哎,最近后臺和社群里，好多朋友在問網(wǎng)絡(luò)出版的事兒，感覺大家一聽到“網(wǎng)絡(luò)出版”，眼睛就亮了——門檻低、成本低、上線快，還能自己掌握全局，多好?。『薏坏妹魈炀桶迅遄觼G上去，后天就當(dāng)暢銷書作家。

別急,朋友，先喝口水，聽我嘮幾句，我見過太多人，一頭扎進(jìn)去，撲騰兩下，就沒聲兒了，網(wǎng)絡(luò)出版這行當(dāng)，早就不是十年前那個(gè)“是個(gè)人就能成”的荒原了，現(xiàn)在它是一片茂密又復(fù)雜的森林，看著入口敞亮，走進(jìn)去才知道，里頭路標(biāo)模糊，岔道無數(shù)，還有不少坑等著你。

咱得把“網(wǎng)絡(luò)出版”這詞兒掰扯清楚，它現(xiàn)在是個(gè)大籮筐，啥都能往里裝，你在某個(gè)閱讀APP上架電子書，算；你在亞馬遜KDP上全球發(fā)行，算；你找個(gè)工作室做成帶書號的電子出版物，也算；甚至你在自己公眾號上連載，積累多了打包成付費(fèi)專欄，某種意義上也算。路子多，是好事，也是讓人暈頭的事。 你得先想明白，你圖的是什么？是圖個(gè)“正式出版”的名頭？是圖實(shí)實(shí)在在的版稅收入？還是就為了有個(gè)精致的產(chǎn)品，給你的粉絲一個(gè)交代，順帶建立專業(yè)權(quán)威？

目的不同,選的道兒天差地別，如果就想要個(gè)“書號”滿足情懷或評職稱，那國內(nèi)有網(wǎng)絡(luò)出版資質(zhì)的平臺，流程相對正規(guī)，但審核周期和內(nèi)容限制，跟你想象的可能不一樣，費(fèi)用嘛，也從幾千到幾萬不等，如果你是寫網(wǎng)文、小說，追求讀者量和訂閱收入，那各大閱讀平臺（起點(diǎn)、晉江、番茄等等）就是主戰(zhàn)場，但那套玩法——日更、榜單、推薦位、讀者互動——跟傳統(tǒng)寫作完全是兩碼事，累心程度堪比上班。

更多人關(guān)心的,可能是像亞馬遜KDP（Kindle直接出版）這種模式，自己排版，自己設(shè)計(jì)封面，自己定價(jià)，全球銷售，版稅還高，聽起來是不是很自由很美好？沒錯(cuò)，但它極度依賴個(gè)人運(yùn)營能力，平臺就是個(gè)貨架，把書放上去，只是萬里長征第一步，接下來呢？怎么讓讀者在茫茫書海里找到你？關(guān)鍵詞怎么設(shè)置？封面在手機(jī)小圖上看清不清楚？簡介能不能三秒抓住人？要不要搞預(yù)售？怎么利用KDP的促銷工具？差評來了怎么處理？

這里頭全是細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)能成就你，也能坑死你。 我認(rèn)識個(gè)朋友，書寫得真不錯(cuò)，但封面是自己用PPT做的，標(biāo)題字體模糊不清，放在亞馬遜上像盜版書，掛了半年沒賣出十本，后來咬牙花幾百塊找了個(gè)專業(yè)美工 redesign，銷量當(dāng)月就翻了十倍，你看，這就是現(xiàn)實(shí)，酒香也怕巷子深，何況你的酒瓶還長得像醋瓶子。

再說個(gè)容易忽略的：成本。 網(wǎng)絡(luò)出版看似沒成本，其實(shí)隱性成本一大堆，時(shí)間成本——排版、校對、封面設(shè)計(jì)、上傳、營銷，這些活你全自己干，耗費(fèi)的時(shí)間精力遠(yuǎn)超想象，金錢成本——如果你想做得專業(yè)點(diǎn)，外包校對、設(shè)計(jì)、營銷推廣，哪樣不要錢？很多人算不過來這筆賬，最后一盤，賺的還沒花的多。

還有更“深”的一點(diǎn)：心態(tài)，網(wǎng)絡(luò)出版給了你絕對的控制權(quán)，也給了你絕對的孤獨(dú)，沒有編輯催稿，沒有出版社托底，所有決策你自己定，所有后果你自己扛，數(shù)據(jù)不好時(shí)，那種焦慮和自我懷疑，是加倍的，你需要有極強(qiáng)的自驅(qū)力和耐受力，把自己變成一個(gè)“一人出版社”。

我的建議是,在你興沖沖地準(zhǔn)備稿子之前，先做這么幾件事：

1. 當(dāng)一周讀者。 去你想發(fā)布的平臺，深度閱讀同類型的熱銷書和冷門書，看它們的封面、標(biāo)題、簡介、目錄、定價(jià)、讀者評論，別光看熱鬧，看門道。
2. 算一筆賬。 把你的時(shí)間、可能的外包費(fèi)用、心理預(yù)期都列出來，你能接受前期零收入嗎？你愿意為這本書投入多少資金和時(shí)間？
3. 想清楚核心。 你這本書，到底解決了讀者的什么問題？提供了什么獨(dú)特的價(jià)值？在幾十萬甚至上百萬的網(wǎng)絡(luò)出版物里，別人憑什么點(diǎn)開你的？

網(wǎng)絡(luò)出版是個(gè)好工具,它 democratize（平民化）了出版這件事，讓每個(gè)人都有機(jī)會發(fā)出自己的聲音，但它絕不是一條輕松捷徑，它更像是一門生意，需要你以產(chǎn)品經(jīng)理的思維去打磨內(nèi)容，以運(yùn)營經(jīng)理的思維去推廣銷售。

別被“網(wǎng)絡(luò)”二字迷惑了，出版的內(nèi)核從來沒變過——提供價(jià)值，找到讀者。 把這潭水趟明白了，你再下水，至少能撲騰出點(diǎn)像樣的水花，而不是悄無聲息地沉下去，好了，今天就嘮到這兒，具體每個(gè)平臺怎么操作，咱們后面再慢慢拆解，有啥問題，老規(guī)矩，評論區(qū)見。