最近總有人問我：“我想在美國或者新加坡自費(fèi)出一本書，該怎么操作？” 問的人多了，我就發(fā)現(xiàn)，很多人對(duì)這個(gè)事兒其實(shí)想得特別簡(jiǎn)單——找個(gè)出版社，付錢，印書，完事兒，但真一腳踩進(jìn)去，才發(fā)現(xiàn)里面彎彎繞繞多得能讓你頭暈，錢花了不說，還可能惹一肚子氣。

今天咱就嘮點(diǎn)實(shí)在的,把在這兩個(gè)地方自費(fèi)出書那點(diǎn)門道，還有那些容易踩的坑，給你掰扯清楚，這不是什么官方教程，就是一個(gè)過來人跟你聊聊經(jīng)驗(yàn)。

先說美國。 美國這地兒，自費(fèi)出版（Self-publishing）簡(jiǎn)直成熟得像家門口的便利店，選擇多到眼花，主流就兩條路：一是找自助出版平臺(tái)，比如亞馬遜的KDP（Kindle Direct Publishing）、IngramSpark、Lulu這些，二是找自費(fèi)出版服務(wù)商（Vanity Press），就是那些全套幫你包辦的商業(yè)公司。

平臺(tái)這條路， 特別適合動(dòng)手能力強(qiáng)、不怕折騰的人，KDP是巨頭，門檻低到幾乎沒有，上傳電子書和紙質(zhì)書都免費(fèi)，版稅抽成也算清晰，但它的“坑”在于，如果你只盯著亞馬遜，你的書基本就被鎖在它的生態(tài)里了，想進(jìn)線下書店？難，這時(shí)候，很多人會(huì)搭配使用IngramSpark，因?yàn)樗鼡碛袕?qiáng)大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，能讓你的書進(jìn)入全球書店的采購系統(tǒng)（注意，是“能進(jìn)入”，不等于書店一定會(huì)進(jìn)貨），但I(xiàn)ngramSpark有設(shè)置費(fèi)，流程也比KDP復(fù)雜一點(diǎn)。

服務(wù)商這條路， 聽起來省心，但水最深，他們會(huì)給你一個(gè)漂亮的包裝方案，從編輯、設(shè)計(jì)、排版、ISBN申請(qǐng)到發(fā)行，一條龍服務(wù)，代價(jià)嘛，就是高昂的費(fèi)用，幾千到幾萬美元都可能，最大的“坑”在于合同和權(quán)利歸屬，有些不良服務(wù)商會(huì)在合同里埋雷，用極低的價(jià)格買斷你的版權(quán)，或者在你不知情的情況下，把書價(jià)定得奇高（因?yàn)樗麄円抠u書給你和你的親友賺錢），如果選這條路，合同必須一個(gè)字一個(gè)字地看，搞不清楚就找懂行的朋友或律師幫忙，你是客戶，不是求著他們施舍。

再說新加坡。 新加坡的情況有點(diǎn)不一樣，地方小，華文圖書市場(chǎng)也相對(duì)有限，但秩序比較規(guī)范，這里自費(fèi)出書，通常更依賴本地的出版社或出版服務(wù)公司，他們很多也提供自費(fèi)出版項(xiàng)目。

好處是溝通方便,文化相近，紙質(zhì)和印刷質(zhì)量通常很有保障，甚至能做得非常精致，如果能通過本地出版社的渠道，進(jìn)入新加坡的國家圖書館體系或一些本土?xí)?，?duì)作者來說是挺有面子的一件事。

但“坑”也隨之而來，第一是成本可能更高，因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模小，印刷的起印量如果不夠大，單本成本就下不來，第二是發(fā)行范圍有限，書出了，主要影響圈可能就在新加坡和馬來西亞一帶，想輻射更廣的英語或華語市場(chǎng)，還得自己另想辦法，第三，同樣要警惕服務(wù)套餐陷阱，有些公司可能會(huì)推銷你根本用不上的“豪華宣傳套餐”，效果卻微乎其微。

不管在美國還是新加坡，有幾個(gè)共通的“黃金法則”你得記?。?/strong>

1. 別把“出書”當(dāng)終點(diǎn)，它只是個(gè)起點(diǎn)。 自費(fèi)出書最大的挑戰(zhàn)在出版之后——怎么讓人知道？怎么賣出去？在簽合同前，先問問自己，也問問服務(wù)方：你們的營銷支持具體是什么？是幫你發(fā)幾篇新聞稿，還是真的有渠道推廣？大部分情況下，別指望別人，自己才是這本書最好的推銷員。
2. ISBN是書的身份證，自己申請(qǐng)最靠譜。 在美國，你可以通過Bowker公司申請(qǐng)（新加坡也有對(duì)應(yīng)機(jī)構(gòu)），如果讓平臺(tái)或服務(wù)商提供，他們可能會(huì)成為ISBN的“出版者”，這意味著在官方記錄里，他們才是這本書的出版方，雖然不影響你作者署名，但有些人會(huì)在意這個(gè)“名分”，自己申請(qǐng)，你就是出版者，完全自主。
3. 編輯和設(shè)計(jì)，錢不能省。 自費(fèi)出書最容易出的洋相，就是內(nèi)容錯(cuò)漏百出、封面像個(gè)業(yè)余PPT，再好的內(nèi)容，也會(huì)被糟糕的呈現(xiàn)毀掉，找個(gè)靠譜的第三方編輯做文字打磨，找個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)師做封面和版式，這筆投資比很多華而不實(shí)的套餐有價(jià)值得多。
4. 電子書和有聲書，別忽略。 尤其在海外市場(chǎng)，電子書的銷量占比很高，制作電子書（ePub格式）成本不高，卻能打開另一個(gè)銷售渠道，有條件的話，把有聲書也考慮進(jìn)去，市場(chǎng)增長很快。

最后說點(diǎn)扎心的,自費(fèi)出書，本質(zhì)上是一場(chǎng)個(gè)人創(chuàng)業(yè)，你既是產(chǎn)品經(jīng)理，又是投資人，還是營銷總監(jiān)，別抱著“花錢就能圓夢(mèng)”的天真想法，你的書就是你的產(chǎn)品，你得為它的質(zhì)量和市場(chǎng)負(fù)責(zé)。

在掏錢之前,冷靜下來，問問自己：我出這本書的核心目標(biāo)到底是什么？是送給親友做紀(jì)念？是建立行業(yè)專業(yè)聲譽(yù)？還是真的想靠它賺錢？目標(biāo)不同，選擇的路徑和投入的策略就截然不同。

在美國和新加坡自費(fèi)出書,工具和渠道都是現(xiàn)成的，但這并不意味著成功是容易的，它考驗(yàn)?zāi)愕哪托?、判斷力和?zhí)行力，希望這篇啰里啰嗦的指南，能幫你少走點(diǎn)彎路，把錢和精力都花在刀刃上，畢竟，誰的錢都不是大風(fēng)刮來的，對(duì)吧？祝你出版順利！