你是不是也覺(jué)得,出書(shū)最難的不是寫(xiě)，而是到了最后，對(duì)著那個(gè)空白的封面設(shè)計(jì)文檔，腦袋比紙還白？我太懂了，辛辛苦苦敲了幾十萬(wàn)字，感覺(jué)靈魂都掏空了，結(jié)果卡在封面上，一卡就是半個(gè)月，找設(shè)計(jì)師吧，貴的肉疼，便宜的又怕做出來(lái)像鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)宣傳冊(cè)；自己折騰吧，用盡畢生所學(xué)的美圖秀秀技巧，怎么看怎么別扭。

別慌,今天咱們就拋開(kāi)那些高大上的設(shè)計(jì)理論，說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的，個(gè)人出書(shū)，封面不是藝術(shù)品，是銷(xiāo)售員，它的核心任務(wù)就一個(gè)：在0.5秒內(nèi)，抓住陌生人的眼球，讓他產(chǎn)生“這書(shū)好像有點(diǎn)意思”的沖動(dòng)，然后心甘情愿地掏錢(qián)（或者至少翻開(kāi)看看）。

別想太復(fù)雜,記住下面這幾個(gè)“土辦法”，比你看十本設(shè)計(jì)書(shū)都管用。

第一招：去書(shū)店“抄作業(yè)”，但別真抄。

對(duì),第一步不是打開(kāi)電腦，是去書(shū)店，去你目標(biāo)書(shū)籍會(huì)擺放的那個(gè)區(qū)域，比如經(jīng)管、文學(xué)、心理或者你的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，別帶目的，就是逛，看看哪些書(shū)的封面，讓你在茫茫書(shū)海里一眼就注意到了？是顏色特別扎眼？還是標(biāo)題字體特別有沖擊力？或者是圖案讓你產(chǎn)生了好奇？

這不是讓你去抄襲?。∈侨ァ案惺苁袌?chǎng)”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，成功商業(yè)書(shū)的封面，信息層級(jí)都特別清晰：主書(shū)名最大、最醒目；副標(biāo)題或關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)次之；作者名放在合適的位置（如果你是新手，別把名字弄得比書(shū)名還大，那是名家特權(quán)）。 背景要么極簡(jiǎn)，用大色塊營(yíng)造氛圍；要么有一張極具故事感或象征意義的圖片，混亂、信息堆砌的封面，基本都躺在打折區(qū)。

第二招：想一句“人話”，放在封面上。

你的書(shū)核心解決了讀者什么問(wèn)題？或者給了他們什么強(qiáng)烈的情緒價(jià)值？別用書(shū)里的章節(jié)標(biāo)題，那太“內(nèi)部語(yǔ)言”了，把它翻譯成一句普通人能瞬間get到的大白話。

你寫(xiě)時(shí)間管理,別用“高效能人士的七個(gè)習(xí)慣”（那是經(jīng)典，但你是新書(shū)），可以試試“每天偷回2小時(shí)：告別瞎忙的實(shí)操指南”，你寫(xiě)小說(shuō)，可以在封面上印一句“一個(gè)關(guān)于背叛與救贖的故事，讀完久久不能平靜”（如果是推薦語(yǔ)），這句話，要么是核心賣(mài)點(diǎn)，要么是情緒鉤子，是說(shuō)服讀者“你需要這本書(shū)”的臨門(mén)一腳，把它放在封面或封腰上，效果拔群。

第三招：字體和顏色，保守點(diǎn)更安全。

這是個(gè)人作者最容易翻車(chē)的地方,求你了，除非你是設(shè)計(jì)鬼才，否則別用那些花里胡哨的免費(fèi)藝術(shù)字！宋體、黑體、楷體，或者一些付費(fèi)的、有品質(zhì)的襯線字體（比如思源宋體、方正系列的正版字體），是永遠(yuǎn)不會(huì)出錯(cuò)的選擇，書(shū)名一定要清晰、易辨認(rèn)，遠(yuǎn)看近看都舒服。

