前幾天整理書柜,翻出一本2012年出版的言情小說(shuō)，書頁(yè)已經(jīng)泛黃，我隨手拍了張照片發(fā)朋友圈，沒(méi)想到評(píng)論區(qū)直接炸了——原來(lái)這么多人還記得這本《時(shí)光微涼，你我無(wú)恙》，更讓我吃驚的是，有位做二手書的朋友私信我，說(shuō)這本絕版書現(xiàn)在能賣到原價(jià)的二十倍。

這事兒讓我琢磨了好久,2012年，那是言情小說(shuō)出版的黃金年代啊，那時(shí)候網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方興未艾，紙質(zhì)書還占據(jù)半壁江山，多少今天的大神作家都是在那時(shí)候嶄露頭角，你知道嗎，就那一年，全國(guó)出版的言情類小說(shuō)超過(guò)三千種，平均每天都有近十本新書上市。

為什么偏偏是2012？現(xiàn)在回頭看，那真是個(gè)獨(dú)特的節(jié)點(diǎn)，智能手機(jī)開(kāi)始普及，但還沒(méi)完全占據(jù)我們的生活；微博正火，但短視頻還沒(méi)起來(lái)，人們還有耐心讀長(zhǎng)篇，出版業(yè)還在傳統(tǒng)與數(shù)字的十字路口徘徊，這種環(huán)境下誕生的言情小說(shuō)，既有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的鮮活生動(dòng)，又保留了紙質(zhì)書的精致質(zhì)感。

說(shuō)說(shuō)那幾年的流行趨勢(shì)吧,總裁文還在鼎盛期，但已經(jīng)出現(xiàn)了疲態(tài)；穿越題材因?yàn)檎呤站o慢慢退燒；反而是現(xiàn)實(shí)向的都市愛(ài)情開(kāi)始冒頭，我記得特別清楚，那本《如果巴黎不快樂(lè)》就是2012年出的，一下子賣了幾十萬(wàn)冊(cè)，作者白槿湖當(dāng)時(shí)還是個(gè)新人，現(xiàn)在已經(jīng)是言情界的金字招牌了。

這些書為什么能火？除了內(nèi)容本身，營(yíng)銷方式也在悄悄變革，出版社開(kāi)始學(xué)著在網(wǎng)上造勢(shì)，在貼吧、論壇預(yù)熱，組織粉絲活動(dòng)，有的書還沒(méi)上市，百度貼吧的討論帖已經(jīng)蓋了幾千樓，這種線上線下聯(lián)動(dòng)的玩法，在當(dāng)年還算新鮮，但現(xiàn)在看來(lái)，簡(jiǎn)直是自媒體營(yíng)銷的雛形。

有個(gè)做出版的朋友跟我透露,2012年那批成功的言情小說(shuō)，利潤(rùn)率普遍在35%以上，這個(gè)數(shù)字放在今天簡(jiǎn)直不敢想象，要知道現(xiàn)在很多圖書能有個(gè)15%的利潤(rùn)就已經(jīng)謝天謝地了，那時(shí)候成本相對(duì)低，渠道也沒(méi)現(xiàn)在這么復(fù)雜，一本暢銷書真的能養(yǎng)活一個(gè)出版社大半年。

更絕的是,這些書很多都做了全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，紙質(zhì)書只是第一波，緊接著電子書、有聲書、海外版權(quán)，甚至影視改編都跟上了，比如顧漫的《杉杉來(lái)吃》，2012年出版，2014年就拍了電視劇，這個(gè)速度在當(dāng)時(shí)算是很快了。

現(xiàn)在很多人想自己出書,其實(shí)真該好好研究研究2012年這批書，不是讓你照搬內(nèi)容，而是學(xué)習(xí)它們的運(yùn)作思路，那時(shí)候的編輯和作者都特別懂得怎么和讀者建立情感連接，怎么把一個(gè)故事的價(jià)值最大化，這些經(jīng)驗(yàn)放到今天，結(jié)合新媒體工具，效果只會(huì)更好。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)90后姑娘,前年自己出了本愛(ài)情故事集，就是研究了2012年幾本暢銷書的套路——先在社交媒體積累粉絲，然后眾籌出版，最后通過(guò)線下讀書會(huì)帶動(dòng)銷量，雖然首印只有五千冊(cè)，但現(xiàn)在已經(jīng)加印了三次。

說(shuō)到底,出版這事兒吧，真不是寫得好就萬(wàn)事大吉，你得懂市場(chǎng)，懂讀者，懂時(shí)機(jī)，2012年那些成功的案例，本質(zhì)上都是精準(zhǔn)把握了時(shí)代情緒的作品，現(xiàn)在的時(shí)代情緒變了，但方法論依然值得借鑒。

那本《時(shí)光微涼，你我無(wú)恙》現(xiàn)在還放在我書桌最顯眼的位置，它提醒我，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)有市場(chǎng)，但要讓好的內(nèi)容被看見(jiàn)，需要的不只是才華，下次如果你也想出書，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：如果這本書放在2012年的書店里，會(huì)有人愿意掏錢嗎？

這個(gè)問(wèn)題,或許能幫你找到最真實(shí)的答案。