最近后臺(tái)和社群里，經(jīng)常有朋友拿著某本書(shū)的照片，或者一個(gè)模糊的書(shū)名來(lái)問(wèn)我：“老師，您知道這本書(shū)是哪個(gè)出版社出的嗎？這個(gè)出版社怎么樣？我要是出書(shū)，選它行不行？”

每次看到這種問(wèn)題，我都想先嘆口氣，再喝口水，然后好好嘮一嘮，你看，咱們很多人對(duì)“出版社”這三個(gè)字，有種近乎迷信的執(zhí)著，總覺(jué)得名字響亮的、聽(tīng)說(shuō)過(guò)的，就是好的、就是對(duì)的，這其實(shí)啊,是出書(shū)路上第一個(gè)容易踩進(jìn)去的認(rèn)知坑。

今天咱就不繞彎子，扯點(diǎn)實(shí)在的，說(shuō)說(shuō)關(guān)于“選出版社”那些沒(méi)人明說(shuō),但你必須知道的真相。

出版社的“牌子”≠你的“面子”

很多人第一反應(yīng)就是：我要找人民出版社、中信、三聯(lián)、商務(wù)印書(shū)館……這些大社、名社，感覺(jué)書(shū)脊上印著它們的LOGO，走出去腰桿都直三分，想法沒(méi)錯(cuò),但現(xiàn)實(shí)骨感。

大社名氣大，門(mén)檻也高，他們每年面對(duì)海量的投稿和成熟的合作作者，一個(gè)毫無(wú)名氣的新人，除非你的稿子驚為天人，或者自帶極強(qiáng)的流量與資源，否則很難入他們的“法眼”，就算勉強(qiáng)通過(guò)了，你在合作中也可能處于絕對(duì)弱勢(shì)——版稅條件可能壓得很低，對(duì)書(shū)稿的修改要求你必須全盤(pán)接受，出版周期排到一年后也是常事，你的書(shū),很可能只是他們宏偉出版版圖中微不足道的一小塊。

相反，很多專業(yè)領(lǐng)域的中型出版社，或者某些大學(xué)出版社（比如某理工大學(xué)出版社的經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)書(shū)籍做得不錯(cuò)），在特定領(lǐng)域有深厚的渠道和讀者群，你的書(shū)如果恰好對(duì)口，在那里可能會(huì)得到更用心的對(duì)待，編輯更懂行，營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)，你的“面子”，不在于出版社名字多響亮，而在于你的書(shū)在目標(biāo)讀者手里，是不是真的被需要、被認(rèn)可。

編輯，比出版社名字重要一百倍

這是業(yè)內(nèi)老鳥(niǎo)才懂的“潛規(guī)則”，一個(gè)靠譜的、投緣的、負(fù)責(zé)任的編輯，是可遇不可求的寶貴資源，他/她直接決定了你的書(shū)稿是被溫柔對(duì)待，還是被粗暴處理；是能碰撞出精彩的靈感,還是變成機(jī)械的文字校對(duì)。

好的編輯是你的第一個(gè)“超級(jí)讀者”和“產(chǎn)品經(jīng)理”，他能理解你想表達(dá)的核心，能幫你把散亂的想法梳理成清晰的脈絡(luò)，能指出你文稿中自己都未曾察覺(jué)的硬傷和亮點(diǎn)，甚至能在書(shū)名、裝幀、營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)上給你關(guān)鍵建議，他會(huì)在社內(nèi)為你爭(zhēng)取資源,推動(dòng)流程。

與其糾結(jié)“選哪個(gè)社”，不如多花心思去“遇見(jiàn)對(duì)的人”，怎么遇見(jiàn)？多參加行業(yè)活動(dòng)，多在寫(xiě)作社群交流，看看你欣賞的那些同類(lèi)書(shū)，致謝頁(yè)里感謝的是哪位編輯，一個(gè)編輯跳槽了，作者也會(huì)跟著把新書(shū)項(xiàng)目帶到新的出版社，你看,人比牌子活多了。

你的“目的”，決定了出版社的“類(lèi)型”

