哎,不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，這兩年，身邊想“出本書”的朋友好像突然多了起來，不光是作家、學者，還有創(chuàng)業(yè)者、行業(yè)專家、資深寶媽、旅行博主……好像出書成了某種“人生勛章”，蓋了章，才算沒白活一場。

這需求一旺,市場立馬就嗅著味兒來了，你隨便在網上一搜“個人出書”，好家伙，從“一站式出版”到“全球發(fā)行”，從“金牌編輯護航”到“央視級別策劃”，服務琳瑯滿目，承諾一個比一個誘人，價格也從幾千到幾十萬不等，看得人眼花繚亂，心里直打鼓：這到底都是些什么門道？我該不該掏這個錢？今天咱就拋開那些華麗的廣告詞，像朋友聊天一樣，嘮嘮這些幫你出書的服務，里頭到底有多少坑，又有多少真材實料。

首先得潑盆冷水,清醒一下，市面上絕大多數(shù)面向個人的出書服務，本質上都屬于 “自費出版”或“合作出版” 的范疇，什么意思呢？就是出版的成本（包括書號、編輯、設計、印刷、倉儲等）主要得由你自己來承擔，或者你和出版方按某種比例共同承擔，那種你寫完稿，出版社哭著喊著求著給你出，還預付你一大筆版稅的美事，對絕大多數(shù)新手作者來說，基本只存在于夢里，想明白這一點，再去看那些服務，心態(tài)就能擺正不少——你是在為自己夢想投資，購買一項專業(yè)服務，而不是等著被“伯樂”發(fā)掘。

那這些服務都包括些啥呢？咱們拆開揉碎了看。

第一關：策劃與評估。 靠譜的服務商，一開始不該急著跟你談價格，而是會像個“圖書醫(yī)生”一樣，先看看你的“孩子”（書稿）到底怎么樣，你的核心想表達什么？目標讀者是誰？市場上有同類書嗎？你的優(yōu)勢在哪？稿子結構有沒有硬傷？……他們會給你一個初步的、坦誠的評估，如果一上來就啥都說“好好好，沒問題，包在我身上”，只催著你簽合同打款，那你可得留個心眼，這行里，有良心顧問會勸退一部分暫時不適合出書的作者，而“渣男”型服務商則是來者不拒，只管收錢。

第二關：編輯與打磨。 這是核心價值所在，也是水最深的地方，一本書從初稿到成書，要經歷三審三校，專業(yè)編輯的功夫都在這里，好的編輯是“隱形”的，他能精準地找到你文字里的贅肉、斷掉的邏輯鏈、模糊的表達，幫你理順、提亮，但絕不會粗暴地篡改你的風格和思想，他會和你反復溝通，甚至“吵架”，但很多低價或套路化的服務，這里的“編輯”可能只是換個說法：要么是敷衍了事的“文字校對”（只改改錯別字和標點），要么就是模板化的“快速處理”，你拿到成書一看，好像都對了，但總覺得少了點魂兒，怎么辨別？看看他們過往的案例，最好能和你指定的編輯深入聊一次，聽聽他對你書稿的具體看法，感受一下他的專業(yè)度和用心程度。

第三關：設計與印刷。 封面和版式設計，是書的門面，好的設計不是單純的美觀，而是要傳達書的格調，吸引目標讀者，這里容易出現(xiàn)的坑是“套模板”，給你幾個所謂“高端”模板選選，改改字就完事，做出來一股濃濃的廉價感，至于印刷，用紙、工藝、裝訂方式，學問大了，靠譜的服務商會根據(jù)你的書的內容和定位，給出建議，并帶你去看（或寄送）實物樣書，讓你摸到質感，如果這些都含糊其辭，只說“肯定用最好的”，那就要小心后期以各種名目加錢，或者用劣質材料糊弄。

第四關：書號與發(fā)行。 書號（ISBN）是書的身份證，國內正規(guī)出版必須有，服務商應該清晰告訴你申請的是哪家出版社的書號（這關系到書的品牌形象），并能在相關權威網站查到，這是底線，沒有就是非法出版物，至于“全球發(fā)行”、“上架各大網店和實體書店”，這話你得辯證聽，上架電商平臺（如當當、京東）相對容易，但能否得到推薦位、產生實際銷售，全靠書本身的競爭力和后續(xù)營銷，而進入線下實體書店，尤其是大型連鎖書店，門檻非常高，對于大部分自費出版的圖書來說，幾乎不可能實現(xiàn)大規(guī)模鋪貨，他們承諾的“發(fā)行”，很多時候只是幫你把書入庫到自己的倉庫或合作渠道，象征性地鋪一點，別幻想成新華書店里堆成山。

第五關：營銷與宣傳。 這是最“虛”也最考驗良心的一環(huán)，承諾“央視專訪”、“百家媒體報道”的，99%是忽悠，真正的媒體曝光需要新聞點，需要投入巨大的資源和成本，個人出書，更現(xiàn)實的營銷是圍繞作者自身和核心讀者群展開：比如策劃新書分享會（可能就在本地書店或社群）、運營自媒體賬號宣傳、聯(lián)系垂直領域的KOL推薦、打打廣告等等，靠譜的服務商，會幫你制定切實可行的、小步快跑的營銷計劃，而不是扔給你一堆無法兌現(xiàn)的空中樓閣。

回到最初的問題：這些服務靠不靠譜？

答案是：有靠譜的，但需要你有一雙火眼金睛。

怎么選？給你幾個實在的建議：

1. 別貪便宜。 出版是個系統(tǒng)工程，有它的成本底線，遠低于市場價的套餐，必然在某個環(huán)節(jié)（通常是編輯和用料）壓縮成本。
2. 看案例，更要看人。 要求看他們過去做的、和你類型相近的書，不僅要看書的樣子，最好能聯(lián)系到一兩位作者，私下問問他們的真實體驗和感受，直接和你對接的策劃編輯或顧問是否專業(yè)、坦誠、有耐心，比公司的規(guī)模更重要。
3. 合同要摳細。 別怕麻煩，把服務流程的每一個環(huán)節(jié)、標準、時間節(jié)點、費用明細（特別是可能產生的額外費用）都寫進合同，編輯修改到哪一步算完成？設計提供幾版方案？印刷數(shù)量、紙張規(guī)格是什么？營銷具體包含哪些動作？白紙黑字，是對雙方最好的保護。
4. 擺正預期。 個人出書，尤其是第一本書，首要目標往往是實現(xiàn)夢想、沉淀思想、打造個人品牌、饋贈親友，把它當成一次重要的個人投資和成長歷程，如果抱著“一書成名”、“暴富”的念頭，很容易失望，也更容易被不良服務商利用這種心態(tài)割韭菜。

說到底,出書是件嚴肅又美好的事，那些幫你出書的服務，應該是你專業(yè)而可靠的“腳手架”和“同行者”，幫你把夢想穩(wěn)固地搭建起來，而不是一個把你當成流水線產品、交錢后就敷衍了事的“代工廠”。

你的故事和思考值得被認真對待,也請認真對待為你實現(xiàn)這個夢想的每一個環(huán)節(jié)，慢一點，謹慎一點，找到那個真正懂你、也懂書的人，當那本帶著墨香、凝結了你心血的書終于捧在手里時，你會覺得，這一切的折騰和甄別，都值了。

夢想無價,但實現(xiàn)夢想的路，要步步為營，祝你的書，能遇到對的人，走到對的讀者手中。