朋友,最近是不是又刷到誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)出書了？朋友圈曬著嶄新的封面，文案寫著“十年磨一劍”，底下點(diǎn)贊一片，心里那點(diǎn)小火苗是不是又蹭蹭往上冒——我也能寫，我也想出！

打住,先別急著打開文檔敲第一章。

我在這行摸爬滾打有些年頭了,見過太多熱血沸騰的開場(chǎng)，和黯然收?qǐng)龅慕Y(jié)局，出書這事兒，光有熱情和文筆，真不夠，它更像一場(chǎng)需要精密策劃的“工程”，而很多新手，連圖紙都沒看全就急著開工，結(jié)果房子沒蓋起來，先掉坑里了。

今天不聊那些虛的“夢(mèng)想”“情懷”，就撈干的說，聊聊那些沒人輕易告訴你，但你必須知道的“坑”，知道了，不一定能成；但不知道，大概率要栽。

第一個(gè)坑：以為“書寫出來”就等于“書出來了”。

這是最天真也最普遍的誤解,你把十萬(wàn)字文稿整整齊齊發(fā)到編輯郵箱，以為接下來就是坐等樣書和版稅？差遠(yuǎn)了，從“完稿”到“成書”，中間隔著十萬(wàn)八千里：三審三校（初審、復(fù)審、終審，一校、二校、三校）、排版設(shè)計(jì)、封面打磨、申請(qǐng)書號(hào)（這玩意就像書的身份證，沒它你就是非法出版物）、印刷裝訂、入庫(kù)發(fā)行……每一個(gè)環(huán)節(jié)都能磨掉你一層皮，很多人的熱情，就死在這個(gè)漫長(zhǎng)而瑣碎的流程里，心態(tài)先調(diào)整好：寫稿只是長(zhǎng)征第一步。

第二個(gè)坑：在“自費(fèi)”和“公費(fèi)”之間盲目糾結(jié)。

總有人覺得,自費(fèi)出版=沒水平，公費(fèi)出版=大神，快別這么簡(jiǎn)單劃分了，現(xiàn)在市場(chǎng)早就變了，公費(fèi)出版（即出版社承擔(dān)所有成本，給你版稅）門檻極高，除非你是知名學(xué)者、流量大V，或者題材撞上了出版社的年度重點(diǎn)計(jì)劃，否則新手幾乎沒可能，它看的是你的市場(chǎng)號(hào)召力，不完全是文稿質(zhì)量。

自費(fèi)出版（或叫合作出版、助出版），是你承擔(dān)成本，出版社或出版公司提供專業(yè)服務(wù)和渠道，它沒那么不堪，只是一種商業(yè)模式，關(guān)鍵在于，你圖什么？如果就是想要幾本像樣的書送親友、裝點(diǎn)門面，或者用于行業(yè)內(nèi)部交流，自費(fèi)沒問題，可控、快捷，但如果想靠它賺錢、成名，那你得掂量一下：你的營(yíng)銷能力，能不能覆蓋成本并盈利？別聽忽悠，自己算筆賬。

第三個(gè)坑：把“文筆好”當(dāng)成唯一籌碼。

“我作文從小就被老師夸！”——這話在出書市場(chǎng)里，分量很輕，出版社編輯每天看的稿子海了去了，文筆只是入場(chǎng)券，他們更關(guān)心的是：你這本書寫給誰(shuí)看？（目標(biāo)讀者精準(zhǔn)嗎？）核心賣點(diǎn)是什么？（和別人有什么不同？）市場(chǎng)同類書賣得怎么樣？（你的書有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？）如果你只能說“我文筆好，故事感人”，那大概率會(huì)被婉拒，你需要的是一個(gè)清晰的“產(chǎn)品思維”，把你的書當(dāng)成一個(gè)商品來規(guī)劃，而不是一件純粹的藝術(shù)品。

第四個(gè)坑：盲目迷信“大出版社”。

名氣大的出版社,稿擠如山，編輯忙得腳不沾地，你一個(gè)無名新人的稿子，可能沉在郵箱底幾個(gè)月都沒人看，即使看了，流程也慢，相反，一些中型或?qū)I(yè)領(lǐng)域?qū)诘某霭嫔?，可能更用心，溝通也更順暢，找出版社，就像找?duì)象，合適的才是最好的，看看誰(shuí)家出過和你類型相似的書，去聯(lián)系，成功率更高。

