第一次聽說“大魚文學”的時候，我還以為是個寫海洋傳說的出版社，后來才知道，它其實是某平臺旗下的網(wǎng)文出版品牌，專攻那種讓你熬夜追更、第二天頂著黑眼圈上班的小說，這幾年，他們出的不少書都成了爆款，從青春疼痛到懸疑言情，封面一律小清新，內(nèi)頁卻藏著讓人上頭的情節(jié)。

我身邊就有個朋友,是大魚文學的忠實粉絲，她家里書架整整兩層，全是大魚出版的小說，按顏色排列得像彩虹一樣，我問她為什么這么癡迷，她說：“你不懂，這些書就像精神零食，讀起來不費勁，但又比刷短視頻有營養(yǎng)?！边@話讓我愣了半天——原來現(xiàn)在的人挑書，已經(jīng)用“零食”和“營養(yǎng)”來分類了。

不過作為一個研究個人出書的人,我更關心的是：這些暢銷書背后，有沒有普通人可以借鑒的出版邏輯？我隨手翻了大魚近幾年出版的10本小說，發(fā)現(xiàn)它們有個共同點：幾乎全是網(wǎng)文出身，作者不是傳統(tǒng)意義上的作家，而是某文學網(wǎng)站的簽約寫手，每天更新幾千字，靠讀者投票和打賞積累人氣，等到故事火了，大魚編輯就會找上門，問要不要做成紙質(zhì)書。

比如那本《月光降落時》，作者“栗子醬”原本是個幼兒園老師，晚上在家碼字，她跟我說，最初根本沒想過能出書，只是把寫作當樹洞，后來某天突然被平臺推薦，一夜之間漲粉五千，三個月后收到大魚編輯的郵件?！爱敃r還以為詐騙呢，”她笑著說，“反復確認了好幾遍才信?！?

這種“先線上試水，再線下出版”的模式，其實給普通人出了條明路，你不用一開始就抱著“我要寫經(jīng)典名著”的包袱，反而可以像開個小店一樣，先擺個攤試試顧客反應，網(wǎng)文平臺就是你的免費試營業(yè)場地，讀者評論就是最真實的用戶反饋，有人吐槽劇情太拖？馬上調(diào)整；有人說配角比主角精彩？下次多給配角加戲，這種即時互動的創(chuàng)作過程，是傳統(tǒng)寫作完全給不了的。

但問題也在這兒——網(wǎng)文和紙質(zhì)書畢竟是兩碼事，我見過不少作者，線上數(shù)據(jù)很好看，一變成紙質(zhì)書就賣不動，為什么？因為閱讀場景變了，讀者抱著手機可以囫圇吞棗地刷完幾十萬字，但拿起書本時，他們會開始挑剔文筆、節(jié)奏甚至標點符號，大魚的做法很聰明：他們不是簡單地把網(wǎng)文印刷成書，而是會要求作者做“二次創(chuàng)作”，比如刪減支線、強化主線、重寫結(jié)局——有時候改動的幅度大到讓老讀者都認不出來。

有個寫懸疑的作者告訴我,他的網(wǎng)絡版為了保持日更，埋了很多沒填的坑，出版前編輯逼著他全部重新梳理，光修改就花了半年?！安铧c改到崩潰，但成品確實更耐看了，”他說，“現(xiàn)在反而慶幸當時被虐了一把?！?

不過這條路也不是誰都能走通,我研究的那10本書里，有8本都是言情類，剩下兩本是輕奇幻，這說明大魚在選擇出版方向時非常謹慎，基本只瞄準女性市場，如果你寫的是硬核科幻或者歷史正劇，可能就得考慮其他出版社了，這些書的封面設計也高度統(tǒng)一：柔和的馬卡龍色系、手繪風格的插畫、燙金標題……明顯在迎合特定審美，有個設計師私下跟我說：“這種封面模板都快被用爛了，但架不住目標讀者就吃這套啊?！?

更現(xiàn)實的問題是版權(quán),大多數(shù)作者在簽約時，都會把電子版權(quán)、有聲改編權(quán)甚至影視權(quán)一并授權(quán)給平臺，雖然能拿到預付版稅，但后續(xù)收益可能大打折扣，有個作者跟我算過一筆賬：她的書賣了五萬冊，實際到手的錢還沒當初讀者打賞的多。“就當花錢買個名氣吧，”她無奈地說，“至少現(xiàn)在出門可以說自己是出版過書的人了?！?

所以回到最初的問題：普通人能復制大魚文學的出版路徑嗎？我的結(jié)論是：能，但你要清楚自己在做什么，如果你只是想體驗一把出書的感覺，這確實是個低門檻的入口；但如果想靠寫作實現(xiàn)階級跨越，可能得再冷靜想想，畢竟不是每個網(wǎng)文作者都能成為下一個“紫金陳”或“顧漫”，大多數(shù)人最終只是陪跑。

最后說個有趣的發(fā)現(xiàn)：那10本書里，有6本的扉頁上都印著同一句話——“感謝所有熬夜追更的讀者，是你們讓這個故事活了下來”，看來無論出版機制怎么變，寫作這件事最本質(zhì)的動力，始終是那些在屏幕另一端等你更新的人啊。

（完）