不知道你發(fā)現(xiàn)沒有,最近朋友圈里曬書的人越來越多了，不是買來的暢銷書，而是封面印著自己名字的那種——個人出版的書，以前覺得出書是作家、學(xué)者的事，現(xiàn)在好像身邊有點想法、有點故事的人，都在琢磨著怎么把自己的東西變成鉛字，這事兒怎么就突然火起來了？我琢磨了一陣子，覺得里頭有點意思。

首先得說,現(xiàn)在出書門檻是真的低了，早些年，你想出本書，得一遍遍跑出版社，看編輯臉色，等選題會結(jié)果，折騰大半年可能還得自己掏錢包銷，現(xiàn)在呢？自出版平臺遍地開花，從排版、設(shè)計到印刷、上架，一條龍服務(wù)，你甚至不用囤貨，按需印刷，賣一本印一本，門檻一低，心思就活絡(luò)了，誰還沒點想表達(dá)的東西呢？旅行日記、職場心得、育兒筆記、家族故事……哪怕就是一本個人詩集，印出來送朋友，也覺得挺像回事兒。

再說,這年頭，人人都想給自己留點“ tangible ”的東西，數(shù)字時代，我們每天生產(chǎn)無數(shù)朋友圈、微博、短視頻，但刷過去就沒了，輕飄飄的，一本書不一樣，它有重量，能摸得著，能擺在書架上，甚至能傳給孩子，這是一種很實在的“存在證明”，我認(rèn)識一位退休的阿姨，她把照顧患病老伴十幾年的經(jīng)歷寫了出來，印了幾百本，她說：“電子文檔哪天就沒了，但這本書，就算以后紙黃了，它還在。” 你看，這已經(jīng)超越了傳播，更像一種情感儀式。

也不能免俗地提到“個人品牌”這回事，現(xiàn)在不管是做知識付費、企業(yè)培訓(xùn)，還是當(dāng)博主、搞咨詢，有本自己署名的書，就像一張硬核名片，它瞬間能把你和“愛好者”區(qū)分開，給你貼上“專家”、“思考者”的標(biāo)簽，書成了社交貨幣，也是信任背書，談合作的時候，送一本自己的書，比遞一沓精美的宣傳冊可能還好使，這是一種很聰明的自我投資，雖然初期可能不賺錢，但它帶來的潛在機會和影響力，很多人覺得值。

還有一層,是表達(dá)渠道的轉(zhuǎn)移和爆發(fā)，傳統(tǒng)媒體版面有限，普通人想發(fā)表長篇大論太難了，但互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)了大家的表達(dá)欲和分享習(xí)慣，公眾號、知乎長文寫多了，自然會有個念頭：“這些整理出來，不就是一本書嗎？” 很多個人出書，其實就是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的沉淀和升級，它把碎片化的思考系統(tǒng)化，把即時的共鳴轉(zhuǎn)化為更持久的載體。

這股熱潮里也得潑點冷水,出書是容易了，但讓書被人讀到、反而更難了，圖書市場的海洋里，每天都有無數(shù)新書涌上來，很多個人出版的書，印量也就一兩百本，讀者圈基本就是親友團，如果沒有清晰的定位、獨特的內(nèi)容和持續(xù)的推廣，它很容易就變成一場自娛自樂的狂歡，我見過有人花了好幾萬，最后書堆在車庫落灰，想想也挺不是滋味。

個人出書流行,背后是技術(shù)平權(quán)、情感需求、品牌塑造和表達(dá)欲的合力，它是一件好事，讓更多人能實現(xiàn)“作者夢”，讓多元的聲音被看見，但它也不是終點，更像一個起點，書出來了，然后呢？是束之高閣，還是以此為支點，去連接更多的人、做更多的事？這是每個想出書的人，在動筆之前或許就該想想的問題。

說到底,書是思想的容器，流行出書，說明大家的思想在躁動，渴望沉淀，也渴望被確認(rèn)，這股風(fēng)潮能持續(xù)多久不好說，但只要人們還有講述和記錄的沖動，為自己、為小群體、為未來留一本書的念頭，恐怕就不會消失，畢竟，在飛速變化的世界里，為自己錨定一個坐標(biāo)，是種溫柔的抵抗，如果你也心動了，別光想，先去寫吧，寫出來，一切才有了可能。