你出書(shū)到底圖啥？這個(gè)必須想明白,答案直接指向不同的出版社選擇。

• 如果你就圖個(gè)“人生成就”，想留個(gè)紀(jì)念，送送親友：那真不必死磕傳統(tǒng)出版社，現(xiàn)在很多成熟的圖書(shū)出版公司（文化公司）或自出版平臺(tái)，提供“合作出版”或“自費(fèi)出版”服務(wù)，流程快，你有極大的自主權(quán)（封面、排版、定價(jià)），成本可控，書(shū)號(hào)也是正規(guī)的，只是走的是他們合作的出版社（常常是一些偏遠(yuǎn)地區(qū)或?qū)I(yè)的出版社）的書(shū)號(hào)，這沒(méi)什么不光彩的，清晰、高效地達(dá)成個(gè)人目標(biāo),就是成功。
• 如果你渴望市場(chǎng)認(rèn)可，想靠書(shū)賺錢(qián)、建立專業(yè)權(quán)威：那就要瞄準(zhǔn)有強(qiáng)勢(shì)發(fā)行渠道和營(yíng)銷(xiāo)能力的商業(yè)出版社或出版公司，重點(diǎn)考察他們同類(lèi)書(shū)的銷(xiāo)量、在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力、是否有媒體推廣資源，這時(shí)候，出版社的“市場(chǎng)部”實(shí)力和“發(fā)行網(wǎng)”覆蓋能力,比它的學(xué)術(shù)名聲更重要。
• 如果你追求的是學(xué)術(shù)價(jià)值、行業(yè)影響力：那么對(duì)口的大學(xué)出版社、科學(xué)出版社、或者某些專業(yè)的中央部委出版社就是優(yōu)選，它們?cè)诒绢I(lǐng)域的評(píng)審嚴(yán)格，口碑硬，圖書(shū)能進(jìn)入館配渠道（圖書(shū)館采購(gòu)），對(duì)職稱評(píng)定、學(xué)術(shù)認(rèn)可有幫助。

一個(gè)狠招：像偵探一樣去調(diào)研

別光在網(wǎng)上搜“出版社排名”，那玩意水分大，也不一定適合你,給你個(gè)實(shí)在的方法：

1. 找到“對(duì)標(biāo)的書(shū)”：找3-5本和你題材、風(fēng)格、目標(biāo)讀者最接近的,并且你覺(jué)得做得比較成功的書(shū)。
2. 全面“解剖”它們：翻開(kāi)版權(quán)頁(yè)（通常在第一頁(yè)或最后一頁(yè)），記下出版社、出版公司（有時(shí)兩者不同），上豆瓣讀書(shū)，看這本書(shū)的評(píng)分、評(píng)價(jià)數(shù)量、長(zhǎng)評(píng)質(zhì)量，去電商平臺(tái)（京東、當(dāng)當(dāng)）看銷(xiāo)量排名、讀者曬圖、問(wèn)答區(qū)。
3. 順藤摸瓜：搜索這本書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)文章，看是哪些媒體發(fā)布的，背后有沒(méi)有出版社推廣的痕跡，搜索這本書(shū)名+“編輯”,看能否找到幕后編輯的信息。
4. 逆向評(píng)估：通過(guò)以上信息，你基本能判斷出：是哪個(gè)社（或公司）擅長(zhǎng)做你這類(lèi)書(shū)？他們做得用不用心（看裝幀、排版、錯(cuò)誤率）？營(yíng)銷(xiāo)力度如何？市場(chǎng)反響怎樣？

做完這一套，你心里就從“哪個(gè)出版社好”的模糊問(wèn)題，變成了“A社和B社，在做我這類(lèi)書(shū)時(shí)各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是什么”的具體問(wèn)題，這時(shí)候，無(wú)論你是準(zhǔn)備投稿，還是接觸出版機(jī)構(gòu),你都擁有了對(duì)話的資本和清晰的判斷力。

別再執(zhí)著于那個(gè)空洞的出版社名字了，出版業(yè)的游戲規(guī)則早就變了，書(shū)，是一個(gè)商品，也是一個(gè)作品，找到那個(gè)能把它當(dāng)成“作品”來(lái)打磨、又能當(dāng)成“商品”成功賣(mài)出去的合作伙伴，才是關(guān)鍵，這個(gè)伙伴，可能是一個(gè)知名的出版社，也可能是一個(gè)小而美的出版團(tuán)隊(duì)，核心是，他們要對(duì)路，要懂你,也要懂市場(chǎng)。

放下對(duì)“名社”的執(zhí)念，開(kāi)始用產(chǎn)品經(jīng)理的思維，去為自己的心血之作，尋找那個(gè)最合適的“孵化器”吧，路,會(huì)清晰很多。