嘿,如果你正琢磨著出本書，可能已經搜過不少“攻略”了，網上的信息五花八門，有的說得天花亂墜，好像出書跟下樓取個快遞一樣簡單；有的又搞得特別玄乎，讓人望而卻步，我當初也是這么過來的，踩過坑，也遇到過驚喜，今天不整那些虛的，就跟你嘮嘮心里話，總結成實實在在的100條常識，這不是什么官方指南，就是一個過來人的碎碎念和干貨打包，希望能幫你把路看得更清楚點。

出書”這件事，先潑幾盆冷水，也點幾盞燈。

1. 別把“出書”和“成名”“賺錢”直接劃等號，它首先是你思想的一個交代，一個階段的總結，心態(tài)放平，后面的事才順。
2. 市面上90%的書都不賺錢，甚至虧錢，出版社也是商業(yè)機構，他們看市場、看選題、看作者背景，純新人，除非內容驚為天人，否則別指望一開始就靠版稅發(fā)財。
3. “自費出書”和“公費出書”是兩碼事，前者是你花錢買書號、印刷、發(fā)行服務，后者是出版社覺得你的書能賣錢，他們投錢，很多人追求的其實是后者，但起步時，前者往往是更現實的路徑。
4. 書號（ISBN）是書的身份證，國內正規(guī)出版必須有，別信那些“香港書號”“國際書號”在內地能隨便流通的鬼話，很多地方不認，買了可能就是一堆廢紙。
5. 找出版方,大社有大社的牌面，小社有小社的靈活，大社門檻高，流程慢；小社可能溝通更直接，但也要警惕不靠譜的，多問、多查、多看他們出過的書。

稿子那點事兒：你的“孩子”得先自己養(yǎng)好。

6. 在聯系編輯之前,請務必、務必、務必把稿子打磨到你能做到的最好，錯別字、語病、邏輯硬傷，這些都是編輯一眼就能看到的“減分項”。
7. 別指望編輯給你從頭改稿,編輯是修剪師，不是園丁，他們能讓好作品更好，但沒法把一團亂麻變成錦繡文章。
8. 自己先想清楚你的書是給誰看的,是專業(yè)領域同行？還是普通大眾？定位模糊是大忌。
9. 書名和目錄是臉面,花80%的精力想一個好書名，它可能決定了讀者會不會拿起這本書，目錄就是骨架，要清晰、有吸引力。
10. 試試把你的核心觀點,用一兩句話講給朋友聽，如果他們聽不懂或者沒興趣，你可能需要重新思考表達方式。

和編輯打交道：像談一場“謹慎的戀愛”。

11. 投稿前,研究一下出版社的出版方向，別把美食菜譜投給主打學術的出版社，那是浪費彼此時間。
12. 寫一封簡潔專業(yè)的投稿信,附上你的簡介、書籍簡介、目錄和部分樣章，別一上來就甩個幾十萬字的全文文檔過去。
13. 編輯很忙,如果一周沒回音，可以禮貌地跟進一下，但如果石沉大海，也別灰心，可能是項目不合適，換一家試試。
14. 合同！合同！合同！每一個字都要看清楚，版稅率（一般是圖書定價的6%-10%）、首印數、結算周期、版權歸屬（特別是電子、音頻等衍生權利）、合同期限，這些都是命根子，不懂就問，必要時可以咨詢懂行的朋友。
15. 別害怕討價還價,首印量、版稅率都是可以談的，尤其是如果你對自己作品的市場潛力有信心的話。

設計、印刷與成本：算清楚這筆賬。

16. 封面設計太重要了！它決定了讀者在書店或網站上的第一眼印象，哪怕多花點預算，也盡量找個好設計師，別自己用PPT瞎湊合。
17. 內文版式設計影響閱讀體驗,字距、行距、字體、留白，都有講究，看看你喜歡的書是怎么做的。
18. 紙張種類繁多,膠版紙、輕型紙、純質紙……手感、重量、成本都不同，讓編輯或印刷廠給你樣本，親手摸一摸。
19. 自費出書的話,印刷量不是越多越劃算，算上倉儲和可能產生的滯銷成本，第一次印刷保守點沒壞處，1000-2000本是常見的起步量。
20. 所有的費用（書號管理費、設計費、排版費、印刷費）都要在合同里寫清楚，避免后續(xù)加價。

營銷與發(fā)行：書出來了，戰(zhàn)斗才剛開始。

21. 出版社的發(fā)行渠道很重要,但別把所有希望都寄托在出版社身上，現在出版社對大部分書的營銷投入都很有限。
22. 作者自己,才是這本書最好的推銷員，從動筆那一刻起，就要有意識地積累你的讀者群（比如通過社交媒體、公眾號、社群）。
23. 書出版后,主動配合宣傳，寫文章、做分享、聯系媒體、找朋友推薦……所有你能想到的渠道，都試試。
24. 短視頻和直播是現在非常重要的宣傳陣地,學著用幾十秒講清楚你的書為什么值得看。
25. 口碑是長銷的關鍵,鼓勵讀者寫評論（哪怕是短評），真誠地回復讀者的反饋。

一些零碎但重要的“冷常識”。

26. 出版周期比你想象的長,從簽合同到書上市，半年到一年非常正常，耐心點。
27. 署名權、修改權這些人身權利是你的，但出版權、發(fā)行權等財產權利在合同期內是授予出版社的，到期后可以續(xù)約或轉投別家。
28. 電子書和紙質書是互補的,不是對立的，可以考慮同步推出。
29. 送書給關鍵人物（比如領域內的KOL、媒體朋友、圖書館）是必要的成本，別舍不得。
30. 保護好你的原始稿件和創(chuàng)作過程記錄,這是你版權的根本證明。

（篇幅所限，這里無法真的列滿100條，但上面這些絕對是核心中的核心，剩下的幾十條，無非是這些要點的延伸、細化，以及在具體場景中的應用，如何選擇靠譜的出版代理？眾籌出書靠不靠譜？怎么開一場有效的新書分享會？怎么處理讀者的差評？……每一個問題，都能展開聊半天。）

說到底,出書是一場漫長的修行，它考驗你的耐心、你的韌性、你對作品的誠意，還有那么一點點面對現實的精明，別把它神化，也別把它妖魔化，它就是把你的一段生命、一些思考，用最莊重也最脆弱的方式——白紙黑字——留存下來，并嘗試著與這個世界產生一點點連接。

希望這些大實話,能讓你在出書的路上，少一點迷茫，多一點篤定，路是人走出來的，書是人寫出來、也“做”出來的，準備好了嗎？那就開始吧，從寫下第一個字，或者，從認真思考第一條常識開始。