最近總有人問我：“老師，我想出本書，感覺這樣能擴大影響力，把個人品牌做起來，你說行不行？”
我的回答通常是：“行，當(dāng)然行，但你別只盯著‘出書’那倆字的光環(huán)，背后的事兒，可能比寫書本身還折騰?！?/p>

我做了這么久的出書攻略內(nèi)容，接觸過不少作者，很多人一開始熱血沸騰，覺得書出來了，品牌就立住了，客戶就涌來了，人生就升華了……結(jié)果書印出來，堆在家里半個書房，送人都送不完，更別提什么品牌效應(yīng)了，問題出在哪兒？你把順序搞反了。

出書不是個人品牌的起點，它應(yīng)該是你品牌路上一個水到渠成的里程碑，什么意思？就是說，你得先有點東西，有點積累，有點人認(rèn)可你，書才能幫你放大這些，而不是你啥也沒有，指望一本書憑空變出一個品牌來,那太難了。

如果你想靠出書擴大個人品牌，動筆之前，先摸摸良心，看看下面這幾個坑,你繞不繞得過去。

第一個坑：為出書而出書，內(nèi)容空心化。
這是最常見的，覺得“我是個專家/創(chuàng)業(yè)者/資深人士，我得有本書”，于是硬湊，把博客文章、朋友圈碎碎念、講課PPT扒拉扒拉攢成一堆，書是出來了，但里面沒有核心觀點，沒有獨特的體系，全是別人嚼過的東西，讀者不傻，一看就知道是“攢出來的”，這不但不能給你的品牌加分，反而會消耗你原有的信譽，人家會覺得：“哦，這人也就這樣，書里沒什么干貨。” 品牌不是靠一個物理存在的書殼建立的,是靠里面真正有價值的思想。

第二個坑：完全自嗨，不顧讀者死活。
寫書時沉浸在自己的世界里，專業(yè)術(shù)語滿天飛，邏輯只有自己懂，心里想的是“我的思想多么深邃”，但問題是，書是給人看的啊，尤其是想建立個人品牌，你的書其實是和潛在客戶、合作伙伴溝通的橋梁，如果他們都看不懂，或者看著看著睡著了，這橋就斷了，好的品牌書，應(yīng)該像一次順暢的、有收獲的對話，而不是一場單向的學(xué)術(shù)報告，你得想想，你的目標(biāo)讀者他們真正痛點什么？他們需要什么解決方案？你的書能提供什么不一樣的視角？說人話，講人事，解決人的問題,這三點記牢。

第三個坑：把所有希望都押在出版那一刻。
“等書出版了，我就火了。”——快醒醒！這可能是最天真的想法，現(xiàn)在的圖書市場，每天上市的新書像潮水一樣，一本沒有營銷推動的書，上市即“淹沒”，連個水花都難看見，出版不是終點，而是一個超級起點，或者說，是一個重磅的“內(nèi)容道具”，書出來之后，你怎么用這本書？能不能圍繞它做系列分享？能不能摘出核心觀點做成課程、短視頻？能不能給企業(yè)客戶做贈書或內(nèi)部教材？能不能用它作為敲門磚去談合作？書本身不會動，人才會讓書產(chǎn)生價值，你的品牌，是在書出版后的一系列運營活動中,逐漸清晰和放大的。

第四個坑：忽視“作者形象”的塑造。
書有了，但“作者”這個人，在讀者心里是模糊的，你是一個嚴(yán)肅的學(xué)者？一個接地氣的實踐派？一個有趣的靈魂？這個形象要和你的書的內(nèi)容、和你想要建立的品牌方向一致，比如你書里寫的是創(chuàng)新思維，結(jié)果你自己的社交媒體上全是轉(zhuǎn)載的雞湯文，這形象就撕裂了，讀者通過書認(rèn)識你，會想去更多地方了解你，你的社交媒體、你的公開演講、你的其他內(nèi)容，都在共同拼湊你的“作者形象”，這個形象越一致、越鮮明,品牌就越牢固。

第五個坑：低估了過程的艱辛，虎頭蛇尾。
寫書是個長跑，從選題、列綱、寫作、修改、排版、設(shè)計到印刷、發(fā)行，環(huán)節(jié)多，瑣碎的事情一大堆，很多人開頭激情萬丈，寫到一半就蔫了，覺得“差不多行了”，或者對封面、版式這些“不重要”的細(xì)節(jié)將就，不行啊朋友！書是一個整體產(chǎn)品，內(nèi)容再好，封面丑得拿不出手，內(nèi)文排版密密麻麻看得眼暈，都會嚴(yán)重影響閱讀體驗和傳播欲望，你的品牌質(zhì)感，就體現(xiàn)在這些細(xì)節(jié)里，一本精心打磨、處處體現(xiàn)用心的書，和一本粗糙趕工的書，拿在手里的分量,就是不一樣。

那到底該怎么做？

我的建議是，倒推回來。

1. 先明確品牌定位： 你到底想在哪個領(lǐng)域成為誰？解決什么問題？
2. 內(nèi)容沉淀： 在這個定位下，持續(xù)地輸出文章、視頻、課程，積累你的核心觀點和案例,這個過程本身就在構(gòu)建品牌。
3. 市場驗證： 看你的內(nèi)容是否有人買單、有人認(rèn)可,積累初步的粉絲或客戶。
4. 系統(tǒng)化梳理： 當(dāng)你發(fā)現(xiàn)某個主題反響特別好，素材也足夠豐富時，把這些散落的珍珠串成一條項鏈——這就是你書的雛形。
5. 帶著“產(chǎn)品”思維創(chuàng)作： 寫作時就想好目標(biāo)讀者、應(yīng)用場景、后續(xù)如何推廣使用。
6. 出版即引爆： 書出來后，利用這個“大道具”，策劃一系列活動,把你的品牌影響力推向一個新高度。

說到底，書是思想的容器，是專業(yè)的名片，是信任的加速器，但它不是魔術(shù)棒，你的品牌根基，在于你日復(fù)一日提供的真實價值，書，只是把這個價值，用一種更厚重、更持久的方式，封裝起來,遞到更多人手里。

別急著追“出書”這個形式，先扎扎實實地做點事，說點話，幫到一些人，等時候到了，你會發(fā)現(xiàn)，那本書，它自己就等著被你寫出來，而你的品牌，早已在寫書之前,就有了生命力。

好了，今天就嘮這么多，出書是件好事，但別讓它成了心病，想清楚了再干，你會踏實很多，如果拿不準(zhǔn),歡迎隨時來聊聊。