“想出本像《生死疲勞》那樣的書，該找哪家出版社？” 這話聽著耳熟，就像問“我想拍個《霸王別姬》該找哪個導演”似的——出發(fā)點挺好，但路子可能有點偏，不過既然大家關(guān)心，咱就借著莫言這本書，好好掰扯掰扯出版社那些門道。

先說句實在的：別光盯著《生死疲勞》的出版社，你得先琢磨明白自己到底要什么。 當年莫言這部小說，最早是上海文藝出版社出的，后來作家出版社、浙江文藝出版社等都出過不同版本，為啥同一本書能有這么多娘家？因為不同階段、不同需求匹配的資源完全不同，上海文藝當年推莫言，看中的是文學性和先鋒氣質(zhì)；作家出版社后來做精裝典藏，玩的是品牌和渠道；浙江文藝搞平價普及本，搶的是市場覆蓋率，你看，一本書尚且如此，何況你我？

如果你琢磨著“我也要出本《生死疲勞》”，先得想清楚：你是想要它的文學地位，還是市場銷量？是圖個口碑傳世，還是快速變現(xiàn)？這決定了你該往哪兒使勁。

大社有大社的體面，小社有小社的靈活。 人民文學、作家出版社這些國字號，招牌亮、渠道深，擱書店里就是鎮(zhèn)店之寶的氣場，但門檻也高，沒點資歷或背景，稿子遞進去可能石沉大海，而且他們重點資源肯定傾斜給名家，新人去了，很可能就是個“陪跑”，我認識個朋友，非要把小說塞進某大社，等了一年多，最后編輯委婉地說：“寫得不錯，但我們今年重點在社科系列……” 時間耗了，心態(tài)也崩了。

中小型出版社或地方文藝社,有時候反而更用心，他們競爭壓力大，遇到好稿子真當寶貝，編輯可能半夜還跟你聊修改，浙江文藝、江蘇鳳凰旗下的一些子品牌，做文學書很有想法，營銷上也敢玩新花樣，但缺點也很明顯：發(fā)行網(wǎng)絡可能弱些，鋪貨速度慢，讀者想買不一定隨手就能找到。

別被“出版社名氣”一葉障目。 很多人盲目迷信大社，覺得只要擠進去就萬事大吉，其實出版社內(nèi)部也是分團隊、看編輯的，同一個社里，有的編輯室沖市場，有的搞學術(shù)，有的專做扶持新人，找對人比找對社更重要，我當初出第一本書，就是托朋友問到某社一位專做青年作者的編輯，人家直接說：“我們社名氣一般，但我手里每年能推兩三個新人，全程跟到底。” 結(jié)果書出來，銷量不說多爆，但該有的宣傳、活動一個沒少，至今我還跟那位編輯保持著合作。

現(xiàn)在還有條新路：品牌出版公司。 像磨鐵、果麥、新經(jīng)典這些，雖然不是傳統(tǒng)出版社，但策劃和營銷能力極強，他們更懂市場，更會包裝，甚至能幫你從內(nèi)容設計階段就介入，如果你寫的不是純文學，而是偏大眾閱讀的類型，這類公司可能比老牌出版社更合適，他們通常對“賣點”要求更高，商業(yè)氣息也濃些。

至于自費出版或合作出版,水就更深了，遇到靠譜的，能幫你認真做書、合理分攤成本；遇到坑的，就是花錢買一堆ISBN，書出來往倉庫一扔完事，我的建議是：如果走這條路，務必去實地看看他們之前做的書，質(zhì)量、印刷、設計到底如何，再簽合同。

說回《生死疲勞》，這本書的成功，固然有出版社的推力，但根本還是作品本身夠硬，莫言寫它憋了43年，那種厚重和荒誕，不是隨便誰都能模仿的，咱們學習，可以學他對出版的嚴謹態(tài)度——據(jù)說莫言連封面用紙都要親自摸過才定——但別指望靠出版社點石成金。

最后掏心窩子說幾句：出書這事，有點像談戀愛，出版社是“婆家”，重要，但關(guān)鍵還是你這“閨女”自己得立得住，先憋個好故事，磨個好文本，再帶著清醒的頭腦去談合作，別一聽“我們社出過莫言”就暈頭轉(zhuǎn)向，多問問印數(shù)、版稅、宣傳計劃、發(fā)行渠道這些實在的，大社的冷板凳，不如小社的熱炕頭，找到那個真正懂你、也愿意為你使勁的編輯，比啥都強。

書是孩子,出版社是學校，好學校能錦上添花，但孩子不成器，送哪兒也白搭，咱還是先埋頭把稿子磨到能見人吧，到時候，說不定選擇權(quán)就在你手里了。