你是不是也這樣？一想到出書(shū)，腦子里蹦出來(lái)的就是那幾家如雷貫耳的名字——中信、三聯(lián)、商務(wù)印書(shū)館……感覺(jué)書(shū)要是沒(méi)從這些地方出來(lái)，就少了點(diǎn)分量，我以前也這么想，直到自己真趟了這趟水，幫幾個(gè)朋友也操盤(pán)了幾本書(shū)之后，才發(fā)現(xiàn)，對(duì)于咱們普通作者來(lái)說(shuō)，死磕“頂流”出版社，可能從一開(kāi)始就錯(cuò)了路。

先潑盆冷水,那些頂尖的出版機(jī)構(gòu)，門(mén)檻是真的高，他們每天收到的書(shū)稿能堆成山，編輯的眼睛早就被養(yǎng)“刁”了，除非你的題材極其熱門(mén)（比如正好撞上某個(gè)政策風(fēng)口），或者你本人已經(jīng)是某個(gè)領(lǐng)域的大V，自帶流量和光環(huán)，否則，你的心血很可能在初審階段就被默默“沉沒(méi)”，我認(rèn)識(shí)一個(gè)朋友，社科博士，書(shū)稿質(zhì)量絕對(duì)過(guò)硬，投給某頂尖社科社，等了小半年，回復(fù)就一句很格式化的“暫不符合我社出版方向”，不是書(shū)不好，是人家要顧的“方向”和“效益”太多，咱們普通人的作品，很容易就成了被權(quán)衡掉的那一個(gè)。

那怎么辦？難道就不出了嗎？當(dāng)然不是，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)換思路：從“我要找最好的出版社”，變成“找最適合我的出版機(jī)構(gòu)”，國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)早就不是鐵板一塊，除了那些站在塔尖的，大量非常優(yōu)秀、有特色的“實(shí)力派”和“專項(xiàng)冠軍”，正在成為普通人出書(shū)的最優(yōu)解。

我把它分成幾類,你可以對(duì)號(hào)入座：

第一類，是那些“領(lǐng)域深耕者”。 你想出一本心理學(xué)自助類的書(shū)，除了人民郵電這類大社，不妨看看“中國(guó)輕工業(yè)出版社”的“萬(wàn)千心理”品牌，他們?cè)谛睦韺W(xué)領(lǐng)域是絕對(duì)的老牌權(quán)威，編輯專業(yè)，渠道精準(zhǔn)，你是寫(xiě)懸疑小說(shuō)的，那“新星出版社”的“午夜文庫(kù)”就是金字招牌，能進(jìn)那里，在推理迷眼里就是品質(zhì)認(rèn)證，這類機(jī)構(gòu)，在垂直領(lǐng)域內(nèi)的資源、口碑和讀者信任度，甚至超過(guò)綜合大社，編輯更懂行，能給你更專業(yè)的修改意見(jiàn)，書(shū)出來(lái)也更容易被目標(biāo)讀者看到。

第二類，是“地方實(shí)力派”。 別小看各省的人民出版社、文藝出版社，比如江蘇人民出版社、浙江文藝出版社等等，他們可能沒(méi)那么全國(guó)性張揚(yáng)，但在本地有極強(qiáng)的政府資源和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于某些題材（地方文化、歷史、政策相關(guān)）有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，他們有時(shí)更需要優(yōu)質(zhì)書(shū)稿來(lái)打造品牌，態(tài)度可能更積極，溝通也更耐心，我的一位歷史學(xué)者朋友，他的專著就是和一家省級(jí)人民出版社合作的，編輯全程跟進(jìn)，宣傳上給了不少地方媒體的資源，效果出乎意料地好。

第三類，是“出版界的‘小而美’工作室”。 這是近幾年特別活躍的力量，他們通常依附于大出版集團(tuán)，但運(yùn)作靈活，選題大膽，未讀”、“鹿書(shū)”、“一頁(yè)folio”等等，他們的優(yōu)勢(shì)是對(duì)市場(chǎng)嗅覺(jué)靈敏，擅長(zhǎng)做裝幀設(shè)計(jì)有格調(diào)、營(yíng)銷有網(wǎng)感的書(shū)，如果你的書(shū)稿風(fēng)格新穎，面向年輕讀者，找他們可能比找傳統(tǒng)大社更對(duì)路，他們更愿意和作者一起“折騰”，把一本書(shū)當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品來(lái)共同打造。

具體怎么找到并“搞定”這些適合你的機(jī)構(gòu)呢？

1. 做個(gè)“市場(chǎng)調(diào)研員”：別悶頭寫(xiě)，去書(shū)店、電商平臺(tái)，找你同類題材的暢銷書(shū)、長(zhǎng)銷書(shū)，仔細(xì)看版權(quán)頁(yè)，把出版方記下來(lái)，這就是最直接的“合格機(jī)構(gòu)名單”。
2. 研究他們的“口味”：上他們的官網(wǎng)、官方社交媒體賬號(hào)，看看他們最近在推什么書(shū)，宣傳語(yǔ)是什么調(diào)性，這能幫你判斷你的書(shū)稿是不是他們的“菜”。
3. 準(zhǔn)備一份“亮眼”的投稿材料：別光禿禿扔一個(gè)Word文檔過(guò)去，一份好的投稿信，應(yīng)該包括：清晰有力的書(shū)籍簡(jiǎn)介（核心賣(mài)點(diǎn)）、詳細(xì)的目錄大綱、你的個(gè)人介紹（突出與本書(shū)相關(guān)的資質(zhì)）、以及最關(guān)鍵的兩到三個(gè)章節(jié)樣稿，樣稿質(zhì)量決定編輯是否愿意繼續(xù)讀下去。
4. 精準(zhǔn)聯(lián)系，別廣撒網(wǎng)：盡量找到具體編輯的郵箱（有時(shí)在圖書(shū)感謝頁(yè)、編輯微博等地方能找到），郵件標(biāo)題寫(xiě)清楚：“投稿：《書(shū)名》+類型+作者”，在郵件開(kāi)頭，可以簡(jiǎn)短提一句你為何選擇他們社（久仰貴社在XX領(lǐng)域的專業(yè)地位”），這表明你做足了功課，不是海投。

也是最重要的一點(diǎn),調(diào)整心態(tài)，出版是一個(gè)雙向選擇的市場(chǎng)化行為，被拒絕很正常，不代表你作品不行，可能只是時(shí)機(jī)、題材契合度的問(wèn)題，把這些適合的出版機(jī)構(gòu)當(dāng)成你潛在的合作伙伴，而不是乞求施舍的“神殿”，你的書(shū)稿，就是你最大的籌碼。

別再只仰望星空了,把目光收回來(lái)，看看周?chē)切﹫?jiān)實(shí)、專業(yè)、可能正渴求你好內(nèi)容的“良木”，找到那棵適合你的樹(shù)，你的出書(shū)夢(mèng)想，才能更快地開(kāi)花結(jié)果，這條路，我已經(jīng)親眼見(jiàn)證好幾個(gè)普通人走通了，你，也可以是下一個(gè)。