“我想出本書(shū)，該怎么開(kāi)始？”語(yǔ)氣里那種躍躍欲試的勁兒，隔著屏幕都能感覺(jué)到，說(shuō)實(shí)話(huà)，每次看到這種問(wèn)題，我都想先按住對(duì)方的手——?jiǎng)e急，先別急著打開(kāi)Word文檔，更別急著去網(wǎng)上搜“自費(fèi)出書(shū)多少錢(qián)”，咱們得先聊聊，把一些比“怎么寫(xiě)”更重要的事情想明白。

我自己走過(guò)這條路,也見(jiàn)過(guò)太多人一頭熱血扎進(jìn)去，結(jié)果撞得頭破血流，最后家里堆著一千本賣(mài)不出去的書(shū)，看著都心疼，所以今天，咱們不聊具體的寫(xiě)作技巧，也不推薦出版社，就聊聊出書(shū)前那些最根本、最容易被忽略的“心法”。

第一件事：你出書(shū)，到底是為了什么？

這個(gè)問(wèn)題你必須對(duì)自己誠(chéng)實(shí),是為了圓一個(gè)文藝夢(mèng)？是為了在某個(gè)領(lǐng)域建立專(zhuān)業(yè)權(quán)威？是為了給公司或個(gè)人品牌鍍金？還是單純想把經(jīng)驗(yàn)和故事留下來(lái)，哪怕只給幾個(gè)人看？

目的不同,路徑和策略天差地別。

如果是為了“圓夢(mèng)”，那自費(fèi)出版一條路走到黑，印個(gè)幾十本送給親朋好友，自己留個(gè)紀(jì)念，完全沒(méi)問(wèn)題，開(kāi)心就好，但如果你的目標(biāo)是“讓書(shū)被更多人看到，甚至產(chǎn)生收益”，那從第一分鐘起，你就要切換成“產(chǎn)品經(jīng)理”思維，你的書(shū)不是一個(gè)作品，而是一個(gè)要進(jìn)入市場(chǎng)、要解決特定人群某個(gè)問(wèn)題的“產(chǎn)品”，你想幫誰(shuí)解決什么問(wèn)題？這個(gè)問(wèn)題他們?cè)敢饣ㄥX(qián)解決嗎？你的解決方案比現(xiàn)有的更好嗎？這幾個(gè)問(wèn)題，比文筆好壞重要一萬(wàn)倍。

第二件事：你的“讀者”到底是誰(shuí)？別再說(shuō)“所有人”了。

這是新手最容易犯的錯(cuò)?！拔业臅?shū)適合所有人看！”——這話(huà)一說(shuō)，基本就等于“沒(méi)人會(huì)看”，市場(chǎng)是細(xì)分的，讀者的注意力是稀缺的，一本想討好所有人的書(shū)，最終會(huì)變得面目模糊，誰(shuí)也討好不了。

你得畫(huà)像,你的理想讀者是大學(xué)生？是新手媽媽?zhuān)渴锹殘?chǎng)三年遇到瓶頸的年輕人？還是對(duì)養(yǎng)生焦慮的中老年人？把他們想象成一個(gè)具體的人，一個(gè)28歲、在一線城市工作、經(jīng)常焦慮、想提升自己卻不知從何下手的女生”，整本書(shū)就對(duì)著這個(gè)“她”去寫(xiě)，用她聽(tīng)得懂的話(huà)，解決她真在頭疼的問(wèn)題，當(dāng)你心里有這個(gè)具體的人時(shí)，你的文字才會(huì)有對(duì)話(huà)感，才有穿透力。

第三件事：別迷信“酒香不怕巷子深”，營(yíng)銷(xiāo)思維得前置。

傳統(tǒng)觀念是：我先埋頭把書(shū)寫(xiě)好，寫(xiě)得驚天地泣鬼神，自然會(huì)有伯樂(lè)，醒醒，朋友，這不是曹雪芹的時(shí)代了，每年出版的書(shū)海了去了，編輯郵箱爆滿(mǎn)，書(shū)店書(shū)架擁擠，網(wǎng)絡(luò)信息爆炸，你的“好酒”，可能一輩子都飄不出自家那條小巷。

