最近后臺(tái)有讀者問(wèn)我,說(shuō)想出一本旅行隨筆類(lèi)的書(shū)，不知道該怎么選出版社，這讓我一下子想起了沈從文先生的《湘行散記》——這本書(shū)啊，簡(jiǎn)直就是旅行文學(xué)的典范，而且它背后的出版故事，特別能給咱們這些想出書(shū)的人啟發(fā)。

先說(shuō)說(shuō)這本書(shū)是咋回事,1934年，沈從文因?yàn)槟赣H病重回了一趟湘西老家，這一路上，他給妻子張兆和寫(xiě)了好多信，后來(lái)把這些信整理整理，就成了《湘行散記》，不過(guò)你可能不知道，這本書(shū)的出版過(guò)程還挺曲折的。

最早的版本是1936年商務(wù)印書(shū)館出的,那時(shí)候商務(wù)印書(shū)館可是出版界的“大佬”，地位相當(dāng)于現(xiàn)在的頂尖出版社，沈從文把稿子給他們，說(shuō)明他對(duì)自己這部作品是很有信心的，不過(guò)說(shuō)實(shí)話，商務(wù)的版本印得不算多，裝幀也比較樸素，就是那種典型的學(xué)術(shù)書(shū)樣子，現(xiàn)在要是能找到這個(gè)初版，在舊書(shū)市場(chǎng)上能賣(mài)到好幾千塊呢。

但真正讓《湘行散記》火起來(lái)的，是1943年開(kāi)明書(shū)店的版本，開(kāi)明書(shū)店當(dāng)時(shí)挺有意思的，它不像商務(wù)那么“正經(jīng)”，更注重書(shū)的可讀性和裝幀設(shè)計(jì)，他們給《湘行散記》做了漂亮的封面，版式也排得舒舒服服的，一下子就把這本書(shū)推給了更廣的讀者，開(kāi)明還特別會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，把這本書(shū)放在“開(kāi)明文學(xué)新刊”系列里，跟其他名家作品一起推，效果特別好。

你看啊,從商務(wù)到開(kāi)明，同一個(gè)內(nèi)容，不同的出版社，效果差了多少，這就像咱們現(xiàn)在出書(shū)，選出版社可不能光看名氣大小，得看它適不適合你的書(shū)。

有些朋友可能覺(jué)得,出版社越大越好，其實(shí)真不一定，大社有名氣不假，但他們的書(shū)太多了，你的書(shū)很可能就被淹沒(méi)了，除非你是已經(jīng)成名的作家，或者你的題材特別熱門(mén)，否則在大社那里，你很可能就是個(gè)“小透明”，編輯忙得要死，根本沒(méi)多少精力幫你推書(shū)。

小出版社呢,也有小出版社的好，他們資源有限，反而會(huì)更用心對(duì)待每一本書(shū)，我認(rèn)識(shí)一個(gè)朋友，寫(xiě)了本關(guān)于家鄉(xiāng)美食的散文集，投了好幾家大社都沒(méi)音訊，最后被一家地方出版社看中了，那家出版社雖然規(guī)模不大，但專(zhuān)門(mén)做地方文化類(lèi)的書(shū)，有固定的讀者群，他們給這本書(shū)做了很用心的設(shè)計(jì)，還聯(lián)系了當(dāng)?shù)貢?shū)店做推廣，結(jié)果賣(mài)得相當(dāng)不錯(cuò)，現(xiàn)在已經(jīng)加印兩次了。

所以啊,選出版社真的得“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”，你的書(shū)是什么調(diào)性，就找什么樣的出版社，就像談戀愛(ài)一樣，得找氣質(zhì)相投的。

再說(shuō)回《湘行散記》，新中國(guó)成立后，這本書(shū)又由人民文學(xué)出版社重新出版過(guò)，人文社的版本權(quán)威性高，適合做研究引用，但可能少了一點(diǎn)開(kāi)明版那種親切感，到了八九十年代，各種版本就更多了，有帶插圖的，有精裝的，有平裝的，滿足不同讀者的需要。

