前幾天跟一個(gè)剛出書(shū)的朋友聊天，他有點(diǎn)郁悶地跟我說(shuō)：“花了大半年心血，書(shū)終于出來(lái)了，社里給安排了個(gè)‘新書(shū)發(fā)布會(huì)’，名字一打出來(lái)，我自己都覺(jué)得……有點(diǎn)土，像十幾年前的套路?！?我聽(tīng)了直樂(lè)，可不是嘛！這年頭，什么都講究個(gè)“氛圍感”和“獨(dú)特性”，你辛辛苦苦生了個(gè)“文字孩子”，結(jié)果給它辦的“滿月酒”名字，還跟隔壁老王家的一模一樣,這哪行？

咱們琢磨一下，“發(fā)布會(huì)”這個(gè)詞，天生帶著一股子工業(yè)流水線的味道，發(fā)布個(gè)手機(jī)、發(fā)布個(gè)軟件、發(fā)布個(gè)政策……冷冰冰的，把一本凝聚了你無(wú)數(shù)個(gè)深夜、無(wú)數(shù)次糾結(jié)、無(wú)數(shù)遍打磨的、有溫度的書(shū)，和這些玩意兒擺在一起，總覺(jué)得差點(diǎn)意思，書(shū)不是產(chǎn)品，至少不完全是；它更像是一次鄭重的交付，一場(chǎng)期待已久的相遇，一次靈魂的“露面”。

所以啊，是時(shí)候給你的“個(gè)人出書(shū)儀式”換個(gè)更貼切、更有格調(diào)的稱謂了，別小看這幾個(gè)字，它定的是整個(gè)儀式的調(diào)性，給來(lái)賓的第一印象,甚至決定了你自己看待這本書(shū)的心境。

咱們可以往“雅”了走，帶點(diǎn)文人氣息。

叫 “《XXX》面世雅集”?！懊媸馈北取鞍l(fā)布”含蓄、莊重，有一種“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的儀式感?！把偶本透盍?，古代文人墨客吟詩(shī)作對(duì)、切磋學(xué)問(wèn)的聚會(huì)就叫雅集，用上這個(gè)詞，瞬間把場(chǎng)地從酒店會(huì)議室，拉到了竹林溪畔、明月窗前，來(lái)的不是“媒體老師”和“普通讀者”，而是“同好”、“知音”，大家來(lái)，不只是為了一本書(shū)，更是為了一場(chǎng)以書(shū)為媒的風(fēng)雅聚會(huì)，適合文學(xué)、藝術(shù)、社科類比較有深度的作品。

再比如，“《XXX》作品品鑒會(huì)”，把書(shū)比作美酒、香茗，需要細(xì)細(xì)品味，這個(gè)稱謂把來(lái)賓放在了“品鑒家”的位置，暗示你的作品經(jīng)得起推敲，內(nèi)涵豐富，值得慢慢咂摸，氛圍上，可以布置得更輕松雅致一些，配上合適的音樂(lè)和茶點(diǎn)，大家圍坐，重點(diǎn)不在于你單向的宣講，而在于交流閱讀后的感受，適合散文、詩(shī)集、學(xué)術(shù)隨筆等。

可以往“暖”了走，突出人與人的連接。

像 “《XXX》讀者見(jiàn)面會(huì)暨首閱式”，這個(gè)稱謂非常直接，但也非常真誠(chéng)，核心就是“見(jiàn)面”——你與你的讀者第一次正式見(jiàn)面，去掉商業(yè)感，強(qiáng)化人情味?！笆组喪健庇悬c(diǎn)像電影的首映禮，強(qiáng)調(diào)的是第一批讀者共同開(kāi)啟閱讀的“，這個(gè)稱謂顯得作者很謙遜，重心在讀者身上，適合粉絲基礎(chǔ)比較好,或者內(nèi)容本身貼近讀者生活的作者。

