最近后臺老有朋友問我：“稿子攢差不多了，出版社也聯(lián)系了兩家，接下來該干啥？”
每次看到這種問題，我都忍不住想隔著屏幕喊一聲：先別動！

你別急，真的，我當(dāng)年第一本書就是火急火燎簽了合同，結(jié)果后面差點被細(xì)節(jié)“坑”到懷疑人生，今天咱不聊那些光鮮的“出版秘籍”，就嘮點實在的——出書前最容易栽跟頭的幾個地方，有些是我自己摔過的跤，有些是看著同行撲的街，總結(jié)下來，這5個坑你但凡避開一個,都能少走半年彎路。

第一個坑：以為“寫完”能出版”
這話可能有點扎心，但很多作者（包括當(dāng)年的我）容易陷入一種自我感動：我辛辛苦苦寫了十幾萬字，這書還能出不去？
其實寫作和出版之間，隔著一道“市場過濾網(wǎng)”，編輯看稿子的時候，第一反應(yīng)不是“文筆多美”，而是“這書賣給誰？怎么賣？”。
我之前有個朋友，寫了本特別細(xì)膩的個人詩集，自己掏錢印了送人，大家都說好，可一到出版社，編輯委婉地問：“您覺得讀者會在書店的哪個區(qū)域找這本書？”他瞬間懵了。
交稿前不妨先問自己：如果我是讀者，為什么非要買這本？是因為話題剛需？還是作者自帶流量？或者是內(nèi)容稀缺到非讀不可？如果答案模糊,或許還得再磨磨定位。

第二個坑：合同看得像天書，閉眼就簽
出版合同那幾十頁紙，密密麻麻的條款，看久了確實頭暈，但這里頭埋的雷，可能影響你未來好幾年。
比如版稅結(jié)算方式，是按定價算還是按實際銷售算？結(jié)算周期是半年一次還是一年一次？這些數(shù)字差一點，到手的錢可能差一大截。
再比如電子版權(quán)、音頻改編權(quán)、海外版權(quán)……這些你可能覺得“暫時用不上”的權(quán)利，如果一口氣全獨家授權(quán)出去，哪天你的書突然被某個平臺看中想做課程，你就只能干瞪眼了。
我建議：哪怕硬著頭皮，也要把合同逐條過一遍，重點看授權(quán)范圍、期限、版稅比例、結(jié)算方式、解約條件，不懂的術(shù)語直接問編輯，不丟人——這是你的權(quán)利。

第三個坑：完全不管裝幀設(shè)計，最后丑到不想送人
作者往往覺得“內(nèi)容為王”，封面、排版這些交給專業(yè)的人就好，但問題是，設(shè)計師可能根本沒讀過你的書。
我第一本書的初版封面，設(shè)計師給做了個特別“文藝”的灰底白字，遠(yuǎn)看像本哲學(xué)專著，可我這本是講職場干貨的??！后來我自己堅持加了個亮色腰封，銷量才慢慢起來。
書是商品，封面就是包裝，你的讀者第一眼看到的是它，決定帶走的也是它，至少要和編輯溝通清楚：這本書的氣質(zhì)是什么？讀者年齡層大概在哪兒？同類書里哪些封面讓你覺得順眼？ 哪怕畫個草圖,也比完全放手強。

第四個坑：營銷全靠出版社，自己當(dāng)甩手掌柜
很多作者覺得，書出了，出版社就該全力推，自己等著收版稅就行，醒醒吧，現(xiàn)在出版社一個編輯同時負(fù)責(zé)十幾本書是常態(tài)，能給你的資源非常有限。
你的優(yōu)勢是什么？是你最了解這本書，也最接近你的讀者，哪怕你只是個素人作者，至少可以：

• 在社交媒體上持續(xù)分享寫作過程中的趣事、刪掉的廢稿、背后的故事；
• 針對書里的核心觀點，提前寫幾篇深度文章發(fā)在自己的平臺；
• 聯(lián)系同領(lǐng)域的朋友、讀者群，邀請他們寫讀后感（哪怕只是短評）。
  這些事出版社不會替你干，但你能做,而且效果往往更真實。

第五個坑：把“出書”當(dāng)成終點
這是我摔得最狠的一跤，書上市那天，我興奮地發(fā)了朋友圈，以為人生巔峰到了，結(jié)果三個月后，書店里的新書位置已經(jīng)換成了別人，我才反應(yīng)過來：書不是紀(jì)念碑，而是名片。
它應(yīng)該成為你下一個機會的敲門磚——可能是講座邀請、專欄合作、甚至是新項目的起點，如果書出了就擺在家里落灰，那它的價值就真的只?！扒閼选绷恕?br /> 試著用這本書去鏈接更多人：寄給行業(yè)里你欣賞的前輩，附上一封手寫信；在知乎、豆瓣等平臺回答相關(guān)問題時，帶上書名；甚至可以做個小型的線上分享會，聊聊寫書背后的思考……讓書“活”起來,它才會給你帶來更多可能。

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說到底，出書這件事，有點像裝修房子，寫稿是打地基，出版是硬裝，營銷是軟裝，而你自己，既是業(yè)主，也是監(jiān)工。流程可以交給專業(yè)的人，但責(zé)任永遠(yuǎn)在自己身上。

如果你現(xiàn)在正摩拳擦掌準(zhǔn)備出書，不妨先把稿子放一放，倒杯茶，把這幾個問題再過一遍：

1. 我的讀者畫像清晰嗎？
2. 合同里有沒有看不懂的條款？
3. 封面風(fēng)格我參與意見了嗎？
4. 我能為這本書的推廣做點什么？
5. 書出版后，我下一步打算怎么用它？

想明白了，再往前走，出書是場馬拉松，不是沖刺跑，慢慢來，反而比較快。

（對了，如果你正在糾結(jié)書號、印刷成本這些具體問題，評論區(qū)喊一聲，下回咱們再嘮。）