朋友,你是不是也這樣？夜深人靜的時(shí)候，腦子里那些想法、故事、經(jīng)驗(yàn)，咕嘟咕嘟往外冒，總覺得不寫成一本書，都對不起這份才華，看著別人新書發(fā)布的風(fēng)光，心里癢癢的，一拍桌子：“我也要出書！”

打住,先別急著打開文檔敲下第一個(gè)字。

我見過太多滿腔熱血的朋友,一頭扎進(jìn)出書的夢想里，折騰得筋疲力盡，最后要么卡在半路，要么出來的東西自己都不忍看，錢和時(shí)間打了水漂，只剩下一肚子郁悶，出書這事兒，光有熱情真不夠，它是個(gè)技術(shù)活，更是個(gè)戰(zhàn)略活，在你想“怎么寫”之前，更關(guān)鍵的是想清楚“為什么寫”以及“為誰寫”，今天咱不聊那些虛頭巴腦的文學(xué)夢，就實(shí)實(shí)在在地盤盤，在動手之前，你必須繞開的幾個(gè)大坑，這些坑，都是我親眼見人摔過，自己也差點(diǎn)栽進(jìn)去的。

第一個(gè)坑：目標(biāo)模糊，自嗨式寫作。

這是最常見的“死法”，你寫書是為了什么？是想成為行業(yè)權(quán)威，靠專業(yè)背書接更多咨詢？是想打造個(gè)人品牌，擴(kuò)大影響力？還是單純想記錄人生，留個(gè)紀(jì)念？或者，就是夢想著書在書店里擺著，享受一把當(dāng)作者的癮？

目標(biāo)不同,寫法、路徑、投入全都不同，如果目標(biāo)是商業(yè)變現(xiàn)，那你從一開始就得考慮市場需要什么，你的目標(biāo)讀者是誰，他們有什么痛點(diǎn)，你的書能提供什么獨(dú)特價(jià)值，它更像一個(gè)產(chǎn)品，需要設(shè)計(jì)、定位、營銷，如果你只是想留個(gè)紀(jì)念，那怎么開心怎么來，印刷幾十本送親友，也挺好。

最怕的就是混在一起,寫著寫著，既想表達(dá)自我，又幻想暢銷賺錢，結(jié)果弄出來的東西四不像，自己感動得不行，讀者翻兩頁就扔一邊，動筆前，拿張紙，把“我出書的真正目的是什么”寫下來，貼在電腦上，這個(gè)目標(biāo)，就是你未來所有決策的“錨”。

第二個(gè)坑：讀者畫像？那是什么？能吃嗎？

緊接著上一個(gè)坑,很多作者，心里裝的都是“我”，我要說什么，我覺得什么重要，但書是給讀者看的啊朋友！你是在和讀者對話，不是在日記本上獨(dú)白。

試著給你未來的讀者畫個(gè)像：他/她大概多大？從事什么職業(yè)？有什么困惑？平時(shí)在哪里獲取信息？他為什么要掏錢買你的書？你的書，是在他生活的哪個(gè)環(huán)節(jié)、哪種情緒下，被他需要的？

你寫職場晉升攻略,你的讀者可能是25-35歲、渴望突破瓶頸的職場白領(lǐng)，他們焦慮、需要具體方法、時(shí)間碎片化，你的書就不能是長篇大論的理論，可能需要短平快的章節(jié)、實(shí)操工具、直接能用的話術(shù)模板，如果你寫的是中年生活感悟，讀者畫像又完全不同。

沒有清晰的讀者畫像,你的文字就是散彈打鳥，打中全靠運(yùn)氣，心里裝著那個(gè)具體的“他”，你才知道該用什么語氣，講什么故事，解決什么問題。

第三個(gè)坑：盲目追求“大而全”，妄想一本書解決所有問題。

新手作者特別容易犯這個(gè)毛病,恨不得把畢生所學(xué)、所有奇思妙想都塞進(jìn)一本書里，結(jié)果就是主題渙散，觀點(diǎn)稀釋，像一鍋大雜燴，什么都說了，什么都沒說透。