這給我們什么啟發(fā)呢？如果你的書(shū)有長(zhǎng)期價(jià)值，不妨考慮跟出版社談“多版本運(yùn)作”，比如先出個(gè)平裝本試試水，如果反響好，再出精裝本、紀(jì)念版，有些出版社還做電子書(shū)、有聲書(shū)，這些都是可以談的。

現(xiàn)在出書(shū)跟沈從文那個(gè)時(shí)代又不一樣了,除了傳統(tǒng)的出版社，還有自助出版、眾籌出版這些新形式，我有個(gè)做自媒體的朋友，寫(xiě)了本關(guān)于職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的書(shū)，先在公眾號(hào)上連載，積累了足夠多的讀者后，搞了個(gè)眾籌出版，結(jié)果眾籌金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期，書(shū)還沒(méi)印出來(lái)就已經(jīng)回本了，這種模式特別適合已經(jīng)有粉絲基礎(chǔ)的作者。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái),傳統(tǒng)出版社還是有它的優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)、成熟的發(fā)行渠道、正規(guī)的書(shū)號(hào)，這些都是自助出版比不了的，特別是書(shū)號(hào)，現(xiàn)在管理越來(lái)越規(guī)范，沒(méi)有書(shū)號(hào)，你的書(shū)就不能算正式出版物，很多渠道都進(jìn)不去。

所以我的建議是,如果你是第一本書(shū)，最好還是走傳統(tǒng)出版，等有了經(jīng)驗(yàn)和讀者基礎(chǔ)，再考慮其他形式，選出版社的時(shí)候，別光聽(tīng)他們?cè)趺凑f(shuō)，要多看看他們最近出了什么書(shū)，賣(mài)得怎么樣，最好能直接跟責(zé)任編輯聊聊，看看他理不理解你的書(shū)，有沒(méi)有熱情。

還有啊,合同一定要仔細(xì)看，版稅率、結(jié)算周期、電子版權(quán)、海外版權(quán)這些，都得白紙黑字寫(xiě)清楚，有些出版社喜歡把所有的權(quán)利都攥在手里，這對(duì)作者其實(shí)不太有利，現(xiàn)在都是全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的時(shí)代了，你的書(shū)可能被改編成音頻、視頻，這些收益怎么分，最好一開(kāi)始就談好。

沈從文寫(xiě)《湘行散記》的時(shí)候，大概沒(méi)想到這本書(shū)會(huì)有這么多版本，能流傳這么久，但正因?yàn)楫?dāng)初選對(duì)了出版社，這本書(shū)才能被這么多讀者看到，咱們出書(shū)也是一樣，內(nèi)容固然重要，但出版策略同樣不能馬虎。

最后說(shuō)句實(shí)在的,出書(shū)這事兒，急不得，別因?yàn)榧敝肟吹阶约旱臅?shū)印出來(lái)，就隨便找家出版社簽了，多比較比較，多問(wèn)問(wèn)過(guò)來(lái)人的經(jīng)驗(yàn)，你的書(shū)就像你的孩子，得給它找個(gè)好人家，是不是？

就像《湘行散記》，如果當(dāng)初沈從文隨便找家小印刷廠印了，可能我們今天根本就不知道有這么本書(shū)了，好的出版社，真的能讓一本好書(shū)發(fā)光，你的書(shū)值得被認(rèn)真對(duì)待，從選擇出版社開(kāi)始，就得打起十二分精神。

對(duì)了,如果你正在為出書(shū)選出版社發(fā)愁，或者有什么具體問(wèn)題，歡迎在評(píng)論區(qū)留言，咱們一起聊聊，說(shuō)不定能碰撞出更多好點(diǎn)子呢，出書(shū)這條路，一個(gè)人走可能有點(diǎn)難，但一群人互相支招，就有意思多了。