還有一個(gè)我很喜歡的，叫 “一個(gè)人的‘廣場(chǎng)’——《XXX》分享懇談”，這個(gè)稱謂有點(diǎn)個(gè)性，它承認(rèn)這本書(shū)是你“一個(gè)人”寫(xiě)的，是孤獨(dú)的產(chǎn)物；但如今，你希望它成為一個(gè)“廣場(chǎng)”，吸引四面八方的人走來(lái)，相遇、交談。“分享懇談” 比“發(fā)布會(huì)”平等太多，沒(méi)有高高在上的發(fā)布者，只有愿意掏心窩子分享的作者，和愿意傾聽(tīng)、對(duì)話的朋友，特別適合個(gè)人成長(zhǎng)、職場(chǎng)心得、生活故事這類帶有強(qiáng)烈個(gè)人印記的書(shū)。

可以往“?！绷俗?，聚焦于書(shū)的核心價(jià)值。

如果你的書(shū)解決一個(gè)具體問(wèn)題，可以叫 “《XXX》解決方案首發(fā)會(huì)”，聽(tīng)起來(lái)是不是專業(yè)又犀利？比如你寫(xiě)的是時(shí)間管理、新手理財(cái)、家庭教育，這個(gè)稱謂直接告訴潛在讀者：你來(lái)，就能帶走一套方法，它強(qiáng)化了書(shū)的工具屬性,儀式也可以設(shè)計(jì)得更像一場(chǎng)小型的精品課或工作坊。

又或者，叫 “從‘我’到‘我們’——《XXX》共創(chuàng)沙龍”，這個(gè)稱謂適合那些源于個(gè)人經(jīng)歷，但又希望引發(fā)群體共鳴，甚至激發(fā)行動(dòng)的書(shū)，它暗示這本書(shū)的完成不是終點(diǎn)，而是一個(gè)起點(diǎn)，是邀請(qǐng)大家一起來(lái)思考、探討、創(chuàng)造某個(gè)未來(lái)的邀請(qǐng)函，儀式現(xiàn)場(chǎng)可以設(shè)計(jì)更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)，收集故事,展望可能性。

玩點(diǎn)創(chuàng)意和跨界，讓人眼前一亮。

“《XXX》‘文字著陸’計(jì)劃啟動(dòng)儀式”，把書(shū)的出版想象成一次太空探索，你的思想是飛船，如今它歷經(jīng)“發(fā)射”（寫(xiě)作），終于要在現(xiàn)實(shí)世界“著陸”了，這個(gè)“計(jì)劃”還暗示了后續(xù)可能有一系列活動(dòng)，不止于一場(chǎng)儀式,很有現(xiàn)代感和想象空間。

再比如，“潛入XXX的世界——新書(shū)啟幕夜”，用“潛入”這個(gè)詞，充滿誘惑力，邀請(qǐng)讀者進(jìn)入你構(gòu)建的獨(dú)特世界?！皢⒛灰埂毕褚粓?chǎng)戲劇或電影的開(kāi)場(chǎng)，有懸念，有期待，整個(gè)儀式可以做成沉浸式的，從布置到流程,都緊扣書(shū)中的核心情境或意象。

你看，換個(gè)稱謂，感覺(jué)是不是完全不同了？它不再是一個(gè)流程化的宣傳節(jié)點(diǎn)，而真正成為了你、你的書(shū)、你的讀者三者之間一次獨(dú)特的、有記憶點(diǎn)的共同經(jīng)歷。

選哪個(gè)，最終還得看你的書(shū)是什么氣質(zhì)，你本人是什么風(fēng)格，以及你最想通過(guò)這場(chǎng)儀式傳遞什么，是風(fēng)雅，是溫暖，是專業(yè),還是奇思妙想？

稱謂是儀式的“眼睛”，給它一雙動(dòng)人的、獨(dú)特的眼睛，人們才會(huì)更想走進(jìn)它的內(nèi)心，你的書(shū)值得一個(gè)更好的名字，來(lái)宣告它的到來(lái)，別再用那個(gè)老掉牙的“新書(shū)發(fā)布會(huì)”了，從換個(gè)稱謂開(kāi)始，讓你的高光時(shí)刻,真正閃閃發(fā)光。

好了，點(diǎn)子拋給你了，具體怎么選、怎么操辦，那就是你的“創(chuàng)作”了，祝你，和你的書(shū),擁有一場(chǎng)完美的初次登場(chǎng)。