書(shū)籍方面頗有建樹(shù)，因此希望能有機(jī)會(huì)合作”，這表明你不是海投，是做過(guò)功課的。
5. 不怕修改：這份請(qǐng)示很可能要和你的書(shū)稿一起，根據(jù)編輯的初步反饋進(jìn)行修改，把它看作一個(gè)動(dòng)態(tài)的文件，而不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的,寫(xiě)這份請(qǐng)示的過(guò)程，其實(shí)也是幫你重新梳理書(shū)稿價(jià)值的過(guò)程，如果你能清晰、有力地回答那三個(gè)問(wèn)題，不僅請(qǐng)示寫(xiě)得好，你對(duì)整本書(shū)的推廣思路也會(huì)清晰很多，它就像你書(shū)的“商業(yè)計(jì)劃書(shū)”精簡(jiǎn)版。

別把這當(dāng)成一個(gè)枯燥的行政流程,把它當(dāng)成你與未來(lái)合作伙伴的第一次正式“路演”，真誠(chéng)、清晰、有亮點(diǎn)，就是最好的技巧，祝你的書(shū)稿早日遇到它的伯樂(lè)！