從你決定出書(shū)的那一刻起,營(yíng)銷(xiāo)就要開(kāi)始了，不是在書(shū)出版后，而是在動(dòng)筆前，你需要思考：你的核心觀點(diǎn)是什么？能用一句話(huà)說(shuō)清楚嗎？（這就是你未來(lái)的宣傳語(yǔ)）你在哪個(gè)平臺(tái)有點(diǎn)影響力？小紅書(shū)、知乎、公眾號(hào)，還是行業(yè)社群？你可以如何通過(guò)分享書(shū)中的碎片觀點(diǎn)，提前積累一批對(duì)這本書(shū)感興趣的“潛在讀者”？甚至，你可以根據(jù)這些潛在讀者的反饋，去調(diào)整你寫(xiě)作的重點(diǎn)，這叫“市場(chǎng)驗(yàn)證”，能極大降低你寫(xiě)出一本沒(méi)人要的書(shū)的概率。

第四件事：算筆現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)賬，心里有個(gè)底。

出書(shū)是要花錢(qián)的,無(wú)論是時(shí)間、精力，還是真金白銀，如果你走傳統(tǒng)出版，大概率沒(méi)多少稿費(fèi)（首印幾千冊(cè)，版稅8%，自己算算），但好處是有了出版社的背書(shū)和渠道，如果你走自費(fèi)出版或合作出版，就要承擔(dān)成本，從幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)不等，但你對(duì)書(shū)的控制權(quán)更大，利潤(rùn)空間也更高。

關(guān)鍵是想清楚：你愿意為這件事投入多少？你的心理預(yù)期是什么？是必須賺錢(qián)？還是保本就行？或者就當(dāng)是一筆品牌宣傳費(fèi)？把這筆賬算明白了，過(guò)程中很多糾結(jié)就沒(méi)有了，見(jiàn)過(guò)太多人，一開(kāi)始說(shuō)不為賺錢(qián)，等書(shū)出來(lái)了，看著庫(kù)存又焦慮得不行，何苦呢。

第五件事：接受不完美，完成比完美重要一萬(wàn)倍。

很多人的書(shū),死在了“第一章寫(xiě)了三十遍”的路上，你總想憋個(gè)大招，一鳴驚人，但真相是，大部分人的第一本書(shū)，都是一個(gè)練習(xí)，一個(gè)里程碑，而不是傳世經(jīng)典，先完成一個(gè)完整的初稿，哪怕它粗糙，有瑕疵，有了這個(gè)“坯子”，你才有修改的基礎(chǔ)，寫(xiě)作是門(mén)手藝，是在不斷的“完成-反饋-修改”中精進(jìn)的，別讓完美主義，扼殺了你出發(fā)的可能性。

說(shuō)到底,出書(shū)這事兒，像一場(chǎng)馬拉松，而不是百米沖刺，它考驗(yàn)的不僅是你的文筆和知識(shí)，更是你的耐心、規(guī)劃力和面對(duì)現(xiàn)實(shí)的心態(tài)，在動(dòng)筆之前，把這些地基一樣的問(wèn)題想透徹，能幫你避開(kāi)路上最大的那些坑。

也許你想問(wèn),那具體方法呢？別急，路要一步一步走，把這些“元問(wèn)題”想清楚了，咱們下次再聊，怎么找到你的出版路線圖，怎么勾搭編輯，怎么把一份書(shū)稿從想法變成實(shí)物，那又是另一段有趣的故事了。

希望今天這些掏心窩子的話(huà),能給你降降溫，也加點(diǎn)油，出書(shū)是件挺棒的事，但咱們得聰明地、清醒地去做，準(zhǔn)備好了嗎？真正的旅程，可以從下一個(gè)問(wèn)題開(kāi)始了。