很多人覺(jué)得書(shū)上線平臺(tái)就萬(wàn)事大吉了，但你知道嗎？數(shù)字平臺(tái)的書(shū)籍量早就爆炸了，光是某一家主流平臺(tái)，每月新增的電子書(shū)就能上萬(wàn)本，你的書(shū)進(jìn)去，就像一滴水掉進(jìn)太平洋——連個(gè)水花都看不見(jiàn)。

紙質(zhì)書(shū)雖然印量少，但至少有個(gè)實(shí)體，能送人、能擺桌角、能簽售，電子書(shū)呢？藏在手機(jī)里一個(gè)圖標(biāo)后面，讀者不點(diǎn)開(kāi)就永遠(yuǎn)沉默，更現(xiàn)實(shí)的是，如果沒(méi)有持續(xù)推廣，它的生命周期可能只有短短幾周，然后迅速沉底。

我有個(gè)學(xué)員，去年興奮地跟我說(shuō)她的職場(chǎng)干貨書(shū)上架了，三個(gè)月后我問(wèn)她銷量，她苦笑：“賣了27本，其中15本是我自己買的?！?

不是書(shū)寫(xiě)得不好，是它根本沒(méi)被看見(jiàn)。

收入？可能不如你想象中樂(lè)觀

“零成本出版，躺著收版稅”——這是很多平臺(tái)宣傳時(shí)的話術(shù)，但真相是，數(shù)字閱讀的付費(fèi)環(huán)境還沒(méi)那么成熟，除了頭部作者和爆款題材，很多普通作者的電子書(shū)收入微薄得可憐。

分成比例看著高，但定價(jià)低啊！一本電子書(shū)常常只賣幾塊錢，平臺(tái)再分走一半，到你手里可能一本就賺一兩塊，要是再碰上打折促銷、會(huì)員免費(fèi)借閱……收入就更玄乎了。

有位做歷史科普的朋友算過(guò)賬：他一本電子書(shū)定價(jià)6元，月銷200本，平臺(tái)扣掉渠道和分成，一個(gè)月到手不到600塊?！斑B封面設(shè)計(jì)費(fèi)都沒(méi)賺回來(lái)，”他說(shuō)，“純用愛(ài)發(fā)電?！?

如果你本身有流量、會(huì)運(yùn)營(yíng)，那另說(shuō)，但對(duì)大部分普通作者來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版很難直接帶來(lái)可觀收入，它更像一張名片，而非飯碗。

盜版泛濫，維權(quán)難度大

這是最讓人頭疼的一點(diǎn)，你的電子書(shū)上架沒(méi)多久，可能就在某個(gè)論壇、網(wǎng)盤里被免費(fèi)傳播了，讀者甚至?xí)X(jué)得：“反正都是數(shù)字的，復(fù)制一下怎么了？”

維權(quán)成本高，流程又復(fù)雜，個(gè)人作者根本耗不起，我認(rèn)識(shí)的一個(gè)小說(shuō)作者，發(fā)現(xiàn)自己的書(shū)被盜版到幾十個(gè)網(wǎng)站，他試著聯(lián)系平臺(tái)投訴，結(jié)果大部分石沉大海，最后只能眼睜睜看著免費(fèi)版比正版流傳更廣。
天生容易被復(fù)制，這一點(diǎn)目前無(wú)解。

設(shè)計(jì)感和儀式感被削弱

書(shū)不止是文字，還有紙張的觸感、翻頁(yè)的聲響、封面的質(zhì)感、排版的美學(xué)，這些體驗(yàn)，數(shù)字出版幾乎給不了。

你的精妙插圖可能在手機(jī)屏幕上縮成一團(tuán)，你的精心排版在小尺寸屏幕上亂成一鍋粥，讀者用零碎時(shí)間快速翻閱，甚至跳著讀，那種沉浸的、緩慢的閱讀氛圍很難建立。

對(duì)于很多作者來(lái)說(shuō)，書(shū)是“作品”，而不僅是“內(nèi)容”，數(shù)字形式多少削弱了這種完整的美學(xué)表達(dá)。

平臺(tái)依賴性強(qiáng)，自主權(quán)少

你的書(shū)生在平臺(tái)，就得守平臺(tái)的規(guī)矩，算法推薦、分類標(biāo)簽、促銷活動(dòng)……全都捏在別人手里，今天平臺(tái)主推什么題材，你的書(shū)就可能被看見(jiàn)或埋沒(méi)。

更無(wú)奈的是，平臺(tái)一旦調(diào)整規(guī)則，你可能瞬間被動(dòng)，比如某平臺(tái)突然改變分成比例，或下架某類內(nèi)容，作者連協(xié)商的余地都沒(méi)有，這種“寄人籬下”的感覺(jué)，很多作者后期都會(huì)感到無(wú)力。

出書(shū)容易，但“作者身份”反而被稀釋

正因?yàn)閿?shù)字出版門檻低，導(dǎo)致人人都能出書(shū)，反而讓“作者”這個(gè)身份變得沒(méi)那么有分量，市場(chǎng)上充斥著粗制濫造、內(nèi)容灌水的電子書(shū)，拉低了整體信任度。

讀者也越來(lái)越謹(jǐn)慎：“這該不會(huì)又是隨便拼湊的吧？” 這種環(huán)境下，即便你認(rèn)真寫(xiě)出一本好書(shū)，也可能被淹沒(méi)在劣質(zhì)內(nèi)容的浪潮里，需要花更大力氣證明自己。

那……數(shù)字出版還值得做嗎？

當(dāng)然值得，但關(guān)鍵看你怎么用。

我的建議是：別把它當(dāng)成終點(diǎn)，而是當(dāng)成一個(gè)起點(diǎn)或配套。

• 如果你追求的是實(shí)體書(shū)的儀式感和權(quán)威感，優(yōu)先考慮紙質(zhì)出版，再用電子書(shū)作為補(bǔ)充渠道；
• 如果你寫(xiě)的是快消類、時(shí)效性強(qiáng)的干貨，數(shù)字出版靈活快捷，很適合試水；
• 如果你已有個(gè)人品牌，電子書(shū)可以是你的引流產(chǎn)品、粉絲福利，或是知識(shí)產(chǎn)品的補(bǔ)充組件；
• 最重要的是，不要只出版不運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)的數(shù)字書(shū)，就像撒進(jìn)沙漠的種子。

說(shuō)到底，數(shù)字出版只是一種工具，工具沒(méi)有好壞，只有用得合不合適。

它降低了出版的門檻，但也抬高了被看見(jiàn)的門檻，它給了每個(gè)人發(fā)聲的機(jī)會(huì)，但也在喧囂中讓聲音更容易被淹沒(méi)。

如果你正準(zhǔn)備嘗試，不妨冷靜想一想：你出書(shū)的核心目標(biāo)是什么？是賺錢？是建立專業(yè)身份？是傳遞理念？還是單純享受創(chuàng)作的完成感？

目標(biāo)不同，選擇的路就不同。

至少現(xiàn)在，你知道了那些光鮮宣傳背后的“另一面”，踩坑不可怕，可怕的是閉著眼睛跳進(jìn)去。

出版從來(lái)不是一件容易的事，無(wú)論數(shù)字還是紙質(zhì)，但正因?yàn)殡y，那些真正的好書(shū)、那些堅(jiān)持下來(lái)的作者，才格外值得尊重。

寫(xiě)書(shū)是你的事，但讓書(shū)活下去——是你和讀者共同的事。

慢慢來(lái)，想清楚再動(dòng)，這條路,急不得。