寫書的時候,你覺得自己是個詩人；改稿的時候，你覺得自己是個匠人；等到書終于印出來，你才發(fā)現(xiàn)——自己成了個賣貨的。

這話可能有點扎心,但事實就是這樣，很多作者花一兩年心血寫完一本書，以為到了印刷出廠就是終點，結(jié)果書堆在倉庫或家里，除了送親友，幾乎無人問津，不是書寫得不好，而是絕大多數(shù)人根本不知道“宣傳”該從哪里下手。

今天我們不談那些大公司、暢銷書作家的豪華推廣陣容，就聊聊像你我這樣的普通人，書出來了，沒資源、沒預算、沒人脈，該怎么讓這本書被看見。

宣傳不是書出版后才開始的事
很多人有個誤解，以為宣傳是書上市后才啟動的，其實從你動筆那一刻，宣傳就已經(jīng)可以悄悄開始了。

比如你在寫一本育兒經(jīng)驗的書,平時就可以在知乎、小紅書分享一些片段：“今天寫到第三章，突然想起我女兒三歲時那個哭笑不得的瞬間……” 配上手寫稿照片或思維導圖，不直接說“我要出書”，但持續(xù)輸出相關(guān)主題內(nèi)容，慢慢積累一批對你文字有印象的讀者。

等書快上市時,這些人自然成為第一批關(guān)注者，這叫“蓄水”，比書出來了才到處喊人買，要自然得多。

別依賴出版社，他們可能比你更忙（也更佛）
除非你是知名作者或簽了很好的條件，否則大部分普通作者的圖書，在出版社的推廣列表里排位都很靠后，編輯可能同時負責十幾本書，能給到的資源有限：發(fā)個新聞稿、掛網(wǎng)站首頁幾天、安排一兩場直播……然后就靠你自己了。

所以心態(tài)要擺正：出版社是合作伙伴，不是你的推廣團隊，核心動作得自己抓。

低成本宣傳的“野路子”清單
下面這些方法，我見過不少作者用過，有的甚至沒花什么錢，但效果不錯。

1. 把封面和金句變成社交貨幣
   書封面如果好看，單獨拍成照片發(fā)朋友圈、微博，加一句：“印刷廠剛寄來的樣書，實物比屏幕上看更舒服”，很多人會因為顏值問“這是什么書”。
   書中如果有一兩句特別戳人的話，做成卡片圖，在讀書類社群分享，不要直接放購買鏈接，而是留個鉤子：“這句話來自我最近讀的一本書，需要全文的可以私我”。

2. 找“關(guān)鍵讀者”，而不是泛泛推廣
   別只想著讓所有人知道，先找到最可能買你書的那100個人，比如你寫的是職場提升，就去職場類社群、知識星球里，真誠地分享書中一個對解決問題有幫助的方法，然后說：“這是我新書里的一節(jié)，如果需要更多案例，我可以發(fā)你電子版先看看”。
   這100個人如果真覺得有用，他們會自發(fā)推薦，比你自己喊1000句都管用。

3. 線下見縫插針
   不是非要搞大型簽售會，可以去本地的獨立書店、咖啡館，帶幾本書過去，和店主聊聊天，送他一本，問問能不能在店里放一兩本代售，有的小店愿意支持本地作者。
   如果有線下講座、沙龍機會，帶書去現(xiàn)場，演講結(jié)束后說：“今天講的內(nèi)容，在我書里擴展成了第三章，有興趣的朋友可以翻翻”，自然，不硬銷。

   

4. 讓朋友幫忙，但別只會甩鏈接
   很多人讓朋友轉(zhuǎn)發(fā)，就丟個鏈接過去，朋友也尷尬，不如自己寫好一段推薦語，配上書圖和你的個人故事，“我這位朋友花了三年寫這本小說，期間還經(jīng)歷了辭職、帶孩子，現(xiàn)在終于出版，就像見證一個孩子的誕生”，有故事，轉(zhuǎn)發(fā)的人也好開口。

5. 不放過任何“內(nèi)容置換”機會
   如果有自媒體、播客邀請你訪談，別只盯著出場費，問一句：“能否在節(jié)目介紹里放上我的書信息？”很多中小節(jié)目愿意這樣合作。
   也可以找調(diào)性相符的公眾號，提出免費給他們寫一篇原創(chuàng)文章，文末放一句：“本文觀點來自我的新書《XXX》”，你得到了曝光，對方得到了免費內(nèi)容，雙贏。

心態(tài)調(diào)整：宣傳不是一次爆發(fā)，而是持續(xù)滴灌
圖書宣傳最怕的是：上市第一個月猛推，沒水花，就放棄了，其實很多書是靠口碑慢慢滾起來的，定期在社交媒體上分享讀者反饋、摘抄書中段落、寫寫作背后的故事……保持這本書的“活著的狀態(tài)”。

一篇偶然的豆瓣書評、一個讀者的朋友圈推薦，可能在你不知道的某個社群引發(fā)漣漪，宣傳不是線性工程，它有點像種花，你負責澆水施肥，但花開的時間，可能在你意料之外。

最后一句大實話
絕大多數(shù)書都不會成為暢銷書，但這不代表它沒有價值，你的書只要能打動一部分人，甚至只是幾十個人，讓他們覺得“這書對我有用”或者“這故事感動了我”，這件事就已經(jīng)值得。

宣傳不是為了攀比銷量,而是為了讓那些需要這本書的人，有機會看見它。

深呼吸,別焦慮，把宣傳當成和讀者對話的過程，而不是銷售任務，你的真誠，最后會被看見的。

好了,今天就聊到這，如果你正在宣傳路上掙扎，或者有更好的土方法，歡迎來我公眾號留言聊聊——畢竟，咱們都是摸石頭過河的人。