第五個(gè)坑：合同不看清楚就簽字。

這是血淚教訓(xùn)的高發(fā)區(qū)！稿費(fèi)怎么算？（版稅稅率是多少？是稅前還是稅后？結(jié)算周期是半年還是一年？）版權(quán)授多久？（是五年、十年，還是“永久”？）數(shù)字版權(quán)、海外版權(quán)、影視改編權(quán)歸誰(shuí)？違約責(zé)任怎么定？這些白紙黑字的東西，一個(gè)字都不能含糊，別怕顯得自己斤斤計(jì)較，現(xiàn)在客氣，將來可能就有扯不完的皮，有條件的話，花點(diǎn)錢找個(gè)律師朋友幫忙看看。

第六個(gè)坑：對(duì)“營(yíng)銷”這件事毫無準(zhǔn)備。

書下廠了,你以為出版社就會(huì)全力推你？醒醒，出版社每年出那么多書，能重點(diǎn)推廣的鳳毛麟角，絕大部分書，尤其是新人的書，上市即“入庫(kù)”，悄無聲息，你是否準(zhǔn)備好動(dòng)用自己的朋友圈、社交媒體？有沒有可能聯(lián)系一些公眾號(hào)、讀書博主？能不能策劃一些線下分享活動(dòng)？營(yíng)銷的責(zé)任，至少有一大半在你肩上，別當(dāng)甩手掌柜，否則印出來的書，真就只能堆在倉(cāng)庫(kù)或你家床底。

第七個(gè)坑：對(duì)“出書后的世界”期望過高。

以為出了書就能躋身文化圈,就能源源不斷接到演講邀約、合作機(jī)會(huì)？大概率想多了，如今出書的門檻在降低，它更像一個(gè)“里程碑”，而不是“功勛章”，它的意義，更多是對(duì)自己一個(gè)階段的總結(jié)和交代，放平心態(tài)，享受創(chuàng)作和成書的過程本身，遠(yuǎn)比焦慮它帶來的結(jié)果更重要，否則，巨大的心理落差會(huì)讓你很難受。

第八個(gè)坑：不懂裝懂，不和編輯有效溝通。

編輯是你的戰(zhàn)友,不是敵人，他對(duì)市場(chǎng)更敏感，知道什么樣的標(biāo)題更吸引人，什么樣的結(jié)構(gòu)讀者更愛看，當(dāng)你收到修改意見時(shí)，別第一反應(yīng)就是“他不理解我的藝術(shù)”！冷靜想想，他的建議是否能讓書更好賣、更易讀？原則性問題要堅(jiān)持，但非原則的細(xì)節(jié)，不妨開放心態(tài)，好的溝通，能讓你的書脫胎換骨。

第九個(gè)坑：低估了時(shí)間成本。

別信“三個(gè)月快速出書”的鬼話，除非是極簡(jiǎn)單的冊(cè)子，一本正規(guī)的書，從完稿到拿在手上，準(zhǔn)備個(gè)半年到一年，非常正常，中間反復(fù)的修改、校對(duì)、等待，極其消磨人，安排好你的時(shí)間和預(yù)期，別因?yàn)榱鞒痰穆L(zhǎng)而焦躁崩潰。

第十個(gè)坑：忘了“為什么出發(fā)”。

在折騰這一切的過程中,時(shí)不時(shí)問問自己：我最初為什么想寫這本書？那個(gè)最原始、最動(dòng)人的初衷，往往是你跨越所有障礙的動(dòng)力，別在流程和算計(jì)里，把它弄丟了。

嘮嘮叨叨說了這么多,不是想嚇退你，恰恰相反，真正的勇氣，不是無知無畏地往前沖，而是看清了路上的坑坑洼洼，依然選擇小心翼翼地走過去。

出書這條路,沒那么光鮮，但走通了，那份成就感也是實(shí)實(shí)在在的，如果你把這些坑都琢磨明白了，還是決定要干。

朋友,現(xiàn)在可以打開文檔，寫下第一個(gè)字了。

祝你好運(yùn),也祝你腳踏實(shí)地。