最近跟幾個(gè)做自媒體的朋友聊天,發(fā)現(xiàn)大家都在討論李誕，不是聊他的脫口秀，而是聊他出的書，從《笑場(chǎng)》到《冷場(chǎng)》再到《候場(chǎng)》，這家伙好像隔幾年就能整出一本暢銷書來(lái)，有個(gè)朋友半開玩笑地說(shuō)：“人家李誕寫本書跟咱們發(fā)條微博似的，咱們吭哧吭哧寫幾十萬(wàn)字，閱讀量還沒(méi)他一條段子高?！?/p>

這話聽著有點(diǎn)酸,但確實(shí)點(diǎn)出了一個(gè)現(xiàn)象：為什么有些人出書看起來(lái)那么容易？

我特意把李誕的幾本書都翻出來(lái)看了看,還去扒了扒他出書前后的各種訪談和報(bào)道，看完之后我發(fā)現(xiàn)，這事兒還真不是“有名氣就能出書”那么簡(jiǎn)單，李誕的出書路徑，其實(shí)藏著很多我們普通人也能借鑒的門道——尤其是那些想通過(guò)出書打造個(gè)人品牌的自媒體作者。

首先得說(shuō)，李誕的書有個(gè)特別聰明的地方：他從來(lái)不“硬寫”一本書。

你仔細(xì)看他的出版節(jié)奏,基本上都踩在了他個(gè)人事業(yè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上?！缎?chǎng)》出版的時(shí)候，正是《吐槽大會(huì)》第一季爆火，李誕從幕后走到臺(tái)前，突然成了全網(wǎng)知名的“誕總”，那時(shí)候大家對(duì)他的好奇達(dá)到了頂峰：這個(gè)總說(shuō)“人間不值得”的年輕人到底在想什么？《笑場(chǎng)》里那些短篇故事、散文、詩(shī)，正好滿足了這種窺探欲。

等到《冷場(chǎng)》出版，他已經(jīng)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)脫口秀頭把交椅，但公眾對(duì)他的印象還停留在“段子手”，這本書里更私人的敘述，其實(shí)是在完成一種形象的重塑：我不只是個(gè)搞笑的，我也有嚴(yán)肅思考的一面。

最新的《候場(chǎng)》就更明顯了，直接虛構(gòu)了一個(gè)也叫“李誕”的主人公，半自傳體地探討成功、名利、虛無(wú)這些話題，這時(shí)候的他，已經(jīng)不需要證明自己會(huì)不會(huì)寫東西了，他需要的是建立更深層的作者身份。

看出這個(gè)節(jié)奏了嗎？他的每本書，都解決了一個(gè)階段的“市場(chǎng)需求”和“個(gè)人表達(dá)需求”。

這對(duì)我們普通人最大的啟發(fā)是什么？別等到“我有一肚子話要說(shuō)”的時(shí)候才想著出書，而是要在你的專業(yè)領(lǐng)域里，找到那個(gè)“大家正想知道而你能系統(tǒng)提供”的交叉點(diǎn)，比如你是個(gè)教PPT的老師，可能第一本書不該是《PPT大師秘籍》，而是《職場(chǎng)新人：用PPT讓領(lǐng)導(dǎo)三天記住你》，等有了名氣，再出進(jìn)階版。

第二點(diǎn)，李誕特別擅長(zhǎng)把碎片內(nèi)容“產(chǎn)品化”。

很多人可能不知道,《笑場(chǎng)》里的很多內(nèi)容，最早是在他的微博上以段子形式出現(xiàn)的，但他做了一件很關(guān)鍵的事：不是簡(jiǎn)單地把微博合集打印出來(lái)，而是進(jìn)行了重新編排、補(bǔ)充、整合，賦予了它們新的結(jié)構(gòu)和主題。

我們自媒體作者每天生產(chǎn)那么多內(nèi)容——公眾號(hào)文章、短視頻腳本、微博、朋友圈干貨分享，這些其實(shí)都是潛在的“書料”，但大多數(shù)人要么覺(jué)得“這都是零碎東西，不值當(dāng)出書”，要么就想“等我重新寫一本完整的”。

其實(shí)錯(cuò)了,現(xiàn)在的出版市場(chǎng)，尤其是通過(guò)自媒體渠道銷售的電子書或小冊(cè)子，最歡迎的就是這種經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的內(nèi)容，關(guān)鍵是要學(xué)會(huì)“重組”，把你過(guò)去一年寫過(guò)的關(guān)于“時(shí)間管理”的10篇爆文找出來(lái)，補(bǔ)充一些新的案例，設(shè)計(jì)一個(gè)從早到晚的時(shí)間管理系統(tǒng)，配上實(shí)操表格——一本小書就出來(lái)了。

