最近總有人問(wèn)我：“我想在淘寶、微店或者自己弄個(gè)小程序賣自己寫的書，大概得準(zhǔn)備多少預(yù)算?。俊闭f(shuō)實(shí)話，這問(wèn)題真不是一句“幾千塊”或“幾萬(wàn)塊”能答清楚的，我自己折騰過(guò)兩本自出版的書，也在幫一些作者做咨詢，發(fā)現(xiàn)很多人一開始想的太簡(jiǎn)單，結(jié)果中途被各種隱形費(fèi)用搞得手忙腳亂，今天我就掰開揉碎了聊聊，在網(wǎng)店個(gè)人出書這件事上，錢到底是怎么流出去的。

先潑盆冷水：如果你只盯著“印刷費(fèi)”，大概率會(huì)翻車。

很多人一上來(lái)就問(wèn)我：“印1000本書要多少錢？”這當(dāng)然是個(gè)核心支出，但絕不是全部，印刷成本取決于很多因素：頁(yè)數(shù)、用紙、裝訂方式、黑白還是彩色、封面工藝等等，一本200頁(yè)的黑白內(nèi)文平裝書，印1000本，單價(jià)可能壓到8-15塊；但如果用了彩色插圖、特種紙封面加上燙金，單價(jià)跳到30多塊也不稀奇，找印刷廠千萬(wàn)別只比價(jià)，樣品質(zhì)量、溝通成本、后續(xù)改版是否方便，都是錢買來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，我第一次印書就圖便宜，結(jié)果色差嚴(yán)重，500本幾乎成了廢品，學(xué)費(fèi)交得肉疼。

比印刷費(fèi)更早產(chǎn)生的，是“內(nèi)容成本”。

這可不是單指你熬夜寫稿的時(shí)間,如果你需要專業(yè)攝影圖片、插畫、甚至地圖或圖表，版權(quán)購(gòu)買或委托創(chuàng)作就是一筆開銷，自己拍自己畫？設(shè)備、軟件訂閱（比如Adobe全家桶）也是成本，還有，很多人會(huì)忽略“校對(duì)”和“設(shè)計(jì)”的錢，自己校對(duì)容易眼瞎，請(qǐng)專業(yè)校對(duì)按千字計(jì)費(fèi)，一本書下來(lái)可能上千，封面和內(nèi)文排版設(shè)計(jì)，更是門面擔(dān)當(dāng)，找學(xué)生或低價(jià)接單的，效果可能很“業(yè)余”；找成熟的設(shè)計(jì)師，幾千塊是常態(tài)，這塊省了錢，書賣相不好，后續(xù)營(yíng)銷難度直接翻倍。

網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)本身，就是個(gè)“吞金獸”。

你以為開個(gè)店上傳商品就完事了？太天真啦，平臺(tái)本身可能有費(fèi)用：比如一些SaaS建站工具的年費(fèi)、交易手續(xù)費(fèi)、提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)，如果是淘寶京東，押金、推廣費(fèi)用（直通車等）你得心里有數(shù)，為了店鋪看起來(lái)專業(yè)，你可能需要購(gòu)買店鋪模板、詳情頁(yè)設(shè)計(jì)、甚至請(qǐng)人拍商品短視頻，庫(kù)存和物流是大頭，書印出來(lái)了，你放哪里？家里堆不下就得租倉(cāng)庫(kù)，發(fā)貨更是瑣碎：打包材料（紙箱、氣泡膜）、快遞費(fèi)（和快遞談價(jià)是關(guān)鍵技能）、還有可能出現(xiàn)的退貨損耗，算下來(lái)，每發(fā)一本書的物流綜合成本，可能占到書價(jià)的15%-20%，甚至更高。

最大的隱形成本，其實(shí)是“營(yíng)銷與精力”。

書上了架,沒人知道等于零，你要讓人找到你的書，就得花錢或花時(shí)間，花錢的路子：找KOL推廣、投信息流廣告、做付費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，花時(shí)間的路子：自己運(yùn)營(yíng)社交媒體、寫公眾號(hào)、混社群、談合作，這些時(shí)間如果折算成錢，可能比印刷費(fèi)還高，更現(xiàn)實(shí)的是，你很可能需要備一筆“現(xiàn)金流”來(lái)周轉(zhuǎn)——從支付印刷款到讀者收到書確認(rèn)收貨，資金被占用的周期可能長(zhǎng)達(dá)兩三個(gè)月，這期間如果有其他開銷，壓力會(huì)很大。

有沒有可能盡量省錢？

當(dāng)然有,但需要策略和取舍。

1. 小批量試水：先印200-300本，采用按需印刷（雖然單價(jià)高，但倉(cāng)儲(chǔ)壓力?。瑴y(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)。
2. 資源置換：如果你有朋友是設(shè)計(jì)師、攝影師，可以用你的專業(yè)技能交換，或者談成分成合作。
3. 聚焦核心平臺(tái)：別一開始就全網(wǎng)鋪開，集中精力做好一個(gè)你最能觸達(dá)讀者的渠道（比如你的私域社群）。
4. DIY能學(xué)的技能：基本的排版軟件（如InDesign）、圖片處理，花點(diǎn)時(shí)間學(xué)，能省下不少設(shè)計(jì)費(fèi)。
5. 物流組合拳：前期單量少可以和別的商家拼倉(cāng)，或者找代發(fā)貨服務(wù)；單量起來(lái)后一定要和多家快遞談判。

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的：以一本200頁(yè)左右、平裝、印量1000本、完全自己運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店為例，從制作到上架啟動(dòng)，保守準(zhǔn)備3萬(wàn)到5萬(wàn)人民幣會(huì)比較從容，這里包括了從設(shè)計(jì)、印刷到初期營(yíng)銷和物流周轉(zhuǎn)的所有費(fèi)用，如果對(duì)品質(zhì)要求高或者營(yíng)銷投入大，上限就不好說(shuō)了。

個(gè)人在網(wǎng)店出書,本質(zhì)上是個(gè)小型創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，收費(fèi)和成本遍布每一個(gè)環(huán)節(jié)，從內(nèi)容生產(chǎn)到最后一公里的配送，算清楚賬，不是為了嚇退你，而是讓你走得穩(wěn)當(dāng)點(diǎn)，畢竟，看到自己的書真真切切被讀者買走、讀完、甚至來(lái)和你交流，那種成就感，是很多東西無(wú)法替代的，只是在這之前，咱得先做個(gè)明白人，把錢和精力花在刀刃上。

希望這些碎碎念,能幫你理清思路，這條路我走過(guò)，坑踩過(guò)，但風(fēng)景也看過(guò)——值得，但請(qǐng)準(zhǔn)備好再出發(fā)。