“老師，我看當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上個人出書挺火的，我自己也想試試，這條路到底行不行啊？”說實話，每次看到這種問題，我都忍不住想點根煙——不是裝深沉，是這里面門道太多了,得慢慢跟你嘮。

先潑盆冷水吧，你以為把稿子丟給當(dāng)當(dāng)，下個月就能在網(wǎng)站上搜到自己大名，旁邊還標(biāo)著“暢銷作家”？醒醒，朋友，現(xiàn)在的當(dāng)當(dāng)早不是十幾年前那個簡單的圖書電商了，它更像一個龐大的圖書超市，而你的書,只是貨架上等待被發(fā)現(xiàn)的千萬分之一。

個人出書在當(dāng)當(dāng)，主要有兩條路。

一條是走傳統(tǒng)出版的路子，但得通過出版社，你得自己聯(lián)系出版社，談妥了，書號、編輯、排版、印刷都搞定，最后出版社把書放到當(dāng)當(dāng)去賣，這條路正規(guī)，有書號，書能進(jìn)圖書館、能參加評獎，聽著光鮮吧？但門檻也高，除非你自帶流量，或者內(nèi)容確實驚艷，否則出版社那關(guān)就難過，就算過了，版稅也就8%左右，首印量通常三五千冊，賣不完？不好意思,可能就沒下次了。

另一條，就是很多人關(guān)心的“當(dāng)當(dāng)個人出書”服務(wù)，準(zhǔn)確說，這不是當(dāng)當(dāng)自己直接給你出書，而是它平臺上有不少入駐的文化公司、出版服務(wù)商，你搜“個人出書”，跳出來的那些“快速出版”、“低門檻出書”的廣告，多半是它們，這條路，快，門檻低，給錢就辦,但這里頭水最深。

我有個朋友，前年心血來潮想出自傳，找了家當(dāng)當(dāng)上打廣告的服務(wù)商，對方說得天花亂墜：“專業(yè)編輯潤色”、“全渠道發(fā)行”、“重點海報推薦”，朋友交了兩萬八，等了三個月，書是出來了，可拿到手一看，封面設(shè)計像用十年前模板套的，內(nèi)頁紙張薄得能透光，錯別字都沒改干凈，至于“全渠道發(fā)行”，就是給他開了個當(dāng)當(dāng)?shù)牡赇伜笈_，讓他自己上傳電子版和紙質(zhì)書信息，所謂的“推薦”，就是在那家服務(wù)商自己的小頁面里掛了一星期，石沉大海，兩萬八，買回來一千本堆在車庫接灰的書，他苦笑說：“這錢夠我買臺頂配電腦了，寫啥不行，非得出書？”

你看，這就是第一個大坑：服務(wù)承諾與實際效果的落差，那些“全流程”、“全方位”的承諾，很多時候只是銷售話術(shù)，你的書在當(dāng)當(dāng)上架，不假，但就像把一顆小石子扔進(jìn)太平洋，連個響兒都聽不見，平臺上的書太多了，沒有營銷投入，沒有流量扶持,根本沒人能找到你。

第二個坑，是成本與回報的徹底失衡。 個人出書服務(wù)，本質(zhì)上是一種“自費(fèi)出版”，從審稿、排版、設(shè)計、印刷到上架，每一環(huán)你都得掏錢，便宜的一套下來一兩萬，貴的五六萬甚至更多，而一本書在當(dāng)當(dāng)賣，定價一般三五十元，扣除平臺傭金、物流成本，你到手沒多少，想靠賣書回本？除非你能成為爆款，但個人作者，缺乏營銷資源和經(jīng)驗，讓一本書成為爆款，難度不亞于中彩票，絕大多數(shù)人，就是花錢圓個“出書夢”，經(jīng)濟(jì)回報基本為零,甚至負(fù)的。

第三個坑，藏在合同細(xì)節(jié)里。 有些服務(wù)商給的合同，版權(quán)歸屬模糊，或者規(guī)定你未來多少年內(nèi)的作品都得由他們代理，簽的時候沒留意，后面可能就有糾紛，還有的，把“協(xié)助宣傳”寫得模棱兩可，最后可能就是在他們沒什么人看的公眾號上發(fā)條推文，也算“宣傳”了。

那是不是就完全沒戲了呢？也不是，如果你目的明確，就是想要幾本實體書送送親友、紀(jì)念一下自己的人生某個階段，或者你是某個垂直領(lǐng)域的專家，出書是為了提升專業(yè)形象、配合線下講座培訓(xùn)，那選擇靠譜的服務(wù)商，嚴(yán)格控制預(yù)算（比如定個小目標(biāo)：不超過兩萬），拿到一本質(zhì)量還不錯的書,目的也算達(dá)到了。

關(guān)鍵在于，你得調(diào)整預(yù)期。 別把“在當(dāng)當(dāng)出書”等同于“成為暢銷作家”，它更像是一個高級點的“個人印刷品定制服務(wù)”，你的主要收獲不是版稅，而是那本實物書帶來的心理滿足感,或是在特定圈子里的信用背書。

如果你真的對市場有野心,我的建議是：

1. 內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道，別急著找渠道，先悶頭把稿子磨到你自己無可挑剔，再找?guī)讉€目標(biāo)讀者看看,聽聽真實反饋。
2. 多做功課，真要找服務(wù)商，別光看廣告，去查查他們之前做的書，買一本回來看看質(zhì)量；搜搜網(wǎng)上評價，有沒有投訴；合同條款,一字一句看清楚。
3. 想好營銷，書沒出來之前，就想好怎么賣，你的讀者在哪里？小紅書、知乎、公眾號還是抖音？你能不能持續(xù)輸出內(nèi)容吸引他們？有沒有可能聯(lián)系到行業(yè)內(nèi)的前輩幫你推薦？營銷計劃,甚至應(yīng)該寫在動筆之前。

說到底，在當(dāng)當(dāng)個人出書，就是個工具，工具本身沒錯，看你怎么用，為啥用，抱著玩票、紀(jì)念的心態(tài)，可以試試，控制好成本就行，抱著成名賺錢的心態(tài)，我勸你慎重,這條路比你想象中擁擠和漫長得多。

寫作的初心，不該被一個簡單的“上架”符號所綁架，真正的認(rèn)可，來自于你文字真正打動人的力量，而這份力量，需要時間沉淀，需要耐心打磨，遠(yuǎn)非一次付費(fèi)服務(wù)所能速成，你的夢想如果是一團(tuán)火，別指望別人給你一陣風(fēng)就能燎原，你得自己先成為那個耐燃的、堅實的火種。

好了，今天就聊到這，出書這事，琢磨透了，也就是那么回事，關(guān)鍵還是，你心里那團(tuán)東西,值不值得被印在紙上。