最近老有朋友私信問(wèn)我,說(shuō)手頭攢了一本挺滿意的書(shū)稿，但一打聽(tīng)，正規(guī)書(shū)號(hào)又貴又麻煩，自己壓根沒(méi)條件申請(qǐng)，難道沒(méi)書(shū)號(hào)，這書(shū)就只能躺電腦里吃灰，或者自己印幾本送送人？甚至有人直接問(wèn)：“沒(méi)書(shū)號(hào)，我能不能偷偷賣(mài)？”

先潑點(diǎn)冷水——如果你夢(mèng)想著你的書(shū)能像新華書(shū)店里那些暢銷(xiāo)書(shū)一樣，鋪滿全國(guó)線下書(shū)店的大柜臺(tái)，那沒(méi)書(shū)號(hào)，確實(shí)沒(méi)戲，書(shū)號(hào)就像是圖書(shū)的“身份證”和“通行證”，沒(méi)有它，正規(guī)的發(fā)行渠道、實(shí)體書(shū)店上架，基本就關(guān)上了大門(mén)，那些打著“偷偷賣(mài)”念頭的，我勸你趕緊打住，那是侵權(quán)盜版的行為，搞不好要吃官司，咱不干那事兒。

對(duì),重點(diǎn)都在這個(gè)“后面），如果你把目光從傳統(tǒng)的書(shū)店柜臺(tái)挪開(kāi)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一片廣闊得多的天地，現(xiàn)在多少人買(mǎi)書(shū)還只去書(shū)店？電商平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)、私域流量，這些地方，才是沒(méi)書(shū)號(hào)出書(shū)真正能“活”起來(lái)，甚至“火”起來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

說(shuō)白了,沒(méi)書(shū)號(hào)的出書(shū)，更像是一種 產(chǎn)品化”，它賣(mài)的不僅僅是文字，更是你這個(gè)人、你的專(zhuān)業(yè)度、你聚集起來(lái)的同頻社群，它的邏輯，和傳統(tǒng)出版那種“廣撒網(wǎng)”模式完全不同，走的是 “精準(zhǔn)連接” 的路子。

具體怎么玩？我給你拆解幾條實(shí)在的路徑：

第一條路，也是最主流的路：玩轉(zhuǎn)線上平臺(tái)，做“電子書(shū)+實(shí)體打印”組合拳。 別小看電子書(shū)，在亞馬遜Kindle、微信讀書(shū)、豆瓣閱讀、知乎鹽選甚至你自己的公眾號(hào)上，一本設(shè)計(jì)精美、內(nèi)容扎實(shí)的電子書(shū)，定價(jià)從十幾塊到幾十塊，它能帶來(lái)的收益是純純的“睡后收入”，沒(méi)有印刷成本，沒(méi)有物流煩惱，讀者即時(shí)獲取，你可以把電子書(shū)作為主力產(chǎn)品。 很多人的“紙質(zhì)情結(jié)”是無(wú)法替代的，這時(shí)，“按需印刷”（POD）就是你的神隊(duì)友，像國(guó)內(nèi)的“墨倉(cāng)”、“小印兔”，國(guó)外的Amazon KDP，都提供這項(xiàng)服務(wù)，讀者下一單，平臺(tái)印一本、發(fā)一本，你零庫(kù)存、零資金壓力，還能滿足讀者收藏、閱讀紙質(zhì)書(shū)的需求，書(shū)的內(nèi)文和封面你都能自己設(shè)計(jì)，把控品質(zhì)，這種“電子書(shū)為主，紙質(zhì)書(shū)為補(bǔ)充”的模式，特別適合知識(shí)分享、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、小眾領(lǐng)域?qū)Ｖ?/p>