出版市場,尤其是非虛構(gòu)類，現(xiàn)在更青睞“尖刀型”產(chǎn)品，而不是“盾牌型”產(chǎn)品，什么意思？就是你的書，最好有一個(gè)鋒利、清晰、細(xì)分的核心賣點(diǎn)，像一把尖刀，直插讀者一個(gè)特定的、強(qiáng)烈的需求，不是泛泛而談“怎么做好自媒體”，而是“小紅書從0到10萬粉的爆款筆記心法”；不是籠統(tǒng)地講“親子教育”，而是“對付3-6歲孩子發(fā)脾氣，這5招親測有效”。

收縮你的主題范圍,把一個(gè)大領(lǐng)域，切成一個(gè)具體、能打透的點(diǎn)，這本書，只要解決好這一個(gè)問題，就是成功，貪多嚼不爛，在出版這里，是真理。

第四個(gè)坑：低估“出書”的工程屬性，以為寫完稿就萬事大吉。

寫書是創(chuàng)作,但出書，是個(gè)不折不扣的項(xiàng)目管理工程，寫作可能只占整個(gè)過程的40%甚至更少，后面還有：反復(fù)修改打磨、尋找合適的出版方（或決定自出版）、溝通選題、簽訂合同、三審三校、封面版式設(shè)計(jì)、排版、申請書號、印刷、宣傳營銷、發(fā)行渠道……

每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要時(shí)間、精力，甚至金錢，如果你找傳統(tǒng)出版社，周期通常以“年”計(jì)算，自出版（現(xiàn)在也叫個(gè)人出版）更靈活，但所有瑣事都得自己扛或找專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)作，同樣勞心勞力。

提前了解整個(gè)流程,做好心理預(yù)期和時(shí)間規(guī)劃，別寫到一半才發(fā)現(xiàn)“原來這么麻煩”，熱情一下就泄氣了，把它當(dāng)成一個(gè)為期一年到一年半的項(xiàng)目來規(guī)劃，心態(tài)會平穩(wěn)很多。

第五個(gè)坑：對市場一無所知，閉門造車。

你的書,最終要放到市場上去的，在動筆前，花點(diǎn)時(shí)間做做“市場調(diào)研”絕對值得，去當(dāng)當(dāng)、京東、豆瓣，看看你想寫的那個(gè)領(lǐng)域，最近一年出了哪些暢銷書？它們的書名、目錄、封面、簡介是怎么寫的？讀者評論都在夸什么、罵什么？有哪些需求好像還沒被很好地滿足？

這不是讓你去抄襲,而是讓你了解“戰(zhàn)場”，知道別人走到了哪里，你才能找到自己的差異化位置，也許你能寫得更有趣，也許案例更新，也許角度更獨(dú)特，避開紅海，找到屬于你的藍(lán)海小切口。

知己知彼,百戰(zhàn)不殆，寫作可以感性，但出版，必須帶點(diǎn)理性。

好了,五個(gè)大坑，咱們算是粗略地排了一遍雷，我知道，看到這里，你可能覺得有點(diǎn)繁瑣，有點(diǎn)“功利”，不如一拍腦袋就寫來得痛快，但我想說，正是這些前期看起來有點(diǎn)“磨人”的思考，決定了你之后是順暢地跑馬拉松，還是在第一個(gè)拐角就扭了腳。

出書是場馬拉松,不是百米沖刺，方向?qū)α?，每一步才算?shù)，別讓你的才華和熱情，浪費(fèi)在錯(cuò)誤的道路上，把這些基礎(chǔ)問題想明白，甚至列個(gè)簡單的“出版策劃案”給自己看，比你熬夜多寫一萬字，重要得多。

下次,咱們再聊聊，想清楚這些之后，那第一步到底該怎么邁出去，是直接寫正文，還是先搞個(gè)別的？就先消化這些吧，出書的路，咱們一步一步，穩(wěn)穩(wěn)地走。