最近總有人問我：“老陳，我想自己印點(diǎn)書送朋友，或者放網(wǎng)上賣賣，需不需要去搞個什么批號啊？會不會違法？” 這問題挺有代表性，很多剛開始琢磨個人出書的朋友，第一步就被這個“審批”嚇住了，今天咱就掰開揉碎了聊聊,把這里頭的門道說清楚。

咱得把概念理一理，你說的“個人印刷出書”，通常指的是不通過傳統(tǒng)出版社，自己搞定內(nèi)容、排版、印刷，然后小范圍流通或銷售，對吧？這里面其實(shí)分兩種情況,區(qū)別大了去了。

第一種，純個人玩票，不賣錢。 比如你寫了本家族回憶錄，印個幾十本送給親戚；或者你是某個領(lǐng)域的愛好者，整理了本小冊子在同好圈里交流。這種情況，你愛怎么印怎么印，就跟自己打印照片一樣，基本不需要任何前置審批。 書是你寫的，版權(quán)是你的，印出來不進(jìn)入商業(yè)發(fā)行渠道，不標(biāo)價銷售，通常沒人管你要“書號”（ISBN）或“準(zhǔn)印證”，前提是你的內(nèi)容本身合法，不涉及侵權(quán)、誹謗或者法律法規(guī)禁止傳播的東西，這就是個高級點(diǎn)的“個人印刷品”。

第二種，涉及銷售和公開流通。 如果你想印的書要拿來賣錢——無論是在自己的網(wǎng)店、微店，還是線下活動、書店寄售——那性質(zhì)就變了，進(jìn)入了“出版物發(fā)行”領(lǐng)域，一涉及到“發(fā)行”,規(guī)矩就來了。

核心在于那個ISBN（國際標(biāo)準(zhǔn)書號），在中國大陸，它通常被稱為“書號”，你可以把書號理解為一本書的“身份證”和“上市許可”，沒有書號的書，原則上不能進(jìn)入正規(guī)的零售渠道（比如新華書店、大型電商平臺的自營圖書頻道）進(jìn)行公開銷售，新聞出版管理部門對書號的管理是比較嚴(yán)格的,它主要由出版社掌握和申領(lǐng)。

問題就變成了：個人如何獲得這個“上市許可”？

1. 找出版社合作（常規(guī)路徑）。 這是最正統(tǒng)的方式，你把書稿交給出版社，他們覺得有價值，會和你簽訂出版合同，出版社負(fù)責(zé)申請書號、進(jìn)行三審三校（內(nèi)容審核）、排版設(shè)計(jì)，然后印刷發(fā)行，作為作者，你可能需要承擔(dān)部分或全部費(fèi)用（這就是常說的“自費(fèi)出版”或“合作出版”），也可能獲得稿酬。這條路，所謂的“審批”是由出版社向國家新聞出版署申請書號來完成的，你不用直接跑衙門。 出版社是責(zé)任主體,他們必須確保內(nèi)容合規(guī)。

   

2. 購買香港等地書號，或使用國際書號。 這是很多個人作者或小機(jī)構(gòu)會走的“捷徑”，因?yàn)榇箨懗霭嫔绲臅栙Y源緊張、流程長、門檻也可能較高，于是有些人會通過代理，購買香港出版社的書號，或者申請國際標(biāo)準(zhǔn)書號，用這類書號印的書，可以在大陸印刷，也可以公開銷售,這里有個巨大的灰色地帶和認(rèn)知誤區(qū)：

   • 合法性： 書號本身是合法的，用這類書號出版的圖書，屬于“境外出版物”，按法規(guī)，如果要在內(nèi)地“公開、大量”發(fā)行銷售，理論上需要履行“進(jìn)口出版物”的相關(guān)手續(xù)，這非常麻煩,個人幾乎辦不到。
   • 現(xiàn)實(shí)操作： 很多個人作者和小微品牌用這類書號印書，主要在自己的私域流量（微信、社群、工作坊）或一些第三方電商平臺（淘寶、有贊等對出版物資質(zhì)審查相對寬松的平臺）銷售，只要內(nèi)容不踩紅線，通常處于“民不舉官不究”的狀態(tài)，但這不等于完全合法合規(guī),存在一定政策風(fēng)險。
   • 渠道限制： 這類書幾乎不可能進(jìn)入新華書店、當(dāng)當(dāng)、京東自營等要求嚴(yán)格出版物資質(zhì)的渠道。

3. 完全不要書號，就在自己圈子賣。 這就是徹底“放飛自我”了，如前所述，法律風(fēng)險會增加，一旦你的書產(chǎn)生了一定影響或引起了糾紛，就可能因?yàn)椤胺欠ǔ霭婊顒印北蛔肪?，尤其是如果?nèi)容有問題,處罰會更重。

到底要不要“批”？我的建議是：

• 先想清楚你的目的。 如果就是留念、送人，別糾結(jié)，直接找印刷廠,怎么漂亮怎么印。
• 如果想小規(guī)模試水銷售，測試市場， 并且主要依靠自己的粉絲和圈子，可以考慮使用國際/香港書號，這是一種成本相對較低的“合規(guī)化包裝”，能讓你看起來更正規(guī)，也避免了“三無產(chǎn)品”的尷尬，但心里要明白它的邊界和潛在風(fēng)險,內(nèi)容務(wù)必把好關(guān)。
• 如果你的目標(biāo)是讓書進(jìn)入主流渠道，獲得權(quán)威認(rèn)可，或者有長遠(yuǎn)的品牌打算， 那么咬牙走正規(guī)的大陸出版社路徑是更穩(wěn)妥的選擇，雖然過程可能繁瑣，費(fèi)用也可能更高,但它一勞永逸地解決了身份問題。

最后嘮叨一句：比起“審批”這個形式，內(nèi)容才是真正的基石，別讓這些流程問題消耗你太多的創(chuàng)作熱情，先把書寫好，打磨到你自己滿意，當(dāng)你的作品足夠有分量時，你自然會愿意，也有辦法為它找到一個合適的“身份”，很多事，是在做的過程中慢慢清晰的,別在起點(diǎn)就被嚇趴下。

流程是死的，人是活的，搞清楚規(guī)則，是為了更聰明地走自己的路，而不是被規(guī)則捆住手腳，希望這點(diǎn)碎碎念,能幫你撥開一點(diǎn)迷霧。