這幾年,身邊越來越多人聊起“去國外出本書”的想法，有的是學(xué)術(shù)研究需要國際曝光，有的是寫的小說題材在國內(nèi)太小眾，還有的單純覺得“外文出版”聽起來挺有面子，但說實話，自費出版國外書籍這條路，聽起來高大上，走起來卻是一腳泥濘一腳坑，今天咱們就掰開揉碎聊聊，這里頭到底有多少門道。

首先得打破一個幻想：覺得國外出版環(huán)境更“自由”所以更容易，其實恰恰相反，歐美成熟圖書市場門檻極高，自費出版雖然繞開了出版社的審稿關(guān)卡，卻要直面更殘酷的競爭環(huán)境，人家讀者憑什么在成千上萬本書里選中你這本陌生面孔？光這個問題就夠喝一壺的。

第一步：搞清楚你為誰而寫 別一上來就埋頭翻譯稿子，先想明白你的目標(biāo)讀者到底在哪兒，是學(xué)術(shù)圈的同行？還是對東方文化好奇的普通讀者？比如你寫中國傳統(tǒng)民俗，要是直奔英美市場，可能還不如在東南亞華語圈更有水花，有個朋友寫過一本中國茶文化的書，原以為老美會感興趣，結(jié)果最后賣得最好的反而是法國和德國——人家本來就有濃厚的咖啡茶飲文化基礎(chǔ)，市場定位錯了，后面全是白忙活。

第二步：翻譯這關(guān)能要人命 千萬別隨便找個英語專業(yè)的親戚朋友糊弄，文學(xué)翻譯是藝術(shù)再創(chuàng)作，學(xué)術(shù)翻譯要專業(yè)精準(zhǔn)，我見過最慘的案例：某教授把“理論基礎(chǔ)”直譯成“theory base”，結(jié)果被國外同行當(dāng)笑話——地道的說法應(yīng)該是“theoretical foundation”，建議至少找目標(biāo)語種的母語譯者，最好有同類書籍翻譯經(jīng)驗，這筆錢絕對不能省，除非你本人雙語寫作能力接近母語水平。

第三步：選平臺比選對象還糾結(jié) 現(xiàn)在主流的有Amazon KDP（Kindle直接出版）、IngramSpark這些平臺，KDP操作簡單，但主要輻射亞馬遜自家渠道；IngramSpark能把書鋪到更多線下書店，但管理更復(fù)雜，有個取巧的辦法：去Goodreads上找和你同類型的暢銷書，翻到版權(quán)頁看它們用的哪家發(fā)行商——這招特別管用。

第四步：別小看那些“雜事” 封面設(shè)計必須符合當(dāng)?shù)貙徝?，國?nèi)喜歡的大紅大金燙金封面，放到歐美可能直接被打上“廉價自出版”的標(biāo)簽，還有ISBN申請、版權(quán)登記這些手續(xù)，不同國家規(guī)矩不同，比如美國不需要單獨申請CIP（在版編目），但英國就需要——這些細(xì)節(jié)真能卡住人。

最扎心的來了：營銷才是無底洞 書出來了，怎么讓人知道？國外圖書營銷完全另一套玩法，找書評人、安排電臺訪談、運營社交媒體賬號……有朋友花三萬美金出書，結(jié)果營銷又砸了兩萬美金，說實話，現(xiàn)在很多國外小出版社，其實賺的不是出版費，而是后續(xù)的營銷服務(wù)費。

說到錢,給大家透個底：普通300頁平裝書，從翻譯、設(shè)計到發(fā)行，沒個十萬人民幣真的玩不轉(zhuǎn)，這還沒算營銷開支，所以接單前拍胸脯說“幾萬塊全包”的，八成要在某個環(huán)節(jié)縮水。

最后說句實在話：自費出版在國外本質(zhì)上是個商業(yè)行為，要么圖名——比如學(xué)術(shù)評職稱需要；要么圖利——真相信能賺回本錢，如果兩者都不圖，純粹為情懷，那我建議不如把稿子存硬盤里，省下錢帶家人旅游去，但如果你真想清楚了，非要走這條路，記住最關(guān)鍵的三件事：專業(yè)的人干專業(yè)的活，留足預(yù)算（特別是營銷預(yù)算），還有——耐心，足夠的耐心，從啟動到見到紙質(zhì)書，沒個大半年根本下不來。

這條路我見過走通的,也見過太多半途放棄的，但無論如何，希望你在跳進這個坑之前，至少把坑里的石頭都摸清楚了。