“現(xiàn)在出書是不是特別難？是不是非得有背景才行？”每次聽到這種問題，我就想起時代出版的鄭可，說實話，我第一次聽說這個名字時，也覺得這大概又是哪個出版界的大佬吧？結(jié)果深入了解后才發(fā)現(xiàn)，嘿,這事兒還真有點意思。

鄭可這人挺有意思，他不是那種傳統(tǒng)意義上科班出身的出版人，早年經(jīng)歷也挺雜的，做過媒體，搞過策劃，后來才一頭扎進出版這行，有次我在一個行業(yè)分享會上聽過他講話，沒有那些高高在上的專業(yè)術語，反而特別接地氣，他說過一句話讓我印象特別深：“出版這事兒，說復雜也復雜，說簡單也簡單，關鍵是你得知道門往哪兒開。”

這話說到點子上了，很多人對出書有種莫名的敬畏感，覺得那是文化人的事兒，自己不夠格，但你看鄭可操盤的那些書，有不少作者就是普通上班族、自由職業(yè)者，甚至是在校學生，他們有什么特別的？無非就是把自己那點事兒、那點想法整理明白了,找到了對的表達方式。

我記得他做過一本挺特別的書，作者是個跑了十幾年長途的貨車司機，這人沒多少文化，但跑遍了大江南北，見過形形色色的人和事，他就把沿途的見聞、卡車司機圈子里那些不為人知的故事，用最樸實的語言記了下來，起初沒人看好這種題材，覺得太“土”了，但鄭可覺得有意思，幫著梳理結(jié)構(gòu)、調(diào)整敘述節(jié)奏，最后那本書賣得還不錯,還引起了不少人對這個群體的關注。

這事兒給我挺大啟發(fā)的，咱們想出版的人，老覺得自己得寫出多么高深的東西，其實不然，你的經(jīng)歷、你的專業(yè)、哪怕是你特別癡迷的某個小眾愛好，只要你能講出別人沒聽過的故事，提供別人不知道的信息，就有出版的價值，鄭可厲害的地方就在于，他特別擅長發(fā)現(xiàn)這種價值——有時候連作者自己都沒意識到。

發(fā)現(xiàn)價值只是第一步，怎么把零散的想法變成一本書？這才是實打?qū)嵉募夹g活，鄭可在這方面有套自己的方法，他不太喜歡那種死板的寫作模板，反而鼓勵作者先“野蠻生長”——把想寫的東西不管三七二十一都倒出來，然后再來做減法、理結(jié)構(gòu)，他說這就好比雕木頭，你得先有塊料,才能琢磨怎么把它雕成形。

實際操作起來，他特別注重“鉤子”，不是那種嘩眾取寵的標題黨，而是真正能抓住讀者好奇心的東西，比如那個貨車司機的書，開頭不是什么人生哲理，就是簡單一句：“我在318國道上救過一個想自殺的年輕人，他上車后說的第一句話是：‘師傅，你這車能開多快？’”你看，畫面感、懸念全有了。

還有一點很關鍵，鄭可特別清楚現(xiàn)在市場要什么，不是說一味迎合，而是懂得在作者表達和讀者需求之間找平衡點，他常說：“書是商品，但首先是作品，光想著賣不行，完全不想著賣也不行。”這話聽起來簡單，做起來可不容易，太多人要么自嗨式寫作，根本不管讀者看不看得懂；要么就完全被市場牽著鼻子走,寫出來的東西沒一點自己的味道。

說到和市場對接，就不得不提鄭可對新媒體渠道的運用，他可不是那種守著傳統(tǒng)渠道的老派出版人，短視頻、公眾號、社群營銷……這些玩法他都玩得挺溜，但他不是盲目跟風，而是會根據(jù)每本書的特點，設計不同的推廣策略，有的書適合做深度內(nèi)容解讀，就在知乎、得到這類平臺發(fā)力；有的書話題性強，就在微博、抖音上制造討論，這種精準投放,比撒胡椒面式的宣傳有效多了。

我印象很深的是他做的一本地方美食文化書，作者是個沒什么名氣的民俗研究者，書的內(nèi)容很扎實，但偏學術，要是按傳統(tǒng)方法推，估計也就圖書館買幾本，鄭可怎么做的呢？他讓作者拍了一系列短視頻，不是正經(jīng)講知識，就是去那些老店里吃，邊吃邊聊背后的故事，結(jié)果視頻火了，書也跟著賣火了，你看，內(nèi)容還是那些內(nèi)容，換了個表達方式,效果天差地別。

不過話說回來，鄭可的成功也不是隨便能復制的，他的眼光、他對內(nèi)容的敏感度，那是多年摸爬滾打練出來的，但咱們普通人能從中學到什么呢？我覺得最重要的一點是：別把出版想得太神秘。

出書不是什么遙不可及的事，它就是個技術活，有方法、有路徑，你得先敢想，然后得會寫，最后還得懂點傳播，鄭可的價值就在于，他證明了這條路是走得通的——哪怕你沒有顯赫的背景，沒有深厚的文學功底，只要你有真東西，能找到對的表達方式和傳播路徑,你的聲音就有機會被聽見。

所以啊，那些整天琢磨著出書又不敢動手的朋友，真該換個思路了，別老想著“我要寫一本偉大的書”，先想想“我能提供什么獨特的內(nèi)容”，別被那些高大上的出版理論嚇住，從你最熟悉、最有話說的領域開始，寫作的過程肯定不容易，會有反復、有修改、有自我懷疑，這都正常，關鍵是你得開始，得堅持,得在過程中不斷學習和調(diào)整。

出版行業(yè)在變，讀者在變，傳播方式也在變，但有一點沒變：好內(nèi)容永遠有市場，鄭可和時代出版做的，無非是幫好內(nèi)容找到它的讀者，而咱們作者要做的，首先是成為那個“好內(nèi)容”的生產(chǎn)者，剩下的，交給專業(yè)的人,用專業(yè)的方法去解決。

說到底，出版就是個橋梁，連接作者和讀者，橋修得怎么樣，固然重要；但更重要的，是你有沒有值得讓人過橋來看的風景，先把你的風景經(jīng)營好，剩下的，其實沒想象中那么難，這條路，鄭可走過，很多人走過，你也能走，關鍵就一句話：別光想，去做，寫起來，改起來，投起來，說不定下一本被時代出版看中的書,就是你的。