李誕的聰明在于,他明白在這個(gè)時(shí)代，書不一定非要是從零開始、鴻篇巨制的“工程”，它可以是一個(gè)階段的思考總結(jié)，一個(gè)主題的深度挖掘，甚至是一種個(gè)人品牌的實(shí)體化呈現(xiàn)。

第三，也是最容易被忽略的一點(diǎn)：李誕的書始終保持著一種“低預(yù)期”姿態(tài)。

你看他書的序言、后記，包括各種采訪，他反復(fù)在說(shuō)“這只是一本小書”“隨便寫寫”“不值得買”，這當(dāng)然有他個(gè)人風(fēng)格的因素，但客觀上，這種低預(yù)期反而成了最好的營(yíng)銷策略。

讀者拿到書,發(fā)現(xiàn)里面確實(shí)有些挺有意思的思考，有些句子還挺戳人，反而會(huì)有“超出預(yù)期”的驚喜感，對(duì)比一下，有些作者（包括我以前也犯過(guò)這毛?。┛傁矚g在宣傳時(shí)說(shuō)“這本書是我十年心血”“改變了無(wú)數(shù)人”，把讀者的期待值拉滿，結(jié)果人家一看，覺(jué)得“也就這樣嘛”，口碑反而容易崩。

對(duì)于我們想出自媒體的普通人來(lái)說(shuō),這點(diǎn)特別重要，第一本書，不妨把姿態(tài)放低，可以叫“手記”“筆記”“心得”，而不是“大全”“圣經(jīng)”“終極指南”，內(nèi)容上，提供實(shí)實(shí)在在的、可操作的方法，哪怕這些方法看起來(lái)不那么“高大上”，真誠(chéng)的分享，永遠(yuǎn)比空洞的承諾來(lái)得打動(dòng)人。

最后說(shuō)說(shuō)渠道。 李誕出書，當(dāng)然有傳統(tǒng)出版社的全力推動(dòng)，但我們普通人，完全可以借助自媒體這個(gè)天然渠道，你的公眾號(hào)讀者、抖音粉絲、小紅書關(guān)注者，就是你的第一批潛在讀者，通過(guò)預(yù)售、限時(shí)優(yōu)惠、簽名版等方式，完全可以在傳統(tǒng)出版路徑之外，走通一條“自媒體內(nèi)容-讀者反饋-產(chǎn)品化出書-反哺自媒體”的閉環(huán)。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)做烘焙自媒體的姑娘,粉絲不到20萬(wàn)，去年把自己最受歡迎的30個(gè)配方，加上制作視頻的二維碼，做成一本小冊(cè)子，在粉絲群里賣了4000多本，賺多少錢倒是其次，關(guān)鍵是，那本小冊(cè)子成了她的“名片”，后來(lái)真有出版社找上門要給她出正式的書。

說(shuō)回李誕,我猜他出書的時(shí)候，可能也沒(méi)想那么多“策略”，更多是順勢(shì)而為，把自己想表達(dá)的、適合在那個(gè)階段表達(dá)的東西，用書的形式固定下來(lái)，但這種“順勢(shì)”，恰恰是最值得學(xué)習(xí)的：在正確的時(shí)間，以正確的形式，把正確的內(nèi)容，送到需要它的讀者面前。

我們普通人出書,未必能成為暢銷書作家，但通過(guò)一本書，系統(tǒng)地梳理自己的專業(yè)知識(shí)，建立更深的信任關(guān)系，甚至開辟一個(gè)新的收入渠道，這是完全可能實(shí)現(xiàn)的，關(guān)鍵是要像李誕那樣，想清楚：你的這本書，到底要解決什么問(wèn)題？為誰(shuí)而寫？在你的整個(gè)個(gè)人品牌建設(shè)中，它扮演什么角色？

想明白了這些,出書就不是一個(gè)遙不可及的“夢(mèng)想”，而是一個(gè)可以規(guī)劃、可以執(zhí)行的“項(xiàng)目”，就像李誕看似隨意地拋出的那些段子，背后其實(shí)有著對(duì)節(jié)奏、分寸、受眾心理的精準(zhǔn)把握，這才是我們最該偷師的地方。

好了,今天就聊到這兒，如果你也在琢磨出書的事兒，或者對(duì)李誕的“出書方法論”有不同看法，歡迎在評(píng)論區(qū)一起嘮嘮，畢竟，一個(gè)人可能走得快，但一群人才能想得明白。