每次看到那些新書排行榜,你是不是也心癢癢，想著自己的名字要是能上去該多好？我剛開始琢磨出書那會(huì)兒，也這樣，整天盯著各大網(wǎng)站的榜單，分析這個(gè)題材火了，那個(gè)作者又沖上去了，感覺找到了什么了不得的規(guī)律，后來自己真走了一遍出書的路，幫了不少朋友也做成這件事，我才慢慢咂摸出點(diǎn)味兒來——對于咱們普通作者，尤其是想出自傳、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、小眾領(lǐng)域作品的人來說，那個(gè)金光閃閃的排行榜，可能從一開始就是個(gè)錯(cuò)誤的奮斗目標(biāo)，甚至是個(gè)干擾項(xiàng)。

先潑盆冷水吧,你以為排行榜上的書，都是靠讀者一本本買出來的？太天真了，那里面的水，深著呢，渠道鋪貨、媒體宣傳、名人站臺(tái)、甚至是一些“技術(shù)操作”，都能把一本書推到前面，它更像是一個(gè)綜合財(cái)力、資源和曝光的競技場，你一個(gè)初次出書的素人，拿著自己心血熬出來的稿子，想去和那些背后有整個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)、百萬宣發(fā)預(yù)算的書硬碰硬，勝算有多大？這就像你開了家手工面包坊，卻天天盯著全國食品銷量排行榜，琢磨怎么打敗那些工業(yè)化大廠，除了讓自己焦慮，沒啥實(shí)際用處。

那我們該盯著什么？你的讀者在哪里，你的“排行榜”就在哪里。

這句話你得刻在腦子里,我見過一個(gè)教傳統(tǒng)木工的老師傅，出了一本講榫卯工藝的書，這書在任何綜合榜單上都不可能見到影子，銷量絕對拼不過暢銷小說，但你知道嗎？在木工愛好者論壇里，在相關(guān)手藝人的社群里，這本書被奉為“圣經(jīng)”，口口相傳，幾乎每個(gè)入坑的新人都會(huì)被推薦，它在這個(gè)精準(zhǔn)、垂直的小圈子里，就是無可爭議的“榜首”，這本書讓老師傅接到了講座邀請、定制訂單，建立了個(gè)人品牌，實(shí)現(xiàn)了他的所有目標(biāo)——而這一切，根本不需要大眾排行榜的認(rèn)可。

別被那個(gè)虛幻的“全國榜單”帶跑了偏，對你而言，真正有價(jià)值的，是找到屬于你的“池塘”，并成為里面最大的“魚”，你的目標(biāo)不是讓全世界都知道你，而是讓需要你的人一定能找到你。

具體怎么做？放棄“廣撒網(wǎng)”的幻想，試試“深挖井”：

第一,重新定義你的“暢銷”，賣5000本可能就意味著財(cái)務(wù)回本、影響力初具，你的全部策略就圍繞這5000個(gè)精準(zhǔn)讀者來，他們是誰？在哪活躍？關(guān)心什么？把你的宣傳精力、內(nèi)容調(diào)整，全部傾斜到他們身上，你的書是講職場媽媽時(shí)間管理的，那就去媽媽社群、職場女性公眾號、親子教育平臺(tái)去做分享、送福利、做互動(dòng)，在這些地方形成的口碑和影響力，比在某個(gè)大榜上墊底實(shí)在得多。

第二,把“上榜”的錢，花在讀者身上，很多作者總想著“等我有了錢，一定要砸個(gè)榜單”，不如換個(gè)思路：假設(shè)你有兩萬塊營銷預(yù)算，方案A：拿去刷某個(gè)網(wǎng)站的榜單，可能曇花一現(xiàn)幾天，然后迅速沉寂，來的多是看熱鬧的，轉(zhuǎn)化率低得可憐，方案B：用這筆錢印一千本精裝簽名版，送給你的目標(biāo)領(lǐng)域里的關(guān)鍵人物（社群主、行業(yè)博主、資深愛好者）；或者做幾場高質(zhì)量的線上分享會(huì)，深度服務(wù)好你的第一批核心讀者，哪個(gè)能帶來更真實(shí)的認(rèn)可、更持久的傳播和更多的轉(zhuǎn)介紹？答案顯而易見。

第三,打造你自己的“榜單指標(biāo)”，別再用出版社或平臺(tái)那套單一銷量指標(biāo)來衡量自己了，建立你的多維“成功清單”：

• 核心讀者群的好評與復(fù)購（有人買三本送朋友）。
• 是否帶來了具體的合作機(jī)會(huì)（講座、咨詢、項(xiàng)目）。
• 是否建立了穩(wěn)固的個(gè)人品牌形象,讓人在這個(gè)領(lǐng)域想到這個(gè)問題就想到你。
• 讀者的真實(shí)反饋是否幫助你迭代了產(chǎn)品或服務(wù)（比如很多人根據(jù)你的書向你提問，從而你發(fā)現(xiàn)了下一本書的選題）。 這些指標(biāo)，哪一個(gè)不比在一個(gè)陌生榜單上占個(gè)位置更有溫度、更有力量？

說到底,出書對咱們大多數(shù)人而言，不是一場博取虛名的沖刺，而是一次構(gòu)建個(gè)人事業(yè)的奠基，那個(gè)浮在面上的公共排行榜，看看就好，當(dāng)個(gè)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)了解一下就行，千萬別把它當(dāng)成丈量自己價(jià)值的尺子。

你的世界,應(yīng)該由那些真正讀你的書、受你影響、為你喝彩的讀者來定義，在他們心里，你永遠(yuǎn)排在第一位，這才是最牢不可破的“排行榜”，把目光收回來，聚焦到你能觸及、能服務(wù)、能打動(dòng)的人群身上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，路反而更清晰，心也更踏實(shí)了。

書出版后,讓它去它該去的地方，找到它該找到的人，這，遠(yuǎn)比一個(gè)空洞的排名數(shù)字，有意義得多。