哎,你是不是也曾經(jīng)摸著書店里嶄新的書脊，心里嘀咕：“啥時(shí)候我的名字也能印在這上面？”打住！先別急著打開文檔敲第一章，我當(dāng)初就是熱血上頭直接開干，結(jié)果稿子改了八遍才摸到門道，今天咱們就嘮點(diǎn)實(shí)在的，說(shuō)說(shuō)普通人出書那些最容易栽跟頭的地方。

先想清楚：你的書到底要賣給誰(shuí)？
上次有個(gè)教插畫的朋友興沖沖地說(shuō)要出教程，我問(wèn)她“是給小朋友學(xué)簡(jiǎn)筆畫還是給美院學(xué)生搞創(chuàng)作？”她當(dāng)場(chǎng)卡殼，你猜怎么著？后來(lái)她發(fā)現(xiàn)兒童教材需要配拼音，專業(yè)教材得講透軟件技法——這根本是兩撥讀者！建議你拿張紙寫三個(gè)問(wèn)題：讀者年齡層？他們痛點(diǎn)是什么？你的書能解決什么具體問(wèn)題？我見過(guò)太多作者把書寫成“四不像”，就是因?yàn)闆]瞄準(zhǔn)靶心。

出版社和自出版，選哪條路？
傳統(tǒng)出版聽著光鮮對(duì)吧？但你可能不知道，現(xiàn)在很多社科書都要作者包銷3000冊(cè)起，我認(rèn)識(shí)的歷史老師王教授，書出了五年，家里車庫(kù)還堆著兩千本，自出版倒是自由，可你得自己搞定ISBN書號(hào)（這玩意兒就像書的身份證）、排版印刷、發(fā)行渠道，有個(gè)取巧的辦法——先聯(lián)系專注你領(lǐng)域的出版公司，他們往往比大型出版社更愿意培養(yǎng)新人，記得我第一本書就是被一家專注職場(chǎng)類的小社看中的，編輯半夜還給我發(fā)語(yǔ)音討論章節(jié)結(jié)構(gòu)。

書稿還沒寫就能找出版社？
當(dāng)然能！很多新手不知道“選題申報(bào)”這個(gè)神操作，我當(dāng)時(shí)用半個(gè)月寫了目錄、兩章樣章和3000字策劃案，結(jié)果有三家出版社給了反饋，最意外的是編輯指出：“現(xiàn)在職場(chǎng)書太多，但專注女性重返職場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域還是藍(lán)?！薄@句話直接讓我少走了半年彎路，編輯比我們更懂市場(chǎng)缺口。

寫作過(guò)程比想象中折磨人
別信那些“一氣呵成”的傳說(shuō)，我連續(xù)21天凌晨4點(diǎn)起床寫稿，有次對(duì)著電腦三小時(shí)就憋出兩行字，后來(lái)發(fā)現(xiàn)個(gè)邪門方法：把手機(jī)鎖進(jìn)冰箱，用發(fā)霉的舊筆記本手寫（真的，新設(shè)備反而讓人緊張），每周強(qiáng)制休息一天，有次在公園長(zhǎng)椅上突然想通了個(gè)卡殼的情節(jié)，建議你準(zhǔn)備個(gè)“碎片靈感本”，我那個(gè)10塊錢的線圈本里記著菜市場(chǎng)阿姨的金句，還有地鐵上偷聽到的對(duì)話，后來(lái)都成了書里的神來(lái)之筆。

封面設(shè)計(jì)能決定生死 好就行！書店采購(gòu)員掃一眼封面就決定要不要進(jìn)貨，我的教訓(xùn)是：堅(jiān)決不用純色底+大標(biāo)題的“PPT式設(shè)計(jì)”，現(xiàn)在流行有故事感的插畫風(fēng)格，比如最近爆火的那本《重生》，用朦朧水彩畫暗示命運(yùn)交織，比直白的圖案高級(jí)多了，有個(gè)省錢訣竅：找美院學(xué)生合作，他們需要作品集，你只需要付基礎(chǔ)材料費(fèi)。

營(yíng)銷從交稿那天才開始？太晚了！
我在定稿前就建了讀者群，每天透露點(diǎn)寫作趣事，有次吐槽某個(gè)角色原型是我爸，群友瘋狂助攻劇情，最后這個(gè)角色成了全書亮點(diǎn)，新書上市當(dāng)天，這些早期粉絲直接讓書沖上當(dāng)當(dāng)新書榜，別忘了準(zhǔn)備“媒體包”：包括你的專業(yè)背景、高清照片、3個(gè)不同角度的推薦話術(shù)，很多自媒體愿意用現(xiàn)成素材，我見過(guò)作者靠這個(gè)撬動(dòng)了50家公眾號(hào)推廣。

最后說(shuō)句扎心的：現(xiàn)在每年上市40萬(wàn)種新書，大部分三個(gè)月就下架了，但別怕！真正持久的書都是先解決特定人群的真實(shí)問(wèn)題，就像我認(rèn)識(shí)的那個(gè)教老人用手機(jī)的95后，薄薄一本小冊(cè)子加印了11次，寫書不是堆砌文字，而是打造一個(gè)能放在別人枕邊的解決方案，你的獨(dú)特經(jīng)歷，可能就是別人正在尋找的答案。

（完）