第二條路，圈子化銷(xiāo)售，把“粉絲”變成“客戶”。 如果你在某個(gè)領(lǐng)域有點(diǎn)積累，比如你會(huì)做特別棒的烘焙，你研究了十年本地歷史，你是個(gè)帶娃超級(jí)有料的爸爸/媽媽……你的初代讀者，就是你社交媒體（微博、小紅書(shū)、視頻號(hào)）上的粉絲、你公眾號(hào)的讀者、你社群里的群友，他們對(duì)你有信任，對(duì)你分享的內(nèi)容有需求。 你的書(shū)，對(duì)你而言是“作品”，對(duì)他們而言，是 “你多年經(jīng)驗(yàn)的精華封裝物” ，你可以通過(guò)社群預(yù)售、限時(shí)發(fā)售、搭配你的線上課（買(mǎi)課程送簽名版實(shí)體書(shū)”）等方式進(jìn)行銷(xiāo)售，書(shū)是一個(gè)高價(jià)值的“周邊”，一個(gè)信任的實(shí)體載體，銷(xiāo)售過(guò)程本身，就是一次深度粉絲互動(dòng)，我見(jiàn)過(guò)一個(gè)做傳統(tǒng)木工的手藝人，把自己各種榫卯工藝和心得做成圖冊(cè)，在愛(ài)好者社群里賣(mài)，比很多正規(guī)出版的冷門(mén)書(shū)賣(mài)得還好。

第三條路，眾籌出版，讓市場(chǎng)提前為你投票。 像“摩點(diǎn)”、“眾籌網(wǎng)”這些平臺(tái)，本身就是為創(chuàng)意產(chǎn)品誕生的，你可以把你的書(shū)稿樣章、精彩內(nèi)容、獨(dú)特的裝幀設(shè)計(jì)想法做成吸引人的頁(yè)面，發(fā)起眾籌，設(shè)定一個(gè)目標(biāo)金額，達(dá)到了就成書(shū)，達(dá)不到就退款，這不僅僅是在籌錢(qián)，更是一次絕佳的市場(chǎng)測(cè)試和前期宣傳，支持者為了“情懷”和“獨(dú)家感”會(huì)非常樂(lè)意買(mǎi)單，他們成了你第一批種子用戶和宣傳員，很多小眾藝術(shù)畫(huà)集、獨(dú)立漫畫(huà)、冷門(mén)學(xué)科筆記，都是這么“誕生”的。

看到這里,你可能發(fā)現(xiàn)了核心：沒(méi)書(shū)號(hào)出書(shū)，成功的關(guān)鍵不在于“書(shū)”，而在于“你”和“你的連接”。

在動(dòng)手之前,先靈魂三問(wèn)：

1. 我的目標(biāo)讀者到底是誰(shuí)？ 他們聚集在知乎、B站、小紅書(shū)，還是行業(yè)論壇里？
2. 我能提供什么不可替代的價(jià)值？ 是極致的實(shí)操指南，獨(dú)特的人生故事，還是稀缺的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解？
3. 我有沒(méi)有一個(gè)哪怕很小的、能觸達(dá)他們的“基本盤(pán)”？ 比如一個(gè)幾百人的活躍微信群，一個(gè)上萬(wàn)粉絲的賬號(hào)？

如果答案都是清晰的,書(shū)號(hào)就不是一道墻，而僅僅是一道選擇題，你選擇了一條更依賴(lài)個(gè)人品牌、更靈活、也更需要你親自吆喝的路，這條路，對(duì)內(nèi)容的針對(duì)性、對(duì)作者本人的魅力值，要求其實(shí)更高。

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的提醒：雖然沒(méi)有書(shū)號(hào)，但版權(quán)永遠(yuǎn)是自己的，一定要保護(hù)好，完稿后，可以去中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心官網(wǎng)做“作品著作權(quán)登記”，花點(diǎn)小錢(qián)，拿到法律認(rèn)證的證書(shū)，心里踏實(shí)，內(nèi)容也要嚴(yán)格把關(guān)，別碰紅線。

說(shuō)到底,在這個(gè)時(shí)代，出書(shū)的終極目的，未必是成為書(shū)店里的擺設(shè)。它可以是知識(shí)變現(xiàn)的杠桿，是個(gè)人品牌最厚重的名片，是連接鐵桿粉絲的紐帶。 想明白你要什么，那條路，自然就清晰了，別被“書(shū)號(hào)”嚇住，你的讀者，可能正在手機(jī)那頭等著呢。