那天和一個(gè)剛簽了出版合同的朋友聊天，她突然問(wèn)我：“你說(shuō)咱們這折騰出書(shū)，到底算是混哪個(gè)行業(yè)的？”我愣了一下，是啊，天天寫(xiě)稿、談出版社、聊設(shè)計(jì)，但真沒(méi)仔細(xì)想過(guò)這本書(shū)從無(wú)到有,究竟在哪個(gè)行當(dāng)里打轉(zhuǎn)。

先給個(gè)直白答案：圖書(shū)出版屬于文化產(chǎn)業(yè)，但你別覺(jué)得這就完了,這里頭的門(mén)道可比想象中復(fù)雜得多。

很多人以為出版就是“寫(xiě)書(shū)-印刷-賣(mài)書(shū)”這么簡(jiǎn)單，我剛?cè)胄袝r(shí)也這么想，結(jié)果第一本書(shū)就踩了不少坑，其實(shí)出版業(yè)是個(gè)典型的交叉行業(yè)——它一腳踩在文化創(chuàng)作里，另一腳扎在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中,還得跟政策法規(guī)跳雙人舞。

先說(shuō)文化這塊，你寫(xiě)的每個(gè)字都是文化創(chuàng)作，出版社的編輯們干的也是文化篩選和加工的活兒，我認(rèn)識(shí)的一個(gè)老編輯常說(shuō)：“我們是在給時(shí)代做文化檔案?！钡珓e被這話唬住，覺(jué)得多么陽(yáng)春白雪，文化在這里既是情懷也是商品，你的書(shū)稿在編輯眼里，首先是個(gè)文化產(chǎn)品，得考慮它的文化價(jià)值和社會(huì)影響，記得我第一本小說(shuō)被退稿時(shí)，編輯很直接地說(shuō)：“故事不錯(cuò)，但文化定位模糊，我們找不到營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)?！蹦菚r(shí)候我才明白，光會(huì)寫(xiě)不行,還得知道自己的文字在文化版圖里的位置。

再說(shuō)商業(yè)屬性，這是最現(xiàn)實(shí)的部分，圖書(shū)是商品，要進(jìn)市場(chǎng)流通的，從定價(jià)策略、渠道分發(fā)到營(yíng)銷(xiāo)推廣，完全遵循商業(yè)邏輯，我合作過(guò)的一位出版人總掛在嘴邊：“賣(mài)不出去的書(shū)，再好的文化價(jià)值也是紙上談兵?！彪m然聽(tīng)著功利，但確實(shí)是這么回事，你自己算算賬——印刷成本、版稅、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，哪樣不要錢(qián)？出版社不是慈善機(jī)構(gòu)，他們投資你的書(shū),當(dāng)然期待回報(bào)。

特別要提的是政策法規(guī)這一塊，這是很多新手作者完全沒(méi)意識(shí)到的，出版在我國(guó)是特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)，出版社必須有牌照，書(shū)號(hào)是稀缺資源，你的書(shū)能不能出，什么時(shí)候出，甚至能賣(mài)多久，都不完全由市場(chǎng)決定，我經(jīng)歷過(guò)最哭笑不得的事——有本書(shū)一切就緒，因?yàn)槟硞€(gè)突然出臺(tái)的新規(guī)，整個(gè)選題被擱置了半年，所以啊，搞出版不懂政策，就像開(kāi)車(chē)不看紅綠燈,遲早要出事。

這幾年出版業(yè)的變化特別有意思。傳統(tǒng)出版還在堅(jiān)守品質(zhì)底線，新興的數(shù)字出版和自媒體出版已經(jīng)玩出了新花樣，我認(rèn)識(shí)的95后作者，第一本書(shū)直接走電子出版，零印刷成本，全網(wǎng)分發(fā)，一個(gè)月收益頂我當(dāng)年半年的版稅，但這能完全替代傳統(tǒng)出版嗎？我覺(jué)得不能，紙質(zhì)書(shū)的那種質(zhì)感、收藏價(jià)值，還有在書(shū)店里被讀者偶然發(fā)現(xiàn)的驚喜,都是數(shù)字書(shū)給不了的。

對(duì)了，還有個(gè)容易被忽略的環(huán)節(jié)——出版周邊服務(wù)，這已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)細(xì)分行業(yè)了，比如我的第三本書(shū)，就找了專(zhuān)業(yè)的圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)師，雖然多花了錢(qián)，但成書(shū)的顏值直接讓銷(xiāo)量漲了三成，還有專(zhuān)做圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)、負(fù)責(zé)渠道拓展的公司，他們都不直接生產(chǎn)內(nèi)容,但都在出版生態(tài)里活得挺滋潤(rùn)。

所以回到最初的問(wèn)題：圖書(shū)出版屬于什么行業(yè)？我的理解是，它是個(gè)以文化為根基、以商業(yè)為引擎、在政策軌道上運(yùn)行的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，你作為作者，不能只埋頭寫(xiě)稿，還得抬頭看路——了解這個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則，知道每個(gè)環(huán)節(jié)的人都在做什么、要什么。

下次有人問(wèn)你出書(shū)的事，你可以這么告訴他：“咱們這行啊，一半是文化人，一半是生意人，還得半個(gè)身子懂法律?！彪m然聽(tīng)起來(lái)復(fù)雜，但正因?yàn)檫@樣，出版才這么有魅力，每個(gè)環(huán)節(jié)都充滿(mǎn)變數(shù),每次合作都可能碰撞出火花。

最后說(shuō)句實(shí)在的，既然選擇了出書(shū)這條路，就別嫌麻煩，把這個(gè)行業(yè)的多面性都摸透了，你才能真的玩轉(zhuǎn)它，畢竟，知己知彼,百戰(zhàn)不殆嘛。