最近總有人問我：“想出第一本書，到底該怎么開始？”
我的回答通常是：“先別急著動筆，去翻翻舊書攤?！?br /> 不是開玩笑，上周我在上海一個二手書店角落，發(fā)現(xiàn)一本1938年出版的《西行漫記》中譯本——封面破得掉渣，內(nèi)頁泛黃，但翻開版權(quán)頁那一刻，我差點在書店喊出聲，這本書背后藏著的，簡直是給當(dāng)代自媒體人出書的“暴擊式教案”。

1938年,上海是什么光景？炮火連天，租界成了孤島，偏偏在這時，一本記錄陜北紅色根據(jù)地生活的美國記者著作《紅星照耀中國》（后譯《西行漫記》），被一群譯者搶著譯成中文，秘密出版，為什么？因為當(dāng)時中國人渴望知道“山那邊有什么”，戰(zhàn)火封鎖了信息，但封鎖不了好奇心——這就是痛點，赤裸裸的、時代級的痛點。

現(xiàn)在你明白了嗎？出書的第一鐵律根本不是“文筆要好”，而是“你得踩中一群人腳趾頭最痛的那塊地方”。
1938年的讀者痛點是什么？是迷茫，是想知道中國還有沒有希望，今天的讀者痛點呢？可能是職場內(nèi)耗、賺錢焦慮、情感孤獨……但太多人寫書時只顧自我陶醉：“我的文采多棒”“我的經(jīng)歷多獨特”，醒醒吧！沒人在意你的才華，除非你的才華能幫他們止血。

那本書的譯者胡愈之們干了一件事：他們沒等完美譯本，而是用最快速度推出“急就章”，錯字？有，句式生硬？不少，但它成了當(dāng)年上海的爆款，為什么？因為時機比完美重要一萬倍。
現(xiàn)在很多人卡在出書第一步：“等我再改改”“等我找更多案例”，結(jié)果呢？熱點過了，痛點轉(zhuǎn)移了，你的稿子還在硬盤里發(fā)霉，自媒體出書就像搶灘登陸——先占住陣地，再修工事，別怕粗糙，完成比完美更接近錢。

更狠的是,那本書的出版是“地下操作”，沒有正規(guī)書號？自己印，沒有渠道發(fā)行？走秘密網(wǎng)絡(luò)，為什么非要冒這個險？因為需求炸了，當(dāng)市場上所有人都餓著肚子時，你端著粗糧饅頭沖過去，也能被搶光。
對應(yīng)到今天，很多自媒體作者糾結(jié)：“我沒資源、沒名氣，出版社憑什么看上我？”但你看1938年的那群人，他們問過“憑什么”嗎？他們直接干了，現(xiàn)在自出版、電子書、眾籌出版，工具多到泛濫，你缺的從來不是渠道，是豁出去的野路子心態(tài)。

我不是勸你違法亂紀(jì),我想說的是：出書的本質(zhì)是打破信息不對稱，1938年的上海，那本書打破了政治封鎖；今天的你，要打破什么？可能是行業(yè)黑話、認(rèn)知壁壘、知識焦慮……比如你寫職場攻略，就得比讀者更早摸透“裁員下的生存邏輯”；你寫情感指南，就得撕開“精致孤獨”的偽裝。你提供的不是文字，是破壁的錘子。

最后翻到那本書封底,還有一行小字：“每售出一本，即捐資支援前線”，你看，連變現(xiàn)模式都想到了——書不僅是內(nèi)容，還是社交貨幣和價值宣言。
今天你做自媒體出書，如果只想著版稅，格局就小了，書應(yīng)該是你的名片、你的杠桿、你吸引同頻用戶的“磁鐵”，比如你寫個人成長，能不能附贈一個“讀者行動清單”？你寫理財攻略，能不能搭一個“讀者互助社群”？讓書變成入口，而不是終點。

所以啊,下次再有人問我出書攻略，我可能直接甩他一張1938年那本書的封面照片。
出書哪有什么神秘公式？不過是：

1. 找到一群人最痛的傷口（哪怕小到“不會開會”）；
2. 用最快速度給出止血方案（別管文筆，先寫）；
3. 用野路子把方案塞進(jìn)他們手里（自印也好，電子書也行）；
4. 讓這本書變成他們的“武器”（讀完了能拿去實戰(zhàn)）。

八十多年前的上海,有人用一本倉促的譯本點燃了希望；
今天的你，至少該用一本書，炸開屬于你的那座山頭。
畢竟——出版的本質(zhì)從來不是印刷，而是攪動。