你是不是也經(jīng)常在網(wǎng)上刷到那種廣告——“個(gè)人出書(shū)，最低只需XXXX元！”然后配上一本看起來(lái)挺精致的書(shū)，和一段熱血沸騰的成功故事？心動(dòng)了，對(duì)吧？覺(jué)得出書(shū)這事兒,好像踮踮腳就能夠著。

先別急，今天咱就坐下來(lái)，泡杯茶，好好掰扯掰扯這個(gè)“最低多少錢(qián)”背后的門(mén)道，我在這行摸爬滾打有些年頭了，見(jiàn)過(guò)太多朋友懷著一腔熱情沖進(jìn)來(lái)，最后被各種隱形坑磨得沒(méi)了脾氣，這“最低價(jià)”啊，就像商場(chǎng)櫥窗里最顯眼的那件打折外套，看著誘人，但你真穿上身，可能發(fā)現(xiàn)袖子短一截,或者料子扎人。

咱們得把“出書(shū)”這事兒拆開(kāi)看，它至少分兩大塊：制作，和流通。

所謂“最低價(jià)”，通常指的僅僅是制作環(huán)節(jié)中最基礎(chǔ)、最骨架的那部分,我給你模擬一下最常見(jiàn)的報(bào)價(jià)場(chǎng)景：

你找到一家出版服務(wù)公司，對(duì)方問(wèn)：“老師，想出本什么書(shū)？”你說(shuō)了想法，對(duì)方很快回復(fù)：“咱們這有基礎(chǔ)套餐，9800元（或者6800、12800，這個(gè)數(shù)字隨機(jī)波動(dòng)），包含書(shū)號(hào)、編輯校對(duì)、封面設(shè)計(jì)、內(nèi)文排版，印1000冊(cè)，這是最劃算的?！?/p>

瞧，這個(gè)“最低價(jià)”來(lái)了，聽(tīng)起來(lái)，一萬(wàn)塊左右，書(shū)號(hào)有了，書(shū)也印出來(lái)了，好像齊活了？天真了，咱們來(lái)把這個(gè)套餐像剝洋蔥一樣，一層層剝開(kāi)，看看里面到底有啥，以及你真正需要付出的“總成本”。

第一層：書(shū)號(hào)——那個(gè)最核心的“身份證”。
這個(gè)費(fèi)用是大頭，也最復(fù)雜，現(xiàn)在市面上常見(jiàn)的個(gè)人出書(shū)（非自費(fèi)學(xué)術(shù)專(zhuān)著），用的基本都是國(guó)內(nèi)出版社的書(shū)號(hào)，這個(gè)費(fèi)用已經(jīng)被市場(chǎng)搞得很透明，也卷得厲害，單純一個(gè)書(shū)號(hào)管理費(fèi)，從一兩萬(wàn)到三四萬(wàn)都有可能，它被含在那個(gè)“套餐價(jià)”里，但關(guān)鍵點(diǎn)在于：這個(gè)書(shū)號(hào)是哪家出版社的？ 有些是邊緣的、你從來(lái)沒(méi)聽(tīng)過(guò)的小社，有些是名字聽(tīng)起來(lái)像大社但其實(shí)只是旗下某個(gè)合作機(jī)構(gòu)的，這會(huì)影響你后期在主流渠道（比如當(dāng)當(dāng)、京東）上架的難度，以及讀者對(duì)你這本書(shū)的“第一眼信任度”，純粹圖便宜，很可能就拿到一個(gè)渠道認(rèn)可度很低的書(shū)號(hào),你的書(shū)未來(lái)可能只能在自己朋友圈或某個(gè)小網(wǎng)站賣(mài)賣(mài)。

第二層：編校排版設(shè)計(jì)——水分最大的“美容費(fèi)”。
套餐里說(shuō)“包含編輯校對(duì)”，但通常只是一輪非?；A(chǔ)的文字通讀，糾正一下錯(cuò)別字和明顯病句，如果你想得到真正的內(nèi)容梳理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、語(yǔ)言潤(rùn)色，得加錢(qián)，這叫“深度編輯”，按字?jǐn)?shù)算，每千字幾十到上百元不等，一本20萬(wàn)字的書(shū),這塊可能就要大幾千甚至上萬(wàn)。

封面和排版也一樣?！盎A(chǔ)設(shè)計(jì)”的意思，很可能就是模板套用，字體和圖片都是從免費(fèi)圖庫(kù)里扒的，毫無(wú)特色，你想有點(diǎn)設(shè)計(jì)感？得加錢(qián)，你想用張有版權(quán)的特定圖片？得加錢(qián),而且圖片版權(quán)費(fèi)可能比設(shè)計(jì)費(fèi)還貴。

第三層：印刷——按“身體重量”算錢(qián)。
套餐說(shuō)“印1000冊(cè)”，這是另一個(gè)迷霧彈，印刷費(fèi)取決于：用紙（是輕型紙還是純質(zhì)紙？是70克還是80克？）、工藝（封面是覆啞膜還是亮膜？要不要燙金、起鼓？）、裝訂（平裝還是精裝？）、頁(yè)數(shù)和開(kāi)本。 那個(gè)套餐價(jià)，通常按最差的紙張、最普通的工藝、最小的開(kāi)本來(lái)計(jì)算成本，你但凡對(duì)紙質(zhì)有點(diǎn)要求，想加點(diǎn)工藝讓書(shū)看起來(lái)上檔次,1000冊(cè)的印刷費(fèi)輕松再漲三五千。

