最近后臺收到不少私信,問我：“老師，看到網(wǎng)上有‘個人出書速成班’、‘作家孵化訓(xùn)練營’，教材厚厚一摞，承諾包出版，這玩意兒靠譜嗎？” 說真的，每次看到這種問題，我都想隔著屏幕嘆口氣，今天咱就掰開揉碎了聊聊，那些所謂的“個人出書培訓(xùn)教材”，里頭到底有多少門道。

首先得潑盆冷水,市面上很多標價幾百上千的“出版秘籍”、“全流程指南”，你拿到手可能發(fā)現(xiàn)，一半內(nèi)容是百度百科就能查到的出版常識，比如書號是什么、出版社和出版公司有啥區(qū)別；另一半則是空洞的“心法”，要堅持夢想”、“要找到獨特視角”，不能說完全沒用，但性價比極低，就像花大價錢買了本公共電話簿，真正的核心——如何根據(jù)你的專業(yè)領(lǐng)域精準定位市場、書稿到底要達到什么標準社里才肯接、合同條款里哪些坑必須繞著走、營銷預(yù)算怎么花在刀刃上——這些干貨，它們往往語焉不詳，或者直接告訴你“報名我們的高階班”。

我認識一位朋友,之前就踩過坑，花兩千多買了一套“金牌教材”，跟著步驟寫了大半年，把稿子投出去，結(jié)果被幾家出版社編輯委婉地說“內(nèi)容太像內(nèi)部培訓(xùn)講義，不像給普通讀者看的書”，教材只教了他格式和流程，卻沒教會他最重要的“出版思維”：你的書不是你的日記，而是要在市場上解決一群人的特定問題，或者提供一種獨特的價值。 很多教材只會機械地列大綱：第一章寫夢想，第二章寫積累……卻忘了提醒你，每一頁紙都在和讀者進行價值交換。

再說說那些承諾“包出版”的，這是最大的誘餌，也是最深的陷阱，這里頭貓膩可大了，一種情況是，他們所謂的“出版”，是給你一個香港或國際書號，弄成紙質(zhì)印刷品，這種書在國內(nèi)正規(guī)渠道是沒法發(fā)行的，也就談不上任何市場影響力，純粹是自娛自樂，但成本可能轉(zhuǎn)嫁給你好幾萬，另一種情況，他們確實能幫你聯(lián)系到內(nèi)地出版社，但走的往往是“合作出版”或“自費出版”渠道，什么意思？就是你需要承擔(dān)大部分甚至全部成本，教材里那些“快速成名”、“版稅致富”的故事，跟你基本沒關(guān)系，他們賺的不是你出書后的版稅分成，而是你前期支付的“培訓(xùn)費”、“服務(wù)費”和“出版管理費”，教材成了釣?zāi)闵香^的香餌。

那是不是所有培訓(xùn)教材都沒用？倒也不是一棍子打死，一份好的、良心的指導(dǎo)材料或課程，應(yīng)該更像一個“地圖”和“工具箱”，而不是“自動導(dǎo)航”，它應(yīng)該明確告訴你：

1. 地形（市場）是什么樣：你現(xiàn)在所處的領(lǐng)域，讀者真正愛看什么？同類書賣點在哪？缺口在哪？
2. 你的起點和目的地：你的核心優(yōu)勢是什么？寫這本書到底是為了成就個人品牌、承接業(yè)務(wù)，還是單純情懷？目標不同，路徑和投入天差地別。
3. 路上有哪些關(guān)鍵路標和坑：如何寫出一個讓編輯眼前一亮的目錄和樣章？如何選擇適合自己的出版方式（常規(guī)出版、合作出版、自費出版）？合同里關(guān)于版權(quán)期限、數(shù)字版權(quán)、結(jié)算方式的條款要怎么審？
4. 工具怎么用：教你如何高效查資料、如何建立寫作節(jié)奏、甚至如何自己聯(lián)系出版社編輯進行有效溝通。

它不會給你打包票,而是幫你理清思路，讓你自己做出判斷和決策，它應(yīng)該強調(diào)“出版”是一個系統(tǒng)工程，寫作只是其中一環(huán)，后面的審校、設(shè)計、印刷、營銷，每一個環(huán)節(jié)都影響最終成敗，好的指導(dǎo)會告訴你，個人出書，某種意義上是個“創(chuàng)業(yè)項目”，你是自己這本書的產(chǎn)品經(jīng)理、作者和第一責(zé)任人。

我的建議是： 第一，捂緊錢包，警惕任何過度承諾。 尤其是把“出書”說得跟下樓取快遞一樣簡單的。 第二，自學(xué)能力是第一位的。 多去書店和網(wǎng)店調(diào)研同類書，多看看資深編輯、靠譜出版人在社交媒體上分享的免費干貨，這些比很多教材都實在。 第三，如果真要找指導(dǎo)，看“操盤手”而不是“演說家”。 看看主導(dǎo)課程或編寫教材的人，有沒有真正成功運作過市場類圖書的經(jīng)驗，而不只是掛個虛名。 第四，把買教材的錢，也許更值得花在： 請一位專業(yè)編輯幫你評估一下大綱和樣章；或者買幾十本你領(lǐng)域內(nèi)的暢銷書，好好拆解學(xué)習(xí)。

說到底,出書這條路，沒有標準答案，也沒有能一鍵通關(guān)的秘籍，那些厚厚的培訓(xùn)教材，可以當(dāng)作信息參考之一，但千萬別把它當(dāng)成唯一的救命稻草，真正的“教材”，是你對讀者的理解，是你對內(nèi)容的死磕，是你對市場的清醒認識，書是你自己的“孩子”，生下來只是開始，怎么養(yǎng)大，還得靠你自己多琢磨，別讓別人的“教材”，定義了你自己的書，這條路，得你自己一步步趟出來，雖然慢點，但踏實。