前幾天在咖啡館，碰見(jiàn)個(gè)寫(xiě)小說(shuō)的朋友，他抱著筆記本電腦愁眉苦臉，一問(wèn)才知道，書(shū)稿都改第八遍了，卻卡在了封皮設(shè)計(jì)上?！熬庉嫿o了三個(gè)方案，我看著都挺好，又好像都差點(diǎn)意思?！彼麛噭?dòng)著咖啡，“你說(shuō)，這書(shū)封到底該怎么選？”

這問(wèn)題真問(wèn)到點(diǎn)子上了，我做自媒體寫(xiě)作出書(shū)攻略這些年，發(fā)現(xiàn)太多作者把99%的精力都放在了內(nèi)容打磨上，最后卻在封皮這個(gè)“門(mén)面”上草草了事，結(jié)果呢？?jī)?nèi)容再好,讀者連拿起來(lái)翻一翻的興趣都沒(méi)有。

咱們今天就聊聊這個(gè)看似簡(jiǎn)單、實(shí)則能決定一本書(shū)命運(yùn)的“面子工程”。

別小看那幾毫米的厚度

先講個(gè)真事，去年有本社科類(lèi)書(shū)籍，內(nèi)容扎實(shí)，作者也有名氣，出版社定了款極簡(jiǎn)風(fēng)格的白色封皮，就印個(gè)書(shū)名和作者名，走的是“性冷淡風(fēng)”，上市三個(gè)月，銷(xiāo)量慘淡，后來(lái)出版社硬著頭皮加印了一批，換了個(gè)暖色調(diào)、帶點(diǎn)手繪插畫(huà)的封皮重新鋪貨，你猜怎么著？同樣渠道，同樣宣傳,后三個(gè)月的銷(xiāo)量翻了近四倍。

讀者在書(shū)店拿起一本書(shū)，或者在手機(jī)屏幕上劃過(guò)一張封面圖，平均只用不到3秒，這3秒里，封皮的顏色、圖像、字體，甚至觸摸的手感，都在替你說(shuō)話，它得吼一嗓子：“嘿，看看我，這里有你想要的東西！”

你的書(shū)封，在對(duì)誰(shuí)說(shuō)話？

選封皮，第一步不是問(wèn)“我喜歡什么”，而是得搞清楚“這本書(shū)要賣(mài)給誰(shuí)”。

如果你是寫(xiě)青春文學(xué)的，那粉藍(lán)粉紫的漸變、手寫(xiě)字體、 maybe 加點(diǎn)星光或植物線條，大概率不會(huì)出錯(cuò)，它傳遞的是輕盈、夢(mèng)幻和一點(diǎn)點(diǎn)憂(yōu)傷的情緒,正好戳中目標(biāo)讀者的心境。

但如果你寫(xiě)的是硬核商業(yè)管理，搞這套就完蛋了，深藍(lán)、深灰、黑白對(duì)比、鋒利干凈的字體，甚至只用一個(gè)大膽的色塊，才能傳遞出權(quán)威、專(zhuān)業(yè)和力量感，想想看，一個(gè)想學(xué)企業(yè)管理的人，會(huì)在書(shū)架前被一本看起來(lái)像言情小說(shuō)的封皮吸引嗎？不太可能。

我自己出第一本寫(xiě)作工具書(shū)時(shí)，就犯過(guò)糊涂，當(dāng)時(shí)覺(jué)得莫蘭迪色系高級(jí)，非要弄個(gè)灰豆綠的底，設(shè)計(jì)師勸我，說(shuō)這顏色太“悶”，在網(wǎng)店縮略圖里根本跳不出來(lái)，我沒(méi)聽(tīng)，結(jié)果書(shū)上市后，好幾個(gè)讀者留言說(shuō)：“內(nèi)容實(shí)用，但這封面……我還以為是本哲學(xué)隨筆?！蹦憧矗馄鬟f了錯(cuò)誤的第一印象,差點(diǎn)埋沒(méi)了內(nèi)容。

材質(zhì)手感，是電子書(shū)給不了的“私密體驗(yàn)”

現(xiàn)在很多人買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)，買(mǎi)的已經(jīng)不只是內(nèi)容了，更是一種體驗(yàn)，一種擁有感，這時(shí)候，封皮的材質(zhì)和工藝,就成了關(guān)鍵。

光膜亮閃閃，便宜又醒目，但容易留指紋，顯得有點(diǎn)“廉價(jià)感”，啞膜更顯質(zhì)感，摸起來(lái)舒服，顏色也更耐看，但成本高一點(diǎn)，最近幾年，特種紙?jiān)絹?lái)越流行，那種帶有細(xì)微紋理的紙張，本身就帶著溫度和故事感，如果再配上燙金、燙銀、UV、起鼓這些工藝，手指摸上去有凹凸，眼睛看著有層次，這本書(shū)的“價(jià)值感”一下子就上去了。

我特別喜歡摸那些用了觸感膜的書(shū)封，有種撫摸細(xì)膩皮革的感覺(jué)，莫名覺(jué)得這本書(shū)的內(nèi)容也會(huì)是沉甸甸的，這當(dāng)然不絕對(duì)，但這種微妙的心理暗示,恰恰是促使人們完成購(gòu)買(mǎi)的最后一把推力。

別被“高級(jí)感”綁架，合適才是王道

也不是所有書(shū)都適合堆砌工藝，一本輕松的生活隨筆，用太厚重的材質(zhì)反而顯得做作；一本給孩子看的繪本，啞膜可能不如覆亮膜那么色彩鮮艷、吸引眼球,關(guān)鍵還是匹配。

千萬(wàn)別忽視書(shū)脊，書(shū)店里大部分書(shū)都是“站”著的，書(shū)脊就是你的側(cè)臉，書(shū)名、作者、出版社logo，清晰嗎？醒目嗎？設(shè)計(jì)元素和封面能連貫起來(lái)嗎？很多自費(fèi)出書(shū)的作者，往往只設(shè)計(jì)正面，書(shū)脊隨便一排字了事，在書(shū)架上直接“隱形”。

最后一點(diǎn)“私心”建議

如果你不是專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師，我的建議是：一定要找專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事。 把你的書(shū)稿核心思想、目標(biāo)讀者、喜歡的風(fēng)格參考（多找?guī)妆緯?shū)當(dāng)例子）清晰地告訴設(shè)計(jì)師，充分溝通，但也適當(dāng)放手，作者太執(zhí)著于某個(gè)細(xì)節(jié),反而會(huì)破壞整體的和諧。

封皮不是書(shū)的全部，但它決定了故事有沒(méi)有被開(kāi)始閱讀的機(jī)會(huì)，在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，給它一件合適的“外衣”，不是虛榮，而是對(duì)你筆下那個(gè)世界最基本的尊重，也是對(duì)即將與你相遇的讀者,一份鄭重的邀請(qǐng)。

下次當(dāng)你糾結(jié)于封皮上的字體是大一點(diǎn)還是小一點(diǎn)，顏色是暖一度還是冷一度時(shí)，不妨想象一下：一個(gè)陌生人，在熙熙攘攘的書(shū)店或滑動(dòng)著無(wú)數(shù)圖片的手機(jī)屏幕前，目光停留的那一瞬，你的封皮，是否已經(jīng)替你說(shuō)出了那句最重要的：“歡迎進(jìn)來(lái)，這里值得你花點(diǎn)時(shí)間?！?/p>

說(shuō)到底，書(shū)封是一場(chǎng)沉默的對(duì)話開(kāi)端,讓它開(kāi)個(gè)好頭吧。