最近后臺和私信里，總被問到一個問題：“我想出本書，市面上這么多出版機(jī)構(gòu)、出版社，還有各種自出版平臺，到底哪家好？推薦個靠譜的。” 每次看到這種問題，我都想先嘆口氣，不是不想回答，而是這個問題本身，就像問“我想結(jié)婚，找誰比較好”一樣，太籠統(tǒng),也太容易踩坑了。

我自己折騰出第一本書的時候，也這么問過，結(jié)果呢？一頭扎進(jìn)各種對比表格里，看報價、看服務(wù)、看案例，看得眼花繚亂，最后還是差點掉溝里，今天咱不直接給你列名單排座次（那玩意兒廣告味太重，也沒啥實際意義），咱換個路子，聊聊在問“哪家好”之前，你必須先想明白、躲過去的5個大坑，想透了這些,你自己就能判斷哪條路適合你。

第一個坑：把“出書”當(dāng)成終點，而不是起點。 這是最要命的心態(tài)，很多人覺得，書印出來了，擺在家里，送送朋友，人生成就就達(dá)成了，但說實話，現(xiàn)在出一本實體書，技術(shù)上門檻已經(jīng)低了很多，真正的難點在于，書出來之后呢？它是不是能幫你放大你的專業(yè)影響力、撬動新的業(yè)務(wù)機(jī)會、或者真正觸達(dá)你想影響的讀者？如果你只是想要個“作者”頭銜的裝飾品，那選擇很多，找最便宜、最快的就行，但如果你希望這本書成為你個人品牌的一塊堅實基石，那你在選擇“幫手”時，關(guān)注的就不能僅僅是排版印刷，而是他們有沒有媒體資源、發(fā)行渠道、乃至后續(xù)運營的思路，有的傳統(tǒng)出版社強(qiáng)在渠道鋪貨，但對個人作者的宣傳可能使不上勁；有的出版服務(wù)機(jī)構(gòu)擅長營銷策劃，但學(xué)術(shù)權(quán)威性上可能弱一些。你得先想清楚，你出這本書，到底是為了“完成”，還是為了“出發(fā)”。

第二個坑：只看價格，不看價值，尤其看不懂合同里的“門道”。 報價單一目了然，三萬、五萬、十萬，便宜的心動，貴的肉疼，但出版這行的水，深就深在那些沒寫在報價單上的地方，是買斷還是版稅？買斷是一次性給你一筆錢，以后這本書賣上天也跟你無關(guān)；版稅是按銷量抽成，細(xì)水長流，但前提是書真的能賣出去，又比如，“全案服務(wù)”包含什么？是只做到書號、印刷，還是包含了封面設(shè)計、內(nèi)文排版、三審三校、乃至最初的稿件梳理和潤色？差一項，你可能后期都得自己掏錢補(bǔ)上，最關(guān)鍵的，版權(quán)歸屬，你的電子書、音頻改編、海外翻譯這些權(quán)利，還在你自己手里嗎？白紙黑字的合同，一個字一個字摳，比打聽“哪家好”重要一百倍，我曾經(jīng)見過朋友，因為當(dāng)初沒在意，把自己作品的數(shù)字版權(quán)永久授予了對方，后來想自己做線上課程,都束手束腳。

第三個坑：迷信“大牌”和“名氣”。 沒錯，如果能被頂尖的出版社看上，當(dāng)然是好事，意味著作品的質(zhì)量和傳播力有了背書，但對于大多數(shù)初次出書的個人作者來說，這條路又窄又長，大社的編輯眼光高、流程慢，他們更看重作品的市場潛力和作者本身的知名度，一個素人作者，除非作品驚為天人，否則很難入其法眼，就算成了，你可能也只是他們龐大書單上一個微小的名字，能得到的宣傳資源非常有限，相反，一些深耕垂直領(lǐng)域的中小型出版機(jī)構(gòu)或品牌，可能更適合你，他們更靈活，更愿意和作者一起打磨，在特定的讀者圈子里也有更強(qiáng)的號召力，選“廟”不在于多大，而在于里面的“神”是不是懂你、愿意渡你。

第四個坑：當(dāng)甩手掌柜，完全依賴對方。 這是把專業(yè)的事交給專業(yè)的人，但絕不是說你交了錢就萬事大吉，你自己的書，最核心的靈魂、觀點、內(nèi)容，必須由你自己把控，出版機(jī)構(gòu)是幫你把思想更好地呈現(xiàn)和傳播的“手藝人”，而不是替你思考的大腦，從大綱確定、樣章打磨，到封面設(shè)計的風(fēng)格意向，你都必須深度參與，溝通過程中，如果你發(fā)現(xiàn)對方只想讓你聽話，而不尊重你的想法，或者對你的領(lǐng)域一無所知，那就要亮紅燈了，好的合作是互相激發(fā)，而不是流水線生產(chǎn)，你自己不上心，最后出來的東西，很可能是個四不像，既不像你的,也不像市場的。

第五個坑：忽視“你自己”才是最大的資源。 在尋找外部合作者之前，請先盤算一下你自己的“資本”，你的自媒體粉絲有多少？你的線下人脈、行業(yè)影響力如何？你有沒有持續(xù)輸出、為這本書預(yù)熱的能力？現(xiàn)在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代了，出版方越來越看重作者的“自帶流量”和“自我營銷能力”，你能帶來的初始讀者群和宣傳勢能，直接決定了他們愿意在你身上投入多少資源，說白了，你自己越強(qiáng)，你能談到的合作條件就越好，書出來后的成功概率也越高，與其四處打聽哪個平臺好，不如先靜下心來，把自己的“基本盤”做大做強(qiáng)。

回到最初的問題：“優(yōu)秀個人出書哪家好？” 我的答案是：沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，只有適合你的答案。 在你開始四處咨詢、對比之前，請先拿著上面這五個坑,對照一下自己的情況：

• 你的出書目的是什么？（品牌？變現(xiàn)？情懷？）
• 你的預(yù)算和心理預(yù)期是怎樣的？（接受買斷還是期待版稅？）
• 你的作品更適合哪種類型的合作方？（大眾市場還是垂直領(lǐng)域？）
• 你愿意為這本書付出多少時間和精力參與？
• 你自身能帶來多大的初始能量？

把這些想清楚了，你再去有目的地尋找和洽談，你可以去找那些出過書、且情況和你類似的朋友真誠請教（注意辨別其中可能的廣告成分）；可以去仔細(xì)翻閱你心儀機(jī)構(gòu)出品過的書，看質(zhì)感、看設(shè)計、看他們推廣的力度；可以準(zhǔn)備好你的書稿大綱和簡介，同時接觸幾家不同類型的機(jī)構(gòu)，聽聽他們各自的方案和思路,感受一下溝通的順暢度和專業(yè)度。

出書，是一場需要你親自上陣的“合作創(chuàng)業(yè)”，而不僅僅是購買一項服務(wù)，挑合作伙伴，就像找結(jié)婚對象，光問別人“誰好”沒用，得你自己去接觸、去感受、去判斷，誰的理念和你同頻，誰的能力能補(bǔ)你的短板,誰的誠意能陪你走得更遠(yuǎn)。

希望你在出書的路上，能避開這些坑，找到那條真正屬于你的、光明的通道，書山有路，愿你不只留下一個名字,更留下一個響亮的聲音。