好了，假設(shè)你咬咬牙，接受了所有“基礎(chǔ)”選項(xiàng)，真的只花了那個(gè)“最低價(jià)”，比如一萬(wàn)二，拿到了1000冊(cè)書(shū)，它們整整齊齊地堆在你家書(shū)房或倉(cāng)庫(kù)里,然后呢？

真正的成本，這時(shí)候才開(kāi)始浮現(xiàn)——流通成本，這才是吞金獸。

倉(cāng)儲(chǔ)物流成本： 1000冊(cè)書(shū)，占地方，有重量，你放家里？老婆/老公沒(méi)意見(jiàn)？你租個(gè)迷你倉(cāng)？一年幾千塊，你要賣(mài)書(shū)，得打包、發(fā)快遞，一本一本發(fā)，快遞費(fèi)可能比書(shū)價(jià)還高；批量發(fā)給渠道，你得自己找物流，談價(jià)格,處理破損。

營(yíng)銷(xiāo)推廣成本： 這是最大頭、最不可控的投入，你以為書(shū)上了架就有人買(mǎi)？醒醒，現(xiàn)在每天新出版的書(shū)海了去了，你的書(shū)就像一滴水掉進(jìn)太平洋，你想讓人知道它,需要：

• 線(xiàn)上： 找讀書(shū)博主推廣？頭部的一條視頻報(bào)價(jià)好幾萬(wàn)，腰部的也要大幾千，自己運(yùn)營(yíng)自媒體打廣告？投信息流，錢(qián)燒起來(lái)像自來(lái)水，開(kāi)新書(shū)發(fā)布會(huì)？場(chǎng)地、嘉賓、媒體,哪樣不要錢(qián)？
• 線(xiàn)下： 想進(jìn)實(shí)體書(shū)店？且不說(shuō)大書(shū)店的門(mén)檻多高，就算進(jìn)去了，也是“代銷(xiāo)”，賣(mài)不掉的書(shū)會(huì)全部退給你，而且書(shū)店要分成，通常占售價(jià)的50%-60%，你一本書(shū)定價(jià)50元，賣(mài)出一本，書(shū)店拿走30，你拿到20，還得扣除你的制作和物流成本,可能就剩幾塊錢(qián)利潤(rùn)。

時(shí)間和精力成本： 這是最容易被忽略的“隱形成本”，從你決定出書(shū)那天起，到書(shū)最終到達(dá)讀者手里，這中間所有環(huán)節(jié)的溝通、對(duì)接、盯進(jìn)度、處理各種突發(fā)問(wèn)題（比如印刷色差、物流丟件、渠道賬期拖延），會(huì)消耗你無(wú)法計(jì)量的時(shí)間和心力，這些時(shí)間，你本來(lái)可以去賺錢(qián)，去陪家人，去享受生活,全搭進(jìn)去了。

回到最初的問(wèn)題：個(gè)人出書(shū)最低多少錢(qián)？

如果只問(wèn)“制作出1000冊(cè)實(shí)物書(shū)”的絕對(duì)最低門(mén)檻，在極度壓縮一切品質(zhì)、接受所有基礎(chǔ)選項(xiàng)的前提下，目前市場(chǎng)的底線(xiàn)大概在人民幣8000-15000元這個(gè)區(qū)間。 但這就像你花最少的錢(qián)，買(mǎi)了臺(tái)能“跑”的汽車(chē)，它可能沒(méi)有空調(diào)，音響嘶啞，座椅硌人，而且告訴你：“親，汽油和路費(fèi)請(qǐng)自理哦！”

更現(xiàn)實(shí)的答案是：對(duì)于一個(gè)對(duì)品質(zhì)有基本要求（書(shū)號(hào)正規(guī)、編校合格、設(shè)計(jì)不丑、紙張尚可），并且希望書(shū)真的能到達(dá)一些讀者手中的普通作者，請(qǐng)準(zhǔn)備好3萬(wàn)到5萬(wàn)元人民幣的啟動(dòng)資金。 這包括了基礎(chǔ)制作和初期的、最基本的營(yíng)銷(xiāo)嘗試（比如送一些樣書(shū)給關(guān)鍵人，做點(diǎn)簡(jiǎn)單的海報(bào)推廣）。

說(shuō)點(diǎn)掏心窩子的話(huà)，出書(shū)，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)夢(mèng)想，一種情結(jié)，是自我價(jià)值的實(shí)體認(rèn)證，我絕對(duì)尊重并理解這份情懷，但正因?yàn)樗菈?mèng)想，我們才更需要用清醒的、商業(yè)的眼光去呵護(hù)它，而不是被一個(gè)“最低價(jià)”的誘餌帶進(jìn)坑里，最后得到一堆堆在角落積灰的紙,和一段糟心的回憶。

在你問(wèn)“最低多少錢(qián)”之前，先問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：

1. 我出書(shū)的真正核心目的是什么？ （是圓夢(mèng)、評(píng)職稱(chēng)、建立專(zhuān)業(yè)品牌，還是賺錢(qián)？）
2. 我愿意為這個(gè)目的，投入多少總預(yù)算（金錢(qián)+時(shí)間）？
3. 我對(duì)最終那本書(shū)的期待，到底是“有就行”，還是“它必須配得上我的心血”？

想清楚這些，你再去看那些報(bào)價(jià)，心里就跟明鏡似的了，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，出版行業(yè)也一樣，最便宜的選擇，長(zhǎng)遠(yuǎn)看,往往是最貴的。

希望這篇大實(shí)話(huà)，能幫你省點(diǎn)錢(qián)，更省點(diǎn)心，出書(shū)是場(chǎng)馬拉松，找準(zhǔn)自己的節(jié)奏和預(yù)算，才能笑著跑到終點(diǎn),共勉。