嘿，如果你正琢磨著自己花錢出本書，封面設(shè)計、紙張手感、排版字體可能都挑花了眼吧？但等等——你有沒有停下來，好好想想這本書最該先搞定的是什么？

是文案。

對，就是那些印在封底、簡介頁、推廣頁上的文字，很多人覺得，反正書是自己出，內(nèi)容好就行了，文案隨便寫寫，結(jié)果呢？書印出來了，捧在手里挺美，可一到要介紹給別人，或者往平臺上一放，發(fā)現(xiàn)自己連“這本書到底好在哪兒”都說不清楚，尷尬不？錢花了，力氣下了，最后卡在幾句“門面話”上，多虧啊。

我自己剛開始幫朋友打理自費出書文案時，也犯過傻，硬邦邦的套話一堆，什么“匠心巨制”“感人肺腑”，讀者一看就覺得假，直接劃走，后來才慢慢明白：自己出書，文案恰恰不能“端”著，你得說人話，說真話，說只有你才能說出來的話。

忘掉“作者簡介”那套模板。
別一上來就是“某某，資深從業(yè)者，致力于某某領(lǐng)域多年”，讀者不關(guān)心你的頭銜，除非這頭銜和這本書直接相關(guān)，試試這樣開頭：“我是誰？一個當(dāng)了十年媽媽，卻還在學(xué)怎么當(dāng)媽媽的人?！薄斑@本書動筆的契機，是我凌晨三點在急診室門口等報告時，突然冒出的念頭。”——看，瞬間就活了，你的身份、你的故事、你和這本書的“私人關(guān)系”，才是打動人的鉤子。

別概括全書，要“泄露”它的脾氣。 簡介，恨不得把目錄抄一遍，千萬別，讀者不想提前知道所有章節(jié)，他們想知道的是：這本書是什么氣質(zhì)？讀起來像深夜老友聊天，還是像一場緊湊的探險？試著用一兩段話，營造一種感覺?！斑@不是一本教你怎么成功的工具書，它更像是一本‘失敗者’的筆記，記錄了我踩過的坑、發(fā)過的呆，和那些事后看來可笑，當(dāng)時卻天塌了一樣的瞬間?！?讓人感受到溫度，比知道內(nèi)容更重要。

明確告訴讀者：你為什么要為我花錢花時間？
自費出書，沒有出版社光環(huán)加持，這個問題的答案就得你自己給，別虛，直接點，可以是：“如果你也曾在傳統(tǒng)和叛逆之間糾結(jié)到失眠，這本書里可能有你想要的答案，或者至少，一點共鳴。”也可以是：“我整理了七年訪談筆記，這些行業(yè)‘潛規(guī)則’和真實案例，學(xué)校不教，網(wǎng)上搜不到，都在這兒了?！?給出一個具體的、讀者無法輕易在其他地方獲得的價值。

還有，別怕暴露“不完美”。
自己出書，優(yōu)勢恰恰在于真實，文案里可以帶點小幽默，甚至小吐槽?！斑@本書的初稿被我兒子畫滿了恐龍，現(xiàn)在這些恐龍成了章節(jié)分隔符——感謝這位不愿透露姓名的四歲美術(shù)指導(dǎo)。” 這種鮮活的小細(xì)節(jié)，比任何華麗辭藻都讓人親近。

檢查三遍：有沒有一句你自己都覺得拗口？
大聲讀出來，如果哪句讓你自己舌頭打結(jié)，或者覺得“這不像我會說的話”，立刻改，文案是聲音，是語氣，是你人格的延伸，如果它聽起來像個陌生人在說話，那就全完了。

說到底，自己花錢出書，本質(zhì)上是在完成一個表達，從內(nèi)容到文案，都是一場連貫的自我呈現(xiàn)，文案不是包裝，是這本書聲音的一部分，把它寫“像你”，寫真誠，寫得不那么完美卻足夠可信——這或許比追求辭藻漂亮重要得多。

畢竟，讀者買的不是一堆裝訂好的紙，而是紙背后的那個人，和那段話，錢都花到這兒了，可別在最后一步，虧了自己的本色。

好了，琢磨你的文案去吧，記得，下筆的時候，當(dāng)是在給一位老朋友,寫一封長長的信。