最近刷到不少寫作圈的朋友在聊“ATX出版”，尤其是它那個(gè)聽起來特別酷的“動(dòng)畫”概念，好家伙，宣傳圖那叫一個(gè)炫，動(dòng)態(tài)封面、內(nèi)頁特效，說得好像你的書下一秒就能變成漫威電影片頭，不少剛寫完書、滿腔熱血的作者朋友一看就心動(dòng)了，覺得這才是新時(shí)代的出書方式,傳統(tǒng)紙質(zhì)書簡(jiǎn)直弱爆了。

今天我就來潑點(diǎn)冷水，說點(diǎn)大實(shí)話，作為一個(gè)摸爬滾打、也幫人參謀過不少出版坑的老油條，我想告訴你：ATX出版的“動(dòng)畫”，對(duì)絕大多數(shù)想正經(jīng)出書、尤其是第一次出書的個(gè)人作者來說，很可能是個(gè)華而不實(shí)的大坑，甚至是個(gè)分散你核心精力的陷阱。

咱們先掰扯清楚，ATX說的“動(dòng)畫”到底是個(gè)啥，簡(jiǎn)單說，它就是在電子書里加特效，文字淡入淡出，圖片滑動(dòng)閃現(xiàn)，章節(jié)過渡來個(gè)炫酷轉(zhuǎn)場(chǎng)……聽著是不是像PPT高級(jí)功能？嗯，你感覺沒錯(cuò)，內(nèi)核確實(shí)有點(diǎn)像，它主要應(yīng)用在特定的電子閱讀平臺(tái)或App上,需要技術(shù)支持才能完美呈現(xiàn)。

問題來了。第一，你的讀者真的在乎這個(gè)嗎？ 咱們寫書，核心賣的是啥？是內(nèi)容，是思想，是故事，是干貨！讀者捧起一本書（無論是紙的還是電的），最根本的需求是獲取有價(jià)值的信息或沉浸的閱讀體驗(yàn)，一個(gè)專心看你情節(jié)、學(xué)你知識(shí)的讀者，會(huì)在意標(biāo)題是不是“砰”一下彈出來嗎？過度花哨的動(dòng)畫，搞不好還會(huì)打斷閱讀節(jié)奏，讓人分神，本末倒置，這就像你去一家餐館，盤子會(huì)轉(zhuǎn)、會(huì)發(fā)光，但菜卻難以下咽——你會(huì)再去嗎？

第二，這玩意兒技術(shù)限制太大了。 那種帶復(fù)雜動(dòng)畫的電子書，往往只能在特定的平臺(tái)或App上才能流暢觀看，主流的比如亞馬遜Kindle、蘋果Books、微信讀書，它們對(duì)這類特效的支持非常有限，核心追求的是穩(wěn)定、流暢、護(hù)眼的閱讀體驗(yàn)，你吭哧吭哧做了一堆動(dòng)畫，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大部分讀者用的閱讀設(shè)備根本顯示不出來，或者顯示得卡頓錯(cuò)亂，這不是白費(fèi)功夫嗎？你的書會(huì)被困在某個(gè)小眾平臺(tái)里,失去最大的銷售市場(chǎng)。

第三，也是我最想對(duì)個(gè)人作者吼一嗓子的一點(diǎn)：它太分散你的精力了！ 寫一本書，從構(gòu)思、到初稿、到反復(fù)修改打磨，已經(jīng)耗干了你的心血，好不容易稿子差不多了，你要面對(duì)的還有排版設(shè)計(jì)、封面制作、營(yíng)銷文案、渠道選擇、讀者互動(dòng)……一堆比寫書還頭疼的事，這時(shí)候，如果還被“動(dòng)畫”這種炫技概念吸引，去研究特效軟件、調(diào)試動(dòng)態(tài)效果，你寶貴的精力和時(shí)間就被嚴(yán)重分流了。對(duì)于個(gè)人作者，你的核心優(yōu)勢(shì)和時(shí)間，必須ALL IN在內(nèi)容質(zhì)量和基礎(chǔ)呈現(xiàn)上，而不是這些錦上添花、甚至可能“添亂”的邊角料。

再說點(diǎn)實(shí)際的，出版，尤其是個(gè)人作者出書，咱們圖啥？首要目標(biāo)是樹立專業(yè)權(quán)威、傳播思想、連接讀者，一本設(shè)計(jì)精良、排版舒適、內(nèi)容扎實(shí)的紙質(zhì)書或標(biāo)準(zhǔn)電子書，拿在手里或存在手機(jī)里，就是最好的名片，它能進(jìn)圖書館，能上正經(jīng)銷售榜單，能被媒體引用，而一個(gè)過度包裝“動(dòng)畫”概念，容易讓人覺得有點(diǎn)“輕浮”，不夠沉穩(wěn)，反而可能損害你在專業(yè)領(lǐng)域的可信度，除非你寫的本就是關(guān)于多媒體設(shè)計(jì)、動(dòng)畫教程之類的書,那另當(dāng)別論。

那ATX出版就一無是處嗎？也不是，它的創(chuàng)新意識(shí)值得肯定，對(duì)于特定類型的圖書，比如兒童互動(dòng)繪本、高級(jí)藝術(shù)畫冊(cè)、某些技術(shù)演示手冊(cè)，適當(dāng)?shù)膭?dòng)態(tài)增強(qiáng)確實(shí)能提升體驗(yàn)，但這對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的要求極高，且成本不菲。對(duì)于99%的個(gè)人作者，尤其是寫小說、散文、社科、干貨、個(gè)人成長(zhǎng)類書籍的你，傳統(tǒng)出版或標(biāo)準(zhǔn)電子出版，才是你該牢牢抓住的主線任務(wù)。

朋友們，聽到“ATX出版”和它的“動(dòng)畫”噱頭時(shí)，腦子一定要清醒，別被那些華麗的宣傳視頻帶跑了，出版這條路，內(nèi)容為王，永遠(yuǎn)不變，把你的每一分力氣，都用在打磨標(biāo)題、精煉語句、完善邏輯、設(shè)計(jì)好封面和版式這些“基本功”上，等你的書憑借扎實(shí)的內(nèi)容獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，成了暢銷書，到時(shí)候你想做個(gè)限量動(dòng)畫特效版回饋粉絲，那叫玩花樣，叫寵粉，但在一開始，請(qǐng)務(wù)必遠(yuǎn)離那些讓你主線模糊的“華麗陷阱”。

沉下心來，好好寫，好好出，你的讀者，期待的是你靈魂的火花,而不是屏幕上那點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝的光影。