最近在后臺收到不少私信，好多朋友都在問：“我想自己出本書，第一步該干嘛？”其實啊，出書這事兒說難不難，說簡單也不簡單，光是一個看起來特別基礎(chǔ)的問題，就能把人繞進去，比如我今天想聊的這個——《十萬個為什么》到底是哪個出版社出版的？

你可能會笑，這算什么問題？誰小時候沒看過幾本《十萬個為什么》??！但真要你脫口而出說出一個準確答案，恐怕大多數(shù)人都會卡殼，是少年兒童出版社？還是中國少年兒童出版社？或者上海教育出版社？哎，好像都對,又好像都不完全對。

你看，這就是出版行業(yè)里一個特別有意思的現(xiàn)象，一套書，一個經(jīng)典品牌，它的背后可能牽扯到好幾家出版社，跨越好幾十年，版本多得數(shù)不清。搞不清《十萬個為什么》的出版方，就像想自己出書卻搞不清ISBN是啥一樣，會走很多彎路。

咱們今天就掰開揉碎了聊聊這個事,順便也給你自己出書提個醒。

得回到最開始的地方。 新中國第一版《十萬個為什么》，是在1961年，由少年兒童出版社出版的，注意啊，是“少年兒童出版社”，不是“中國少年兒童出版社”，那時候它還在上海，這套書一出來就火了，成了幾代人的科學(xué)啟蒙讀物，你要問“老祖宗”是誰,答案就是它。

故事沒完。 時間走到2000年左右，出版行業(yè)改革，集團化運營成了趨勢，原來的“少年兒童出版社”，并入了上海世紀出版集團，它本身也是中國少年兒童新聞出版總社的一部分（這個總社在北京），你在后來很多版本的版權(quán)頁上，可能會看到“少年兒童出版社”和“中國少年兒童新聞出版總社”同時出現(xiàn)，或者只出現(xiàn)后者，它們其實是一家人，只是在不同時期、不同版本上用的名字側(cè)重點不同。

這還沒完呢！ 《十萬個為什么》這個品牌太響了，就像一塊金字招牌，除了“正統(tǒng)”的少兒社版本，市場上有沒有其他出版社出過呢？有！比如在某個時期，浙江少年兒童出版社等也出版過一些以“十萬個為什么”為名的圖書，但內(nèi)容、體系可能和經(jīng)典版本不同,這就涉及到版權(quán)和品牌授權(quán)的問題了。

你現(xiàn)在去書店或者電商平臺搜“十萬個為什么”，蹦出來的結(jié)果很可能五花八門，出版社也各不相同，你得擦亮眼睛，看看你想要的到底是哪個“血統(tǒng)”的。

聊這個事，對我們想自己出書的人來說，有啥啟發(fā)呢？

第一，版權(quán)和品牌意識，從一開始就要刻在腦子里。 《十萬個為什么》是個極端案例，因為它成了公共文化符號，情況復(fù)雜，但對你而言，你的書名、內(nèi)容、人物形象，只要是獨創(chuàng)的，你就擁有版權(quán)，未來如果書真的做大了，品牌價值就出來了，在跟出版社談合同的時候，關(guān)于版權(quán)歸屬、使用范圍、期限這些條款，一定要逐字逐句看明白，別稀里糊涂就把“親兒子”全送人了。

第二，出版社的選擇，不是“誰大就選誰”。 就像《十萬個為什么》最初是由專業(yè)的少兒社打造并成功的，你自己出書，也要找最“對口”的出版社，你寫兒童繪本，就別去找主要出學(xué)術(shù)專著的出版社；你寫本土歷史故事，找地方文藝出版社可能比找中央級的大社更受重視，研究一下出版社的出書目錄，看看誰家擅長你的領(lǐng)域，這樣合作起來更順暢,他們也能給你更專業(yè)的指導(dǎo)和資源。

第三，版本和迭代思維。 一套《十萬個為什么》能流行幾十年，靠的不是一成不變，從1961年到今天，內(nèi)容不知道修訂、更新了多少次，版本從平裝到精裝，從黑白到彩色，從純文字到圖文并茂再到AR互動，你自己出書，也別想著“一錘子買賣”，第一版可以是個起點，根據(jù)市場反饋，未來可以修訂再版，可以出電子版、有聲版，甚至可以圍繞核心內(nèi)容開發(fā)不同的產(chǎn)品形態(tài)，在策劃之初,就可以為未來的迭代留點空間。

第四，細節(jié)決定專業(yè)度。 連《十萬個為什么》的出版方都能把人問住，說明出版里的門道太多了，你自己出書，會遇到更多細節(jié)：ISBN和CIP數(shù)據(jù)怎么申請？封面和版式設(shè)計有什么講究？印刷用多少克紙？采用哪種裝訂方式更結(jié)實？定價多少合適？怎么跟渠道打交道？……這些細節(jié)，要么你自己花大量時間學(xué)習，要么就得依靠一個專業(yè)、靠譜的出版合作伙伴，千萬別覺得“內(nèi)容寫好就萬事大吉”，后面的環(huán)節(jié)掉鏈子,好書也能被埋沒。

回到開頭那個問題，現(xiàn)在你明白了吧？《十萬個為什么》主要和少年兒童出版社（后整合于中國少年兒童新聞出版總社/上海世紀出版集團） 聯(lián)系在一起，但具體到某一本書,你得看版權(quán)頁。

自己出書也一樣，沒有一個放之四海而皆準的“秘籍”，關(guān)鍵是要有耐心，把事情弄透徹，從搞清楚一個簡單問題的復(fù)雜答案開始，從了解行業(yè)的基本規(guī)則開始，別怕麻煩，每一步都琢磨透，你的出書之路，才能走得更穩(wěn)當,更明白。

希望這篇啰里啰嗦的文章，能幫你避開第一個小水坑，出書是場馬拉松,咱們慢慢來。