顏色也是,別搞紅配綠、紫配黃這種“視覺(jué)轟炸”，先確定你的書(shū)給人的整體感覺(jué)是什么？是冷靜專(zhuān)業(yè)的（藍(lán)、灰、白），溫暖治愈的（黃、米、淺綠），還是熱血?jiǎng)?lì)志的（紅、黑、金）？選定一個(gè)主色調(diào)，搭配1-2個(gè)輔助色就夠了，書(shū)店的書(shū)架是五彩斑斕的，一個(gè)色調(diào)高級(jí)、對(duì)比舒適的封面，反而能跳出來(lái)。

第四招：圖片，要么極有質(zhì)感，要么極有故事。

如果你要用圖,質(zhì)量是生命線，千萬(wàn)別用百度來(lái)的帶水印的模糊圖片，那會(huì)直接讓你的書(shū)顯得像盜版，有幾個(gè)靠譜來(lái)源：專(zhuān)業(yè)的正版圖庫(kù)網(wǎng)站（雖然要花錢(qián)，但這錢(qián)值得）、自己拍攝的高清照片、或者請(qǐng)插畫(huà)師畫(huà)一張獨(dú)特的插圖。

圖片的選擇,一定要和書(shū)的內(nèi)容有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，或者能營(yíng)造出強(qiáng)烈的氛圍感，一本寫(xiě)孤獨(dú)的小說(shuō)，可以用一個(gè)雨中模糊的孤寂背影；一本寫(xiě)歷史的書(shū)，可以用一張有質(zhì)感的舊紙張或文物特寫(xiě)，讓人看到圖，就能大概猜到這本書(shū)的調(diào)性。

第五招：細(xì)節(jié)！細(xì)節(jié)！細(xì)節(jié)！

這是區(qū)分“業(yè)余”和“像那么回事”的關(guān)鍵。

• 書(shū)脊：很多人忽略書(shū)脊！但在書(shū)店，90%的書(shū)是只露書(shū)脊的，書(shū)名和作者名一定要清晰，字體夠粗。
• 封底：別空著！放上3-4條精煉的推薦語(yǔ)（可以找早期讀者、朋友、行業(yè)KOL來(lái)寫(xiě)），再寫(xiě)一段200字以?xún)?nèi)、勾人心魄的內(nèi)容簡(jiǎn)介，條形碼和定價(jià)放規(guī)整。
• 工藝：如果預(yù)算允許，可以考慮一些特種紙、覆膜（亮膜或啞膜，啞膜通常更顯高級(jí)）、凹凸壓紋（針對(duì)書(shū)名或Logo）等工藝，手感好的書(shū)，讀者拿起來(lái)就不太想放下。

說(shuō)點(diǎn)扎心的實(shí)話,個(gè)人出書(shū)，封面設(shè)計(jì)上別太追求個(gè)人表達(dá)和自我感動(dòng)，你喜歡的，市場(chǎng)不一定買(mǎi)單，多問(wèn)問(wèn)目標(biāo)讀者的意見(jiàn)：“如果你在書(shū)店看到這個(gè)封面，會(huì)想拿起來(lái)看看嗎？”他們的直覺(jué)，往往比設(shè)計(jì)師的炫技更準(zhǔn)。

設(shè)計(jì)過(guò)程中,肯定會(huì)反復(fù)修改，煩躁是正常的，但請(qǐng)堅(jiān)持住，把這個(gè)“門(mén)面”工程做好，因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代，沒(méi)人有義務(wù)透過(guò)你邋遢的封面，去發(fā)現(xiàn)你有趣的靈魂，一個(gè)好的封面，就是你對(duì)讀者說(shuō)的第一句，也是最重要的一句：“嘿，我值得你花時(shí)間。”

好了,關(guān)于封面的“生存指南”就先聊到這，下次咱們可以聊聊，書(shū)的內(nèi)文版式怎么排，才能讀著不累，看著不土，出書(shū)是場(chǎng)馬拉松，咱們一步一腳印，穩(wěn)扎穩(wěn)打地來(lái)，如果你在封面設(shè)計(jì)上有什么具體問(wèn)題，或者有得意/踩坑的經(jīng)歷，歡迎留